O documento descreve a mídia e suas principais funções, características nas décadas de 1980, 1990 e 2000. Nas décadas de 1980 houve forte regionalização e planos de comunicação através da veiculação. Nos anos 1990, ênfase na segmentação de TV a cabo e pay-per-view. Nos anos 2000, regionalização de campanhas nacionais com propostas de imediatismo e avanços na tecnologia.

1. MÍDIA
• A mídia é o conjunto dos
meios de comunicação
para designar os principais
veículos de um
determinado sistema de
comunicação social.

2. Principais Funções
• Pesquisar – Meios e Consumidores
• Planejar – Onde,Quem,Quando e Como
• Controlar – Verificar se o q foi comprado foi
realmente veiculado

3. Principais Características ANOS-80
• FORTE REGIONALIZAÇÃO E PLANOS DE
COMUNICAÇÃO ATRAVÉS DA VEICULAÇÃO
• GRANDES AVANÇOS NA CRIAÇÃO
• ATRAVÉS DO FORTALECIMENTO DAS
COMPRAS

4. Principais Características ANOS-90
• ÊNFASE NA SEGMENTAÇÃO TV A CABO/PAY-
PER-VIEW
• CRIATIVIDADE+RESULTADOS
• FORTALECIMENTO PLANEJAMENTO/PESQUISA
TÉCNICA

5. Principais Características ANOS-2000
• REGIONALIZAÇÃO,CAMPANHAS
NACIONAIS(GDES MARCAS) E PROPOSTAS
COM IMEDIATISMO
• AVANÇOS NA TECNOLOGIA
• GERAÇÃO DE NEGÓCIOS/GRANDE PRESENÇA
NO VAREJO

6. Principais Características
• ALTERNATIVAS DIFERENCIADAS DE
PATROCÍNIO+VEÍCULAÇÃO INTERNET
• AÇÕES DIFERENCIADAS/OUTDOOR
• NEGOCIAÇÃO TÉCNICA BASE
RENTABILIDADE/GDES.PATROCÍNIO COM
RENOVAÇÃO CONSTANTE.