Imagem da marca:
Keep Cooler
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
Pesquisa...
Objetivo
• Imagem da marca Keep Cooler
• Padrões de consumo do produto Keep Cooler
Metodologia
• Pesquisa descritiva
• Abordagem qualitativa
• Dados observacionais
• Técnica de coleta de dados: Grupo Focal...
Roteiro
• Mercado de bebidas alcoólicas:
Tipo, marcas, teor alcoólico, frequência
• Consumo da categoria (ices e cooler)
C...
Execução
• Participantes do grupo focal:
– Quatro meninos
– Todos são solteiros
– Profissões: estudantes, supervisor e com...
Grupo focal
Não consomem Keep Cooler
• Preferem cerveja
• Teor alcoólico
5,5%
• Festas
• Ices e Cooler
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Entrevista Semi-Aberta
Consome Keep Cooler
• Prefere bebidas doces
• Teor alcoólico
5,5%
• Bares, supermercados, festas
Personificação
Grupo Focal
• Uma mulher com o cabelo mudando conforme
o sabor
• Uma loira com roupas rosa – choque
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Personificação
Entrevista
• Uma mulher ruiva
• Baixa estatura
• Branca
• Moderninha, agitada e festeira
• 19 anos
• Vestid...
Grupo focal
• “Tomei quando tinha 12 anos. Acho que foi só
dessa vez”
• “quem consome mais Keep Cooler é as
mulheres”
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Grupo focal
• “Parece suco de uva com gás”
• “Nenhum de nós compraríamos”
• “Num bar assim, pede leite. Numa festa assim,
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Grupo focal
• “Alguns sabores mais pra homens [...] Sabor
churrasco”
Recomendações
• Novos sabores (nova linha, Keep....)
• Posicionamento jovem
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  1. 1. Imagem da marca: Keep Cooler UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO Pesquisa em comunicação Publicitária Professora Elisa Reinhardt Piedras 22 de novembro de 2010 Anne Caroline Ozio Andrade Lis Schorn Tópor Pesquisa em Planejamento
  2. 2. Objetivo • Imagem da marca Keep Cooler • Padrões de consumo do produto Keep Cooler
  3. 3. Metodologia • Pesquisa descritiva • Abordagem qualitativa • Dados observacionais • Técnica de coleta de dados: Grupo Focal e Entrevista Semi-Aberta • Homens entre 18 e 24 anos das classes A ou B
  4. 4. Roteiro • Mercado de bebidas alcoólicas: Tipo, marcas, teor alcoólico, frequência • Consumo da categoria (ices e cooler) Consumo, marcas, frequência, local de compra, situação de consumo • Keep Cooler Consumo, apreciação, motivo de compra, imagem da marca
  5. 5. Execução • Participantes do grupo focal: – Quatro meninos – Todos são solteiros – Profissões: estudantes, supervisor e comerciário – Idades: 18, 22, 23 e 24 anos • Participante da entrevista: - Um menino de 24 anos, estudante e fiscal, comprometido
  6. 6. Grupo focal Não consomem Keep Cooler • Preferem cerveja • Teor alcoólico 5,5% • Festas • Ices e Cooler • +
  7. 7. Entrevista Semi-Aberta Consome Keep Cooler • Prefere bebidas doces • Teor alcoólico 5,5% • Bares, supermercados, festas
  8. 8. Personificação Grupo Focal • Uma mulher com o cabelo mudando conforme o sabor • Uma loira com roupas rosa – choque • Paris Hilton, chata e enjoada
  9. 9. Personificação Entrevista • Uma mulher ruiva • Baixa estatura • Branca • Moderninha, agitada e festeira • 19 anos • Vestido rosa com sapatilhas • Rock e música eletrônica, cinema, redes sociais • Teria o último lançamento de aparelhos telefônicos. • Não se preocuparia com o meio ambiente • Não gostaria de política • Pessoa fútil.
  10. 10. Grupo focal • “Tomei quando tinha 12 anos. Acho que foi só dessa vez” • “quem consome mais Keep Cooler é as mulheres” • “foi perdendo o costume” • “Só se acabasse cerveja” • “Keep Cooler é bem abaixo dos outros • Acho que é enjoativo”
  11. 11. Grupo focal • “Parece suco de uva com gás” • “Nenhum de nós compraríamos” • “Num bar assim, pede leite. Numa festa assim, um Elegê na mão... [...] Me dá um balde com três Elegês” • “Fazer umas opções menos enjoativas também, relacionando com uma coisa nova, com jovem, tipo assim”
  12. 12. Grupo focal • “Alguns sabores mais pra homens [...] Sabor churrasco”
  13. 13. Recomendações • Novos sabores (nova linha, Keep....) • Posicionamento jovem • Sem distinção de gênero • Linha doce (a antiga) e Linha mais amarga (nova)

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