O documento discute a importância de entender as características emocionais únicas de cada indivíduo e como isso pode ajudar a criar relações mais fortes. A empresa ING busca compreender os mistérios humanos por meio de ferramentas científicas para melhor entender os públicos e oferecer soluções inteligentes para novos modelos de comportamento.
2. Muitas vezes, a complexidade
emocional afasta o desenvolvimento
das nossas verdadeiras capacidades.
Cada indivíduo carrega
características sentimentais únicas,
constantemente negligenciadas por
aqueles que estão ao seu redor.
A ING nasceu da necessidade de
desvendar os mistérios humanos:
quando compreendemos as
pessoas, criamos relações mais
fortes e consistentes.
Buscamos a verdade em marcas,
serviços e produtos, mas só
conquistamos a naturalidade
quando entendemos a origem dos
traços comportamentais de cada
público.
O ritmo intenso da vida
moderna implora por um olhar
mais profundo: é hora de
analisar, questionar e examinar.
Somos agentes de
transformação, mas primeiro
precisamos entender como esta
transformação acontece dentro
de nós.
Para isso, conte conosco:
convidamos você a fortalecer
ainda mais a parceria com a
ING.
#ingexperience
5. looking
understanding
making
Aqui sobrevoamos determinado tema ou categoria para obter entendimento genérico
com um olhar mais abrangente. É a macro análise à serviço da captação de maiores
conhecimentos sobre os seus desafios.
Vamos rodar para conhecer detalhes e desafios do caminho que já está sendo
percorrido. Essa via de entendimento concreto e relevante é, definitivamente, a
direção mais segura para a criação de seu Brand Positioning.
Respire um pouco de ar puro, aqueça-se com o sol e sinta o vento, pois chegamos ao
trecho mais inspirador da estrada. Ideal para antecipar e aperfeiçoar tomadas de
decisões e possibilidades futuras.
7. understanding
APLICAÇÕES INDICADAS:
Aprofundar a compreensão de um produto, marca e/ou público-alvo
Consolidar e revigorar posicionamento de marcas
Releitura de pesquisas e insights
Brand Persona
9. nosso approach
brain process experiência empatia emotionology cognição
todas as investigações são individuais: processo de brand psychology
duração aproximada - 1h30m
10. nosso approach
brain process
briefing/workshop: matriz csd, discussão das campanhas e meetings
com consultores, equipe médica e im
mind warm-up: ativação mental de todos os participantes
pre-work: processo de deep thinking previamente ao encontro, pois os
seres humanos pensam via imagens
12. nosso approach
empatia
zona de conforto: questões não
induzidas e focadas no que mais importa
para o investigado
guia inconscientes e emocional: mais
que um roteiro, um guia de atividades que
eliminam a mesmice
13. nosso approach
emotionology
means ends: técnica de laddering que explora os atributos,
resultados funcionais e suas conexões emocionais
win vs pay: troca de mindset para o que ganha (eu) e não o
que paga (você)
14. nosso approach
cognição
embodied cognition: lentes universais e biológicas que estruturam o
pensamento do ser humano
metáforas: o abstrato e complexo transformado em simples e concreto
18. workshops e palestras
NOVOS MODELOS DE COMPORTAMENTO
como os seres humanos se relacionam com as marcas
FERRAMENTAS E SOLUÇÕES PARA O MARKETING
como algumas ferramentas podem te ajudar a deixar a zona de conforto
50 TONS DE MASSA CINZENTA
como a neurociência foi aplicada ao marketing
19. nossas recentes experiências
Dores Moderada à Severa - Overall
Rituximabe - AR
Bevacizumabe - CA Ovário
Tarceva - CA Pulmão
HER 2 Neg - CA Mama
Fluvoxamina - AD
Experiência do Paciente - CA Próstata
Jornada da DA
Duloxetina - Positioning
Candesartana - AdEval
Escitalopram - Repos
Contracepção - Positioning
Institucional - Repos
Institucional - Linha Oncológica
Insulinas Rápidas - Repos
Hidromorfona - AdEval
Liraglutida - Repos
Degludeca - Posi
Clareadores de Pele - Overall
Jornada do Paciente - Psoríase
Loxoprofeno - Repos e AdEval