#Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013

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Apresentação sobre Mercado Mobile.

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  • #Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013

    1. 1. #MOBILIZE – SANTA CLARA27/02/2013@JOHNYGRUPO PONTOMOBI
    2. 2. O QUE É MOBILE?O APARELHO OU O CONSUMIDOR?
    3. 3. MOBILE NÃO É PENSAR O MARKETING VIA DISPOSITIVOS MÓVEIS. CONSUMERS BRANDSÉ PENSAR EM CONECTAR MARCAS A AUDIÊNCIAS (CADA VEZ MAIS) MÓVEIS.
    4. 4. MOBILE MOBILEMARKETING ADVERTISINGCONEXÃO CONCENTRADOR DEENTRE MARCAS E AUDIÊNCIACONSUMIDORES
    5. 5. PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MÓVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT
    6. 6. um mercado em rápida evolução
    7. 7. internet móvel
    8. 8. VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR? • 40.8% já acessa a internet através do celular • Isso representava mais de 30 milhões de pessoas • A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.Base: toda a amostra
    9. 9. PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOSLAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
    10. 10. 124 MI A INTERNET É UMA SÓ 2014 E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS 41 MI 2011 16 MI4 MI 2010200 9 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
    11. 11. E WILLIAM WAACK TEM BOAS NOTÍCIAS…
    12. 12. PENSE NESSE NOVO CENÁRIO… 2EM3 INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB Fonte: FEV-2012 ANATEL, Teleco, Operadoras e IBOPE Nielsen
    13. 13. PREPARE-SE PARA O INTERNAUTAMOBILE ONLY
    14. 14. A ONDA MOBILE-ONLY…
    15. 15. POR QUE TER UM SITE PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS?♯ HÁ MILHÕES DE MOBINAUTAS E 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE♯ PORQUE O CELULAR PERMITE INTERAÇÕES CLICK-TO-CALL, CLICK-TO-SMS, GEOLOCALIZAÇÃO, DOWNLOAD DE CONTEÚDOS(CUPONS DE DESCONTO) E VIRALIZAÇÃO IMEDIATA♯ DEVICES PENSADOS PARA M-WEB: TELA GRANDE, BOM NAVEGADOR♯ EXPERIÊNCIA E MOMENTO DO USUÁRIO SÃO ESPECIFICOS♯ PLANOS DE DADOS SÃO LIMITADOS POR VELOCIDADE E COBRADOS POR VOLUME DE DADOS (CUSTO KBS)
    16. 16. O QUE É IMPORTANTE SABER? ♯ ENTENDER QUE NÃO É UMA MINIATURA DO SITE WEB ♯ MOBILE WEB É RASA: NAVEGAÇÃO É HORIZONTALIZADA ♯APROVEITAR CADA LOAD: SCROLL É AMIGO DA MOBILE WEB ♯ MOBILE SITE TEM QUE SER LEVE: USUÁRIO PAGA PARA ACESSAR
    17. 17. O QUE ALGUMAS EMPRESAS TÊM FEITO?
    18. 18. MTV E CLIMATEMPO
    19. 19. CYRELA E EVEN
    20. 20. MOVIDA E PÃO DE ACÚCAR DELIVERY
    21. 21. SMARTPHONES• O smartphone atingiu a massa.• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.• Isso significa que temos aproximadamente 24 milhões de smartphones no Brasil.• Essa proporção cresce exponencialmente e estima-se que mais de 10 milhões de smartphones foram vendidos no Natal 2011
    22. 22. VOCÊ DIRIA QUE TEM UM SMARTPHONE OU CONVENCIONAL? • Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphonesBase: toda a amostra
    23. 23. APLICATIVOS E JOGOS
    24. 24. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE? • 64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
    25. 25. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?•Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários desmartphone
    26. 26. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS QUE VOCÊ BAIXA POR MÊS? • 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: – Média de 12 jogos por mês – Média de 9 apps não jogos por mêsBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
    27. 27. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS ATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE? • Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados • Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killerBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
    28. 28. APPS TIME SAVER
    29. 29. APPS TIME KILLER
    30. 30. REDES SOCIAIS
    31. 31. PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIACELULAR Base Total Entre Mobinautas Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
    32. 32. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% Diferente38,4% do acesso 31,3% via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6% mesmo na classe C. Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
    33. 33. TWITTER E FACEBOOK: SOCIAL GOES MOBILE
    34. 34. EXPECTATIVA DE FUTURO
    35. 35. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?•Base: toda a mostra
    36. 36. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?•Base: toda a mostra
    37. 37. JÁ OUVIU FALAR EM TABLET SITE?NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE
    38. 38. OUTRAS TELAS
    39. 39. VAMOS FALAR DE MOBILE ADVERTISING?
    40. 40. ONDE ENCONTRAR AUDIÊNCIA MOBILE?
    41. 41. PREMIUM: PRINCIPAIS PROPRIEDADES DE MÍDIAPUBLICIDADE EM SITES MÓVEIS E APLICATVOS
    42. 42. FORMATOS E MÉTRICAS MOBILE
    43. 43. MOBILE APRESENTA ALTAS TAXAS DE RETORNO MENOR DISPERSÃO Foco numa tela pequena EXCLUSIVIDADEFormatos únicos com caráter exclusivo MAIOR PROPORÇÃO Peça ocupa maior espaço
    44. 44. MEIO DIGITAL | 100% MENSURÁVEL HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC
    45. 45. ALGUNS FORMATOS UNIVERSAISFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
    46. 46. DRIVE TO M-SITE + CLICK-TO-CALLFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION) Hotsite Promocinal + Click-to-Call
    47. 47. FORMATOS | CLICK TO APP STOREEFETIVIDADE PARA PROMOÇÃO DE DOWNLOADS: 2 CLICKS AWAY
    48. 48. FORMATOS | CLICK TO VIDEOENTREGA DE CONTEÚDO MULTIMÍDIA VEJA A PEÇA AQU
    49. 49. FORMATOS | CLICK TO YOUTUBE MOBILEMÍIDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPON;IVEIS NA MOBILE WEB Potencializar uso de propriedades otimizadas para ambiente mobile
    50. 50. FORMATOS | CLICK TO MAPMOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO Hotsite da Campanha Google Maps Integrado
    51. 51. FORMATOS | CLICK TO FACEBOOK MOBILE50% DOS MOBILENAUTAS ACESSAM FACEBOOK Ótimo CPL (Custo por Like), dado alto CTR de mobile combinado com alta penetração do Facebook
    52. 52. RICHMEDIA | BANNER EXPANSÍVELMAIORES TAXAS DE RETORNO. MELHOR EXPERIÊNCIA PARA MOBINAUTA. Sempre com a possibilidade de fechar a peça.
    53. 53. PROJETOS ESPECIAIS DE MÍDIA
    54. 54. PATROCÍNIO: CONTEÚDO + AUDIÊNCIA
    55. 55. ESTRELA DIGITAL
    56. 56. ESTRELA DIGITAL
    57. 57. ESTRELA DIGITAL - TECNISA
    58. 58. ESTRELA DIGITAL - TECNISA
    59. 59. ESTRELA DIGITAL - FIAT
    60. 60. ENVOLVIMENTO E ENTRETENIMENTORÁDIOS CUSTOMIZADAS MA WEB E MULTIPLATAFORMA MOBILE 4.6 MILHÕES DE OUVINTES EM 2011
    61. 61. CONTEÚDO CUSTOMIZADOPLATAFORMA DE RALACIONAMENTO COM REAL RELEVÂNCIA
    62. 62. MVNX BRAHMEIRO CHIP
    63. 63. MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
    64. 64. EXTRA FÁCIL : SMS GEOLOCALIZADO O Extra Facil convidavoce para o lancamento Para:da nossa nova loja na R. GERAÇÃO DE 30120Jorge Americano, 300. TRÁFEGO Traga essa mensagem Segmentação Geográfica esse fim-de-semana e Pós-pagos segmentafos GOLganhe premios incriveis. por CEP
    65. 65. ENVIE GRÁTIS A PALAVRA CASTING PARA 30120E RECEBA UMA SURPRESA NO SEU CELULAR Quer receber dicas para ter Para: 30120 um cabelo incrivel? CASTING Loreal preparou tudo para voce.
    66. 66. INOVAÇÃO É O USO CRIATIVO DA TECNOLOGIA
    67. 67. OBRIGADO! WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR BLOG WWW.MOBILIZADO.COM @MOBILIZADOBLOG /PONTOMOBI SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI

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