Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.

1. “DESAFIO SNOWFLY”:
Campanha Promocional
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS

2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais
de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series
-Urban Series
-Classic Series
-Ladies Series
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XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING
Tornar a marca SnowFly Aumentar em 35% o número de
Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos SnowFly
ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de
oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro.
modernos.
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4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
Pesquisa com Varejistas (PDVs)
Entrevista Focal (GIL, 1999, p.120)
Pesquisas com o Consumidor Final
Pesquisa Quantitativa com Formulários
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Quantitativa na Web
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Qualitativa Focus Group
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.102)
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5. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
1ª Ação – Setembro de 2012.
• Café da manhã na ACIRC – Associação Comercial e Industrial da Cidade
de Rio Claro.
• Público-alvo: varejistas da cidade de Rio Claro (PDV)
• Objetivo: Alavancar a venda do produto no final de ano através da
parceria feita com os potenciais PDV´s, para a campanha promocional
que se realizará no mês de Outubro de 2012.

6. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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7. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Gamification by Design
“(Gamefication) É o processo de mecânicas e estratégias de jogos para
engajar usuários e resolver problemas.”
CUNNINGHAM e ZICHERMANN, 2011, p.13
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8. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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9. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Sport Star – Loja de artigos esportivos
Desafio: arremesso livre.
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10. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Bella Fitness – Academia para mulheres
Desafio: corrida de salto alto.
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11. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Studio Pilates – By Barbara – Academia de Pilates
Desafio: Resistência em posições dos exercícios pilates.
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12. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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13. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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14. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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15. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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16. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Peça de Rádio 30”
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17. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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18. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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19. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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20. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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21. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
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22. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
• As ações de guerrilha e promocional que compõem a
campanha em pouco tempo posicionarão a marca para o
público-alvo promovendo o valor agregado de uma marca que
está presente no dia-a-dia das pessoas, auxiliando-as a
enfrentar seus próprios desafios, sem se esquecer do atrativo
estético proporcionado pelos modelos através da interação e de
um evento único e marcante.
• Com base no briefing e nas pesquisas mercadológicas
desenvolvidas, nosso planejamento promocional e de mídia
propõe uma ação que almeja ao mesmo tempo trabalhar com
dois públicos-alvo distintos: varejistas e o consumidor final,
posicionando a marca e aumentando o número de unidades
vendidas.
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23. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CUNNINGHAM, C.; ZICHERMANN G. Gamification By Design. 1 ed.
Sebastopol: O’Reilly Media. 2011.
DANTAS, E. B. A propaganda de guerrilha: uma nova alternativa para
posicionar marcas. Disponível em <http://www.bocc.ubi.pt>.
Acessado em 30/03/2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed.
São Paulo: Atlas, 2009.
MOURA, C.P. História das Relações Públicas: fragmentos da memória
de uma área. Porto Alegre: ed. EDIPUCRS, 2008.
QUINN, Jay. O executivo de contas de uma agência de publicidade.
In A Publicidade como negócio. Organizado por John Philip Jones.
Grupo de Mídia de São Paulo, 2008.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica, Prática.
7 ed. São Paulo: Editora Pioneira. 1998.
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24. OBRIGADO!
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