Por Flávia Spinelli - Lov e Flavio Ackel - Mondelēz International #PSnaCasper

1. A BIGORNA DA
MARCA GLOBAL
PLANNER SUMMIT 2016

2. FLAVIO ACKEL
SENIOR MARKETING MANAGER
MONDELĒZ INTERNATIONAL
FLAVIA SPINELLI
VP OF STRATEGY
LOV + 360I BRAZIL

3. É BOLACHA OU BISCOITO ?
ASSUNTO DE HOJE:
BOLACHA BISCOITO

4. NOT!

5. OS DESAFIOS DE TRAZER UMA
MARCA GLOBAL PARA O BRASIL
ASSUNTO DE HOJE:

6. UM RESUMO SOBRE
A HISTÓRIA DE OREO

8. WHAAAT?!
COMO ASSIM
OREO AINDA
NÃO ESTÁ
NO BRASIL?

9. 2010
2011
2011
2011
2006
BRASILEIROS
ASPIRANDO
O CONSUMO
DE MARCAS
GLOBAIS.
(E DISPOSTOS A PAGAR
PELA EXPERIÊNCIA)

10. CATEGORIA POUCO
DESENVOLVIDA,
SEM OPÇÕES E
CADA VEZ MAIS
COMODITIZADA.

13. REVISITAMOS O QUE FOI
FEITO NO PASSADO
E 3 PONTOS SINTETIZAM OS FAILS DE 95 E 2004.

14. NÃO ERA
“BEM” OREO
ERA EMBALAGEM
BEM COMUM
NÃO COMUNICAMOS
MUITO BEM

15. ENTÃO COMO FAZER PARA
QUE AGORA DESSE CERTO?

16. TÍNHAMOS QUATRO
FORÇAS PARA EXPLORAR
PRODUTO
SUPERIOR
PORTFÓLIO
DIFERENCIADO
FORÇA DE UM
ÍCONE GLOBAL
HISTÓRIA
RELEVANTE

17. GUIDELINE GLOBAL

18. TOGETHERNESS

19. MAS QUAL O SIGNIFICADO
DISSO PARA O BRASILEIRO?

20. PRECISÁVAMOS ENCONTRAR
O CAMINHO PRO
CORAÇÃO DAS PESSOAS

21. TIOS
A FAMÍLIA QUE A
GENTE ESCOLHE
PAIS
RESSIGNIFICAÇÃO
DO PAPEL NA CRIAÇÃO
AVÓS
PAIS EM DOBRO MAIS
PARTICIPATIVOS
FAMÍLIA
NOVOS MODELOS
NADA CONVENCIONAIS

24. CORTARAM O BUDGET
POR QUATRO
$

25. ENTÃO
CHEGOU A
HORA DE
SERMOS MAIS
AGRESSIVOS E
DESAFIARMOS
A ESTRATÉGIA
GLOBAL

26. O AMOR DOS FÃS
UMA OPORTUNIDADE ÚNICA:

27. E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:
E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO
PRA LÁ DE ESPECIAL:

28. PARA OREO,
INFLUENCIADORES
SEMPREVÊM PRIMEIRO.

30. E FOI ASSIM QUE CRIAMOS
O JEITO DE OREO DE
FALAR COM
INFLUENCIADORES NO
BRASIL

31. ESSE FOI
APENAS O
PRIMEIRO
PASSO :)
AO LONGO DO 1º ANO
CONTAMOS HISTÓRIAS
INCRÍVEIS QUE ALIMENTARAM
O IMAGINÁRIO DAS PESSOAS.

35. ENTÃO LEGAL, TODO MUNDO PIROU COM A
CHEGADA DE OREO, A MARCA É COOL.
OS DESAFIOS
ACABARAM? NÃO!

37. RESOLVEMOS ABRAÇAR O
TERRITÓRIO DA DIVERSÃO E
IMAGINAÇÃO E FAZER COM
QUE AS PESSOAS SE
DIVERTISSEM COM O OREO.

46. E LOGO EM SEGUIDA CRIAMOS
UM GRANDE LABORATÓRIO

49. NOSSO LAB TAMBÉM NOS TROUXE
OPORTUNIDADES ÚNICAS

52. E COM ISSO PASSAMOS A OCUPAR UM TERRITÓRIO
INIMAGINÁVEL PARA UM BISCOITO:
CRIATIVIDADE E IMAGINAÇÃO

53. MISSÃO CUMPRIDA,
OREO É O BISCOITO
MAIS AMADO E
DIVERTIDO DO BRASIL.

54. E EM 2016 OS DESAFIOS
SÃO MAIORES AINDA…

56. QUEM DISSE
QUE SERIA FÁCIL?

57. OBRIGADO!
FLAVIO ACKEL
SENIOR MARKETING MANAGER
MONDELĒZ INTERNATIONAL
FLAVIA SPINELLI
VP OF STRATEGY
LOV + 360I BRAZIL