14. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Projeto Gráfico Embalagem - Marlboro
Mild in May
Marlboro Man
15. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Projeto Gráfico - Outros
• Objetivo: une duas ou mais funções/objetivos
• Exemplos: encarte de CD, camisetas, brindes
• Não segue padrão, depende do projeto em si,
tanto de conteúdo (textos ou imagens) como
de características físicas.
• Pode ter característica tendendo pra uma
das categorias anteriores, mas não
exclusivamente.
16. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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AGÊNCIA/ESTÚDIO FOTOLITO/GRÁFICA
As fases do Projeto Gráfico
CLIENTE
• Briefing
• Aprovação
CONCEPÇÃO
• Brainstorm
• Roughs (rafes)
• Layout (leiaute)
• Estudo de cores
• Tipologia
• Formato
• Papel
PRODUÇÃO
• Originais
• Arte-final
• Separação
de cores
• Fotolito
• Prep. Matrizes
• Descritivo
técnico
REPRODUÇÃO
• Provas
• Impressão
• Acabamento
AGÊNCIA/ESTÚDIO/EDIÇÃO FOTOLITO/GRÁFICA
17. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Ciclo do Material Gráfico
CLIENTE
AGÊNCIA
ESTÚDIO
EDIÇÃO
FOTOLITO
GRÁFICA
ILUSTRADOR
FOTÓGRAFO
DISTRIBUIÇÃO
18. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Agência de Comunicação
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
MÍDIA
PRODUÇÃO
GRÁFICA
19. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Criação
REDATOR
DIRETOR
DE ARTE
ASSISTENTE
DE ARTE
DIRETOR
DE CRIAÇÃO
20. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Redação
REDATOR
EDITOR
DE ARTE
DIAGRAMADOR
EDITOR
CHEFE
JORNALISTA
DESIGNER /
PROJETO GRÁFICO
21. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Alguns conceitos...
BRIEFING
Pedido de trabalho do cliente.
Informações básicas de marketing
de um trabalho: tipo de trabalho,
objetivo pretendido com a
campanha / peça; informações que
possam ser úteis na criação do
material; pesquisas; materiais da
concorrência, etc.
RAFE (ROUGH)
Esboço feito pelo diretor de arte
de uma agência de propaganda
ou por um designer para estudar
e aprimorar, de forma rápida,
o layout de uma peça a ser
produzida.
22. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Alguns conceitos...
LEIAUTE (LAYOUT)
Representação detalhada de uma
peça gráfica, com todos os
elementos (fotos, textos, logotipos
e elementos visuais) em sua
forma, tamanho, posição e cor
final, ou o mais próximo possível
do final, com toda a diagramação e
estudos definidos. Tem a finalidade
de apresentar ao cliente a proposta
da Agência/Designer.
ARTE-FINAL
Layout preciso, com todas as
informações finais: fotos e ilustrações
corretas e em resolução para
produção, cores adequadas ao
método de impressão, medidas
precisas.
23. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Alguns conceitos...
MANCHA GRÁFICA
Conjunto de todos os elementos
impressos em uma página de
projeto gráfico editorial,
normalmente a área limitada pelas
margens definidas no projeto.
Composto pelas colunas, textos e
imagens.
GRADE DE COMPOSIÇÃO
“Esqueleto” com espaços de
colunas e entre colunas, área de
cabeçalho e rodapé na página do
projeto gráfico. Serve como guia
para a composição e
posicionamento dos elementos da
página.
26. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Apresentação do Layout
• Cada vez mais próximo do produto final.
• Textos quase finais.
• Imagens com qualidade, representando o que
realmente é pretendido conceitualmente.
• Papel próximo ou o real escolhido.
• Cores corretas.
• SEMPRE EM PRANCHAS (quando folhas soltas)
27. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
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Apresentação do Projeto Gráfico
• Plano indicando todas as informações técnicas
de um trabalho de mídia impressa, auxiliando
sua produção (produção gráfica), arte final e
levantamento de custos e materiais.
• Apresentação do layout /boneco com exemplos
de aplicações especiais pensadas para o
projeto.
Notas do Editor
Explicar os tipos de projeto gráfico e exemplificar cada um deles de acordo com sua função e características. EDITORIAL Objetivo: informar Características: encadernação, cadernos. Exemplos: jornal, revista, livros, manuais de instruções, house organs (jornais internos empresariais) etc. PROMOCIONAL Objetivo: promoção/divulgação Características: inserção em mídias, aplicações especiais, formatos diferenciados Exemplos: mala-direta, anúncios, folders, folhetos, catálogo de produto, material de PDV etc. EMBALAGEM: Objetivo: Identificar e proteger Características: rígida, semi-rígida (cartuchos) e flexível; formatos e aplicações especiais. Exemplos: cartuchos (caixas), rótulos, solapas etc OUTROS Objetivo: diversos Características: livre Exemplos: camiseta de grife, encarte de CD etc.
O Projeto Gráfico é formado por 3 fases, desde que se tenha em mãos o briefing. Na fase de CONCEPÇÃO , todo o material é desenvolvido, desde o brainstorm, que é a reunião inicial entre as pessoas envolvidas na criação para desenvolver o conceito da comunicação; passa pela fase de rafe, esboço que o criativo faz para estudar qual a melhor formulação, e distribuição dos elementos que formarão a peça gráfica; até a confecção do layout, uma peça física que tem como objetivo apresentar a idéia ao cliente e, portanto, deve ser o mais próximo do produto final que o criativo imaginou. Uma vez que o layout é aprovado pelo cliente, entramos na fase de PRODUÇÃO . Nesta fase serão produzidos os originais necessários (fotos, ilustrações), a arte-final, que deve conter todas as informações técnicas necessárias para a reprodução da idéia, com as cores corretas, imagens com qualidade para reprodução, margens e medidas de segurança, pois dessa etapa serão produzidas as matrizes de impressão que vão fazer com que essa criação realmente se torne um produto gráfico. A fase da REPRODUÇÃO é a fase onde acontece a impressão do material e todo o acabamento. É a fase que monta o produto gráfico.
Existem várias empresas que compõem o ciclo de um material gráfico, desde o cliente que tem o produto ou serviço a ser divulgado, passando pela agência, que é a responsável por todo o desenvolvimento e criação dos materiais. A agência contrata empresas de impressão (reprodução) e de produção de originais para compor a criação desenvolvida. E tem ainda a distribuição desses materiais impressos. Olhando de uma maneira genérica, o fluxo aparenta ser simples mas em cada um dos players existem também várias etapas que devem ser seguidas para que o material gráfico seja eficaz. Em CPG, nosso foco está dentro da Agência de comunicação, em apenas dois setores dele e também na relação de um desses setores e seu contato com os fornecedores no processo de produção e reprodução.
Quando entramos em uma agência de comunicação encontramos basicamente 5 setores que fazem parte do processo de desenvolvimento de um material de comunicação e sua divulgação. Outras disciplinas vão tratar de forma mais aprofundada das áreas que não são essenciais para o projeto gráfico, mas veremos aqui de uma forma geral todas elas para eu possamos entender as fases do projeto gráfico. Nenhum material entra para a concepção/criação sem que tenha sido planejada e orientada pelo atendimento e pelo planejamento. O primeiro é a interface entre a agência e o cliente e o segundo é o responsável pela estratégia que deverá ser seguida pela campanha. Desse triângulo Cliente/Atendimento/Planejamento é gerado um briefing para que a criação desenvolva o caminho criativo e outro para que a mídia desenvolva a estratégia de mídia para que o produto seja exposto da melhor forma. Uma vez que o material foi concebido/criado pela criação, segue para o departamento de produção gráfica que é o responsável pelas fases de produção e reprodução de um material. Existe ainda um departamento que ainda encontramos em algumas agências que tem o papel de controlar os processos do desenvolvimento de um material gráfico no que diz respeito a prazos e qualidade das informações que trafegam dentro da agência. Esse departamento é o TRÁFEGO. Sua função é garantir que o trabalho tenha o andamento ideal dentro da agência, cobrando os departamentos necessários em cada etapa do trabalho.
Batendo na porta da criação, encontramos alguns profissionais que são responsáveis pela qualidade criativa de tudo o que sai de uma agência. A primeira pessoa que encontramos é o Diretor de criação. Sua função é entender a necessidade do briefing e escolher os profissionais que melhor podem desenvolver o projeto. Sua equipe é formada por Redatores, Diretores de Arte, Assistentes de Arte e Estagiários de texto e de arte. O redator é o profissional com talento criativo para trabalhar em textos e idéias enquanto o Diretor de Arte é talentoso com imagens e linguagem visual. Como o trabalho do Diretor de Arte é mais extenso, muitas vezes ele precisa de um assistente para conseguir entregar o material no prazo determinado. Em CPG, no departamento de criação, nos interessa as funções e o trabalho do Diretor de Arte, pois é responsável pela linguagem visual do material, incluindo suas formas, tamanhos e conteúdo (fotos, cores, imagens, tipografia, diagramação).
Na Produção Gráfica, normalmente encontramos 3 tipos de profissionais, responsáveis pelas funções citadas no slide. O responsável pelo setor é o Produtor Gráfico, que acompanha tecnicamente o trabalho dos dois outros profissionais além de ser a interface da agência com os fornecedores gráficos. É ele quem levanta os custos do material criado, assim como quem acompanha a qualidade de todo o material envolvido na produção. Além disso, tem também o papel de dar suporte à criação quando existe alguma dúvida técnica que possa inviabilizar a produção de um material e de trazes as novidades do mercado que possam agregar valor ao material criado. Desse suporte nasce o que chamamos de Descritivo técnico do Projeto Gráfico, um documento que contém todas as informações técnicas de um material gráfico necessárias para que uma gráfica faça a cotação para a produção e para que não passe nenhum detalhe desapercebido. O Art Buyer é o profissional responsável pela escolha e gerenciamento de profissionais terceirizados para a produção de originais (fotos e ilustrações). Também auxilia o Produtor no controle de qualidade desses originais para que ofereçam uma boa qualidade de reprodução. O terceiro profissional do setor é o Arte-finalista, que é responsável por juntar todas as informações técnicas de cores, margens, originais e acertos finais que um arquivo criado pelo Diretor de Arte. Tem uma responsabilidade pela qualidade final do material que servirá de base para a reprodução: a arte-final.
Algumas funções do Produtor Gráfico
Entender as fases envolvidas na produção gráfica do material e a importância do envolvimento do Produtor Gráfico nessas fases.
Ter um panorama geral do caminho que um material gráfico percorre, desde a identificação de sua necessidade até o ponto de contato com o consumidor. É também um resgate das fases tratadas em aula.