Brief• VISÃO: nossa visão é alcançar o fortalecimento da marca Cini, sendo  reconhecida nacionalmente e preferida regional...
Cenário • Coca-Cola, Schincariol e AmBev, responsáveis por cerca do   90% do mercado de refrigerantes no Brasil • O país é...
Caminhos não seguidos  • Refrigerante saudosista: uma visão dos consumidores de mais idade e    para atingir novos público...
Público: jovens de 18 a 24 anos •   A Influência destes jovens sobre os mais velhos e     sobre os mais novos. •   42,1% d...
Público: jovens de 18 a 24 anos                   https://vimeo.com/16641689
Coleta de dados  • Pesquisas feitas nas cidades:  - Curitiba/PR  - Guarapuava/PR  - Joinville/SC  •   Buscando entender o ...
Coleta de dados                                 "Gosto de Cini, dá para   Vendedor de mercado: "Cini       fazer uns drink...
Descobertas• As produtos com cores mais chamativas atraem mais atenção• Em questão de sabor, foram poucas as rejeições aos...
ProblemaPor não ser um refrigerante conhecido como as principais   marcas do mercado, ele acaba sofrendo preconceito.
Insights - manifesto Não ligue para os rótulos!        Beba Cine!
Sugestões complementares•   Padronização e frequência da comunicação•   Ação onde retiraríamos o rótulo e colocaríamos uma...
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Trabalho feito no curso Planejamento de Comunicação, da Lemon School.

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  1. 1. Brief• VISÃO: nossa visão é alcançar o fortalecimento da marca Cini, sendo reconhecida nacionalmente e preferida regionalmente.• VALORES: qualidade, respeito a leis e normas, inovação, respeito nas relações humanas, cumprimento das responsabilidade.• OBJETIVO DE MARKETING: aumentar as vendas dos refrigerantes Cini no Paraná, em 15% até 2014.• As pessoas que consumiram, aprovam o sabor.
  2. 2. Cenário • Coca-Cola, Schincariol e AmBev, responsáveis por cerca do 90% do mercado de refrigerantes no Brasil • O país é possível achar, em média, 194 marcas, em diversos formatos de embalagens, que vão de 200 ml a 3,3 ml, feitos de materiais como lata, PET, vidro descartável, plástico e vidro retornáveis. • O refrigerante CINI é o segundo mais vendido em Curitiba e região metropolitana.
  3. 3. Caminhos não seguidos • Refrigerante saudosista: uma visão dos consumidores de mais idade e para atingir novos públicos esse não seria o caminho ideal. • Focar nas crianças: apesar das crianças terem 80% de influência de compra em seus lares, as famílias estão buscando hábitos mais saudáveis. • Bairrismo: hipótese desconsiderada pela visão da empresa tem de ser conhecida nacionalmente e pelo fato de mais da metade da população onde Cini tem grande força vem de outras regiões(Segundo os dados da pesquisa encomendada pela Gazeta do Povo, 55% da população nasceu em outra cidade do Paraná ou em outro estado).
  4. 4. Público: jovens de 18 a 24 anos • A Influência destes jovens sobre os mais velhos e sobre os mais novos. • 42,1% dos brasileiros com idades entre 18 e 24 anos consomem refrigerantes cinco vezes ou mais na semana.
  5. 5. Público: jovens de 18 a 24 anos https://vimeo.com/16641689
  6. 6. Coleta de dados • Pesquisas feitas nas cidades: - Curitiba/PR - Guarapuava/PR - Joinville/SC • Buscando entender o comportamento de compra das pessoas, analise dos pdv´s e percepção das pessoas sobre a linha de produtos da marca.
  7. 7. Coleta de dados "Gosto de Cini, dá para Vendedor de mercado: "Cini fazer uns drinks vende bem, é o mais ótimos." consumido entre os seus concorrentes da mesma faixa “Parece refrigerante de preço. Chefes de família barato” compram e adultos de classe alta gostam bastante do Gengibirra. Os jovens não compram tanto." É tão lindo que dá até dó de tomar Nossa que cor legal, ficaria lindo um drink “Cini está marcada como assim uma bebida popular. E quem quer ser um popstar vai beber Coca-Cola...”
  8. 8. Descobertas• As produtos com cores mais chamativas atraem mais atenção• Em questão de sabor, foram poucas as rejeições aos que experimentaram• Uma embalagem/rotulo mais “descolado” atrairia mais atenção do público• Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado e por sua embalagem, ele acaba sofrendo preconceito deste público.
  9. 9. ProblemaPor não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado, ele acaba sofrendo preconceito.
  10. 10. Insights - manifesto Não ligue para os rótulos! Beba Cine!
  11. 11. Sugestões complementares• Padronização e frequência da comunicação• Ação onde retiraríamos o rótulo e colocaríamos uma tag com os dizeres: “Não ligue para os rótulos! Beba Cine!”• Embalagens mais atraem.• Aumentar a produção de conteúdo nas redes sociais• Presença em eventos onde este público se encontra• Diferenciar o nome dos produtos (dar personalidade a cada produto/sabor)
  12. 12. Obrigado!

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