O documento discute como as crianças são alvo da mercantilização através da publicidade e do marketing, influenciando seus gastos e estilos de vida. A cultura do consumo distorce valores essenciais e afecta a saúde física e psicológica das crianças, levando a problemas como obesidade, baixa auto-estima e isolamento. Defende-se uma cultura de proteção da infância contra os excessos do consumo.