O documento analisa as principais marcas esportivas que patrocinam times de futebol nas ligas japonesa e chinesa entre 2013-2014 e 2014-2015. Na liga japonesa, Adidas, Nike e Mizuno patrocinam 3 times cada. Na China, todos os times usam equipamentos da Nike. No geral, a Nike patrocina mais times asiáticos, mas a Adidas é a fornecedora da seleção chinesa.

1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
2013-2014 / 2014-2015
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2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Francisco Machado
Luiz Ratto
AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada
as políticas de patrocínio para a categoria futebol,
principalmente uniformes, das principais marcas de
equipamento esportivo, e como as mesmas se
movimentam na busca por resultados neste
competitivo mercado.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais
de 1ª divisão disputados na Ásia, que estejam na
relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Dessa forma contemplaremos os fornecedores de
material esportivo das equipes que disputaram e/ou
disputam os campeonatos japonês e chinês nas
temporadas 2013-2014 e 2014-2015.

3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
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Entre as variáveis que servirão como parâmetro de
avaliação no estudo estão:
• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe
uma forte correlação entre desempenho esportivo
e venda de produtos.
• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a
relação entre demanda e quantidade de potenciais
consumidores, é possível também identificar que o
bom desempenho esportivo impulsiona o
crescimento da torcida.
• Marca que supre a seleção – trata-se de outro
“ativo” bastante procurado pelas marcas, até
porque as camisas de seleção não costumam sofrer
a mesma rejeição que a dos times de futebol.

4. PRINCIPAIS LIGAS
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5. JAPÃO
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• A J-League é disputada por 18 times, os quais
foram patrocinados por 10 marcas de material
esportivo, tanto na temporada 2013-2014 como
na de 2014-2015.
• Na 1ª temporada supracitada, a Puma foi a marca
com mais equipes, 4, seguida pela Adidas com 3,
e Nike e Mizuno empatadas com duas cada.
• Já na temporada atual há um tríplice empate na
liderança entre Adidas, Nike e Mizuno com 3
times cada.
• A seleção japonesa veste Adidas.
• As equipes com mais títulos nacionais são:
Kashima Antlers (Nike) com 7, seguida por Jubilo
Iwata(Puma) e Yokohama Marinos (Adidas)
empatados com 3.
Marcas 2014-15 2013-14
Adidas 3 3
Nike 3 3
Mizuno 3 2
Puma 2 4
Asics 2 1
Under Armour 1 1
Warrior 1 1
Le Coq Sportif 1 1
Yonex 1 1
Umbro 1 0
Penalty 0 1

6. JAPÃO
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• Não tivemos acesso a pesquisas
confiáveis sobre as torcidas do
país, mas pelo que conseguimos
apurar, as três maiores são:
Kashima Antlers, Gamba Osaka
(Umbro) e Jubilo Iwata.
• Não houve no período nenhuma
troca de patrocinador nas equipes
que disputam o campeonato.
• Sem ter uma pesquisa sobre a
quantidade de torcedores fica
difícil estabelecer qual das marcas
estaria em vantagem neste país,
razão pela qual não nos
arriscaremos nessa análise.

7. CHINA
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• Na China, assim como acontece nos EUA, todas as
equipes vestem uma única marca, a diferença é que aqui
a marca patrocinadora é a Nike.
• Outra semelhança reside no fato da seleção vestir a
marca do concorrente, no caso Adidas, ou seja,
totalmente inverso aos EUA.

8. CONCLUSÕES
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9. • Entre as 20 seleções contempladas no estudo,
esse continente contribui com apenas 10% dos
países.
• Sem dúvida, trata-se de uma amostra pequena,
mas que indica, em termos de clubes, uma
superioridade da Nike, pois veste 20 dos 35, ao
passo que, em termos de seleções, a vantagem é
da Adidas, que patrocina as duas seleções.
• Três marcas japonesas, Asics, Mizuno e Yonex
aparecem como patrocinadoras de equipes do
campeonato japonês, aliás, o único em que estão
presentes.
• Já a marca chinesa Xtep, não supre nenhum dos
clubes dos dois campeonatos asiáticos, mas supre
o Villareal do campeonato espanhol.
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CONCLUSÕES

10. Centro Empresarial CittàAmérica
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