Campanha do PT nas Redes Sociais

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COMUNICAÇÃO
EM REDE

Marcelo D'Elia Branco
Twitter: @MarceloBranco
http://twitter.com/marcelobranco

ESTRATÉGIAS NA WEB

ERA DA INFORMAÇÃO : SOCIEDADES EM REDE SLID
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• É muito mais do que uma revolução
tecnológica;

• Novos níveis de organização social, política e
econômica – em rede;

• Acelerada (re)volução das relações humanas;

• O desenvolvimento tecnológico NÃO determina
os modelos sociais

Fonts: Castells, Manuel i Cardoso, Gustavo 2006

INTERNET

ATRIBUTOS DA SOCIEDADE EM REDE SLID
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INTERNET

CONSEQUÊNCIAS DA SOCIEDADE EM REDE SLID
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• Empoderamento do indivíduo de
forma inédita

• Relacionamento direto com o público
e globalmente

• Questionamento do papel das
organizações intermediárias

• Relações P2P – pessoa(s) a pessoa(s)
em rede
INTERNET

SOCIEDADES EM REDE E NOVOS MODELOS SLID
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• Redes Sociais: espaço de convivência

• Conhecimento e informações
descentralizadas e distribuídas
globalmente.

• Inovação e a criatividade distribuídos
na rede: não somente dentro das
organizações

• Liberdade: elemento chave
INTERNET

DA COMUNICAÇÃO DE MASSA À COMUNICAÇÃO EM REDE SLID
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Forte mudança na paisagem das mídias foi provocada não
só pela inovação tecnológica, mas principalmente pela
forma como os usuários escolheram para apropriar-se
socialmente destas mídias:

1- Comunicação globalizada

2- Meios de comunicações de massa + comunicação
interpessoal, conectados em rede, construiram uma
mediação da comunicação na rede

3- Diferentes graus de interatividade

Os usuários, através de um processo de mediação nas redes
sociais, deram um resignificado para a comunicação.

Fonte: Gustavo Cardoso, 2009

INTERNET

COMUNICAÇÃO EM REDE SLID
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• Capacidade multitarefas da geração Y ( TV e Internet
competem entre si);

• A Internet altera, mas não substitui os meios de
comunicações anteriores;

• Conteúdos construídos pelos apoiadores e não apenas
pela campanha ou partidos;

• Coexistência de diferentes modelos de notícias para
diferentes públicos;

• Fusão da comunicação de massa, e interpessoal em
rede, ligaram público, veículos e editores sob uma
mesma matriz de mídia.
INTERNET

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Fonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009
ESTRATÉGIAS NA WEB

PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO DO BRASILEIRO SLID
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• TV com 55,9%
• Sites de notícias e blogues, com 20,4%
• Jornais impressos 10,5% (metade da
Internet)
• Rádio, com 7,8%

Fonte da primeira Informação

• Revistas impressas, com 0,8%
• Versões online dos jornais, 1,8%
• Redes sociais da Internet, 2,7%

Fonte: Vox Populi
INTERNET

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ESTRATÉGIAS NA WEB

INTERNAUTAS DOMICILIARES ATIVOS E HORAS SLID
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NAVEGADAS (BRASIL SET/00 – OUT/09) / XX

30 32:00:00
30:00:00
28:00:00

Horas Mensais Navegadas
25 26:00:00
Internautas Ativos (milhões)

24:00:00
20 22:00:00
20:00:00
18:00:00
15 16:00:00
Internautas
14:00:00 Tempo
12:00:00
10 10:00:00
8:00:00
5 6:00:00
4:00:00
2:00:00
0 0:00:00
mar

abr
set

mar
01/04

12/06
mai
out

out
09/00

12/01

01/09
mai

ago

ago
jul
nov

fev

jun
jul
fev

jun

Fonte: Comite Gestor / Ibope NetRatings ESTRATÉGIAS NA WEB

REDES SOCIAIS E A CAMPANHA SLID
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• Levar em conta as Redes Sociais como um novo
espaço de convivência e cidadania

População de Internautas:
• 1-China, 2-India, 3-EUA, 4-Facebook, 5-Indonesia, 6-
Brasil

• Twitter: 80% dos usuários atualizam o perfil através de
dispositivos móveis a qualquer hora de qualquer lugar

• Rádio: 38 anos para 50 milhões de usuários
• TV: 13 anos para 50 milhões de usuários
• Internet: 04 anos para 50 milhões de usuário
• Facebook, em menos de 9 meses, 100 milhões de
usuários INTERNET

CAMPANHA NA INTERNET SLID
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• Explore a capacidade mediadora da rede;

• Interatividade como elemento chave;

• Interaja com apoiadores que estão fora da
organização, sem hierarquia, mantendo a
mesma linguagem;

• Agregue o valor mediador dos internautas
na construção e divulgação da campanha
política.

INTERNET

SLID
NOVAS FORMAS DE MOBILIZAÇÃO E
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- Flash Mobs

- Blogagem Coletiva

- Cobertura Twitter OBAMA
CASO

- Tuitada coletiva

- Streaming ao vivo

INTERNET

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CAMPANHA

ESTRATÉGIAS NA WEB

ESTRATÉGIA - II SLID
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• Organizar nossos apoiadores:
- Segmentar por região,atividade, faixa etária,
ranking,
- mensagens específicas para cada público:
email, SMS, twitter, Orkut, Facebook

• Monitoramento das redes sociais
- acompanhar as candidaturas e emitir relatórios

• Recuperar o sentido do voluntariado na
campanha eleitoral

• Intervir nas redes sociais
- Exige a participação de milhares de pessoas.
INTERNET

ESTRATÉGIA – III (até 5 de julho)
SLID
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- É proibido fazer campanha e pedir votos
publicamente

- Apoiar iniciativas espontâneas e descentralizadas

- Articular rede de blogues, sites, Orkut,
Facebook

- Construir a rede social da campanha

- Organizar time da Internet nos Estados
INTERNET

CANAIS OFICIAIS (1) SLID
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- Twitter: http://twitter.com/dilmabr
http://twitter.com/dilma13br
http://twitter.com.br/dilma13sp...rs

- Identi.ca: https://identi.ca/dilma13br

- Blog DILMA:www.dilmanaweb.com.br

- PlanetaDilma (agregador)

- Hashtag: #dilma #dilmanaweb
INTERNET

CANAIS OFICIAIS (2) SLID
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- Orkut Perfil: Dilma Rousseff

- Facebook: http://www.facebook.com/dilma13

- Youtube: http://www.youtube.com/dilmanaweb

- Flikr: http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff

- Hashtag: #dilma

INTERNET

SLID
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Twitter: @MarceloBranco
Email: marcelo@softwarelivre.org

Twitter pessoal da Dilma:
@dilmabr

Siga também:
@dilmanaweb
@galera_dilma
@mulheres_dilma
INTERNET

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