O documento discute como as marcas podem se tornar mitos através de envolvimento e conexões com o público. Ele sugere que mapeando as necessidades do público, conectando-se com ele e engajando-o, as marcas podem convergir sua narrativa com os fundamentos da marca e assim se tornar mitos, assim como os mitos se tornaram mitos por estimular o envolvimento das pessoas.

1. O mito
Cristiano Klanovicz, Felipe Teixeira e Leandro Duarte

2. Fronteira = Riqueza Cultural

3. Integração de cenários, visões
e comportamento.

4. Expectativas Diferentes

5. Risco Cotidiano

6. Esperança por dias
melhores

7. Entender as necessidades, os
problemas e a realidade do
público.

8. MAPEAR

9. MAPEAR > CONECTAR

10. MAPEAR > CONECTAR > ENGAJAR

11. Convergência da NARRATIVA
com os fundamentos da MARCA

12. MARCA = MITO

13. Por que os mitos viram mitos? E por que as
marcas também sofrem esse fenômeno de
mitificação?

14. O mito estimula o
envolvimento.

15. O envolvimento amplia as
conexões com a marca.

16. As conexões geram
engajamento e fidelidade.

17. Dicas
•Leitura:
• A Terceira Onda - Alvin Tofler
• A Cultura da Convergência - Henry Jenkins
• A Arte do Planejamento - Jon Steel
•Vídeos:
• Coca Cola Content 2020
• http://www.youtube.com/watch?
v=LerdMmWjU_E
• http://www.youtube.com/watch?
v=fiwIq-8GWA8&feature=relate