Este documento analisa as principais marcas esportivas que patrocinam times de futebol nas ligas do México e Estados Unidos entre 2013-2015. No México, a Puma liderou em 2014 com 4 times, seguida da Nike e Pirma com 3 cada. Nos EUA, todos os times são patrocinados pela Adidas. No geral, a Adidas tem presença maior com 21 times e a seleção do México, enquanto a Nike patrocina a seleção dos EUA e tem a segunda maior presença.

1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE
2013-2014 / 2014-2015
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2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Francisco Machado
Luiz Ratto
AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada
as políticas de patrocínio para a categoria futebol,
principalmente uniformes, das principais marcas de
equipamento esportivo, e como as mesmas se
movimentam na busca por resultados neste
competitivo mercado.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais
de 1ª divisão disputados na América do Norte, que
estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Assim analisaremos os fornecedores de material
esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam
os campeonatos mexicano e norte-americano nas
temporadas 2013-2014 e 2014-2015.

3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE
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Entre as variáveis que servirão como parâmetro de
avaliação no estudo estão:
• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe
uma forte correlação entre desempenho esportivo
e venda de produtos.
• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a
relação entre demanda e quantidade de potenciais
consumidores, é possível também identificar que o
bom desempenho esportivo impulsiona o
crescimento da torcida.
• Marca que supre a seleção – trata-se de outro
“ativo” bastante procurado pelas marcas, até
porque as camisas de seleção não costumam sofrer
a mesma rejeição que a dos times de futebol.

4. PRINCIPAIS LIGAS
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5. MÉXICO
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• O campeonato nacional mexicano é dividido
entre apertura e clausura.
• 18 clubes disputam o campeonato.
• Em 2013, 8 marcas supriram as equipes. A
liderança ficou com a Nike, 5 equipes, seguida
pela Kappa e a empresa local Pirma, ambas com
3, aparecendo logo a seguir Adidas e Puma com
duas.
• Em 2014, se manteve o número de marcas
patrocinadoras, porém a liderança passou a ser
da Puma com 4 times, seguida da Nike e da
Pirma com 3 cada. A Adidas permaneceu com
dois clubes, a Kappa perdeu um e a Under
Armour ganhou um, passando a ter dois nesse
país.
Marcas 2014-15 2013-14
Nike 4 5
Pirma 3 3
Puma 3 2
Kappa 2 3
Adidas 2 2
Under Armour 2 1
Joma 1 1
Lotto 1 0
Umbro 0 1

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• As equipes que mais conquistaram o
campeonato nacional mexicano foram:
América do México (Nike) e Chivas Guadalajara
(Adidas) com 11, vindo a seguir o Toluca
(Under Armour) com 10.
• As maiores torcidas, segundo o Instituto
Consulta Mitofsky, são América do México
(23,4%), Chivas Guadalajara (21,1%) e Cruz
Azul (Under Armour) (12,5%).
• Algumas pesquisas invertem a posição entre
os dois primeiros, talvez influenciadas pelo
fato do América ser o time da capital.
• Dessas equipes, a única que trocou de
patrocinador foi o Cruz Azul que era
patrocinado pela Umbro e passou a ser pela
Under Armour.
MÉXICO

7. MÉXICO
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• Além da troca citada anteriormente, vale registrar
a disputa entre Puma e Nike, que culminou na
vinda do Atlas e do Monterrey para a primeira,
que levou o troco ao perder o Pumas UNAM, 4ª
maior torcida do país, para a rival.
• A seleção mexicana veste Adidas.
• Como podemos ver, a “batalha” entre as marcas é
bem acirrada, a Nike com um clube de massa e
outro com a 4ª maior torcida , a Adidas com a
seleção e um clube de massa, enquanto a Puma
aproveita as oportunidades do mercado.
• Por fim, uma menção a Under Armour, que,
talvez, pela proximidade com os EUA, começa a
marcar presença em território mexicano, e outra
para a marca local Pirma, presente em 3 times.

8. ESTADOS UNIDOS
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• Todos os clubes que disputam a liga americana (MLS) vestem Adidas.
• Mesmo a seleção do país vestindo Nike, a vantagem nesta categoria, no
que tange à venda de camisas é da Adidas, até porque, os planos de
desenvolvimento da Liga são bastante ambiciosos.

9. CONCLUSÕES
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10. • Entre os 20 mais valiosos campeonatos de 1ª
divisão do mundo, a América do Norte está
presente com dois, o que deixa a amostra pouco
relevante.
• O fato da liga norte-americana ter todos os clubes
supridos pela Adidas, também prejudica a análise
sobre o continente, razão pela qual, a parte
referente ao México traz observações mais
detalhadas sobre as estratégias das marcas.
• Vemos, no entanto que, dentre as 8 marcas
presentes, a supremacia é da Adidas com 21
clubes, sendo 19 do campeonato dos EUA, além
de vestir a seleção do México.
• Em número de clubes, a Nike é a 2ª, além de
patrocinar a seleção dos EUA.
CONCLUSÕES
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11. Centro Empresarial CittàAmérica
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