Planejamento de Comunicação - Cini Bebidas

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Trabalho feito no curso Planejamento de Comunicação, da Lemon School.

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Planejamento de Comunicação - Cini Bebidas

  1. 1. Brief• VISÃO: nossa visão é alcançar o fortalecimento da marca Cini, sendo reconhecida nacionalmente e preferida regionalmente.• VALORES: qualidade, respeito a leis e normas, inovação, respeito nas relações humanas, cumprimento das responsabilidade.• OBJETIVO DE MARKETING: aumentar as vendas dos refrigerantes Cini no Paraná, em 15% até 2014.• As pessoas que consumiram, aprovam o sabor.
  2. 2. Cenário • Coca-Cola, Schincariol e AmBev, responsáveis por cerca do 90% do mercado de refrigerantes no Brasil • O país é possível achar, em média, 194 marcas, em diversos formatos de embalagens, que vão de 200 ml a 3,3 ml, feitos de materiais como lata, PET, vidro descartável, plástico e vidro retornáveis. • O refrigerante CINI é o segundo mais vendido em Curitiba e região metropolitana.
  3. 3. Caminhos não seguidos • Refrigerante saudosista: uma visão dos consumidores de mais idade e para atingir novos públicos esse não seria o caminho ideal. • Focar nas crianças: apesar das crianças terem 80% de influência de compra em seus lares, as famílias estão buscando hábitos mais saudáveis. • Bairrismo: hipótese desconsiderada pela visão da empresa tem de ser conhecida nacionalmente e pelo fato de mais da metade da população onde Cini tem grande força vem de outras regiões(Segundo os dados da pesquisa encomendada pela Gazeta do Povo, 55% da população nasceu em outra cidade do Paraná ou em outro estado).
  4. 4. Público: jovens de 18 a 24 anos • A Influência destes jovens sobre os mais velhos e sobre os mais novos. • 42,1% dos brasileiros com idades entre 18 e 24 anos consomem refrigerantes cinco vezes ou mais na semana.
  5. 5. Público: jovens de 18 a 24 anos https://vimeo.com/16641689
  6. 6. Coleta de dados • Pesquisas feitas nas cidades: - Curitiba/PR - Guarapuava/PR - Joinville/SC • Buscando entender o comportamento de compra das pessoas, analise dos pdv´s e percepção das pessoas sobre a linha de produtos da marca.
  7. 7. Coleta de dados "Gosto de Cini, dá para Vendedor de mercado: "Cini fazer uns drinks vende bem, é o mais ótimos." consumido entre os seus concorrentes da mesma faixa “Parece refrigerante de preço. Chefes de família barato” compram e adultos de classe alta gostam bastante do Gengibirra. Os jovens não compram tanto." É tão lindo que dá até dó de tomar Nossa que cor legal, ficaria lindo um drink “Cini está marcada como assim uma bebida popular. E quem quer ser um popstar vai beber Coca-Cola...”
  8. 8. Descobertas• As produtos com cores mais chamativas atraem mais atenção• Em questão de sabor, foram poucas as rejeições aos que experimentaram• Uma embalagem/rotulo mais “descolado” atrairia mais atenção do público• Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado e por sua embalagem, ele acaba sofrendo preconceito deste público.
  9. 9. ProblemaPor não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado, ele acaba sofrendo preconceito.
  10. 10. Insights - manifesto Não ligue para os rótulos! Beba Cine!
  11. 11. Sugestões complementares• Padronização e frequência da comunicação• Ação onde retiraríamos o rótulo e colocaríamos uma tag com os dizeres: “Não ligue para os rótulos! Beba Cine!”• Embalagens mais atraem.• Aumentar a produção de conteúdo nas redes sociais• Presença em eventos onde este público se encontra• Diferenciar o nome dos produtos (dar personalidade a cada produto/sabor)
  12. 12. Obrigado!

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