O documento discute as métricas e evolução da medição na publicidade online. Resume três pontos principais: 1) Métricas são parâmetros que definem o que será medido, geralmente indicadores de performance como cliques e impressões. 2) As métricas evoluíram com a internet para medir mais dados como demografia, localização e conteúdo, mas ainda precisam ser unificadas. 3) A integração de dados de múltiplos canais é o futuro para atribuir conversões a campanhas de forma mais precisa.

1. O SABOR DA PUBLICIDADE ONLINE /ESPM 19-MAIO-2008 Páris Piedade Neto [email_address]

2. Sabor da Publicidade Online ?

3. SABOR

11. Publicidade Online ANUNCIE AQUI !!! 111 – 236-0873

13. Uma importante distin ção! Conte údo Publicidade Content Server “ reage” ao editor Ad Server “ reage” ao usuário WebAnalytics “ reage” ao usuário e conteúdo

15. E como se "mede" isso ?

16. Vamos à alguns exemplos:

17. p áginas (pageviews)

18. Usu ários do site Usu ários únicos Audi ência P úblico

19. Alcance = total Audi ê ncia Frequ ência = Usu ário único Impress ões

23. O que medimos em publicidade? publicidade impress õ es P ágina de Resultado Performance da campanha CPM CPC 1000 “ banners ” R$ R$ por click CTR click Taxa de Clicks Clicar na pe ça: Entrar/mudar multidimensional

24. E como organizar todos os dados ?

25. http://www.iabbrasil.org.br/ http://www.webanalyticsassociation.org/ ?

26. Resumo : Métricas

27. O que são métricas ? Métricas são um sistema de parâmetros Métricas definem o que será medido Métricas geralmente são específicas para cada segmento Geralmente as métricas são indicadores de performance (kpi - Key performance indicators)

28. De ondem vieram as Métricas ....

29. www.url.com.br

30. E as métricas evoluem ...

31. Continuam evoluindo....

33. Analista Estatístico

35. O FOGO

44. Each Has Their Strengths And Weakness, A Integrated Form Of Measurement is the Future Panel Server Integrated Unique Audience    Demographics   Breadth of Data   Location Overlap   Visits   Time    Video Content Identification   Page Views   Stream Count   Offline ROI Analysis 

45. The Future Of Online Measurement: An Integrated View Homescan Other Integrated/Fused Panels Ad/VideoCensus Web Server Cookies MegaPanel

46. Combining Measurement And Sales Data To Create ROI Difference: Percent Difference: +$0.12 +37% +$0.27 +24% Households exposed to the advertising purchased significantly more Widget and more of the Parent Brand than those not exposed. Average Dollar purchase per panel = Total dollars ÷ # households (includes non-buyers) = Significant

48. Engagement Mapping C * Frequency * Ad Size * Rich Media * Recency Conversion Reporting = ╬ ╬╬ ╬ ╬╬ ╬ ╬ * Video * Multiple Clicks * Cross Channel * Interactions

52. OBRIGADO ! PÁRIS PIEDADE NETO [email_address] [email_address] (11) 3463-5030 (11) 9266-0010 HTTP://PARISNETO.WORDPRESS.COM Parisne