1. FLAVIO PAULO GARCIA GOLDBERG
FABIO YAGIMA
MARCELO PIRES
FERNANDO SANTOS
YOUTUBE COMO FERRAMENTA PARA O EMPREENDIMENTO SOCIAL
NOS MERCADOS DE ENTRETENIMENTO E PRODUTOS BRASILEIROS
São Bernardo do Campo
2º sem. 2013

2. FLAVIO PAULO GARCIA GOLDBERG
FABIO YAGIMA
MARCELO PIRES
FERNANDO SANTOS
YOUTUBE COMO FERRAMENTA PARA O EMPREENDIMENTO SOCIAL
NOS MERCADOS DE ENTRETENIMENTO E PRODUTOS BRASILEIROS
Projeto de pesquisa apresentado à
disciplina Metodologia de Pesquisa no
1º
semestre
noturno
do
Curso
Informática para Negócios, sob a
orientação
daprofªDra..JacyMarcondes Duarte.
São Bernardo do Campo
2º sem. 2013

3. Tema: YouTube como ferramenta para o empreendimento social nos
mercados de entretenimento e produtos brasileiros.
Problema: É possível tornar o Youtube, através da criação de um canal, uma
ferramenta auxiliar lucrativa de empreendimento social tendo como público-alvo
os mercados de produtos e entretenimento brasileiros?
Hipótese: Analisando o material brasileiro inserido no portal YouTube, em
língua portuguesa, e a demanda de conteúdo desse público, utilizando
estratégias de administração baseadas no empreendimento social e ideias
inseridas nos livros escritos a respeito desse assunto em outras línguas, é
possível criar um Canal que atenda aos requisitos desse mercado,viabilizando
uma margem de lucro.

4. Revisão da Literatura:
Ao tomarmos conhecimento do Tema relacionado a esse trabalho é
necessário, que discorramos sobre o conceito do Youtube, que tenhamos
definido o que é Empreendedorismo Social, o Mercado de Entretenimento e o
Mercado de Produtos Brasileiros.
Para que fique clara a definição desses conceitos, utilizaremos, como conteúdo
de pesquisa, diversos autoresreconhecidos como especialistas no assunto, os
quais citaremos no decorrer dessa revisão.
Segundo Ribeiro (2013), podemos classificar o YouTube como uma mídia
social que tem forte impacto sobre a sociedade que utiliza a internet
atualmente. No Brasil não é diferente,ao navegarmos pelo Youtube,
visualizando os vídeos brasileiros publicados, encontramos uma tendência
visível ao conteúdo de entretenimento que, de acordo com as visualizações
apresentadas pelo site, podemos citar alguns exemplos de canais no portal
como referência que são: Porta dos Fundos, Mundo Canibal, Canal Away,
Felipe Neto, entre outros, que comprovam essa tendência.
Schepp (2009) aborda o conceito de se tornar parceiro do youtube, ondetodos
os coparticipantes desse portal contribuempara moldar o sistema cultural atual,
sem obter lucro direto do publico alvo e o lucro do empreendedor, que no caso
são os criadores dos vídeos, obtêm-se lucro do próprio portal, através de
propagandas de terceiros.
Miller (2011) cita o YouTube como uma importante ferramenta de divulgação
para empresas de diversos setores, inclusive no mercado de produtos, além
das mais usuais formas e equipamentos utilizados para se gravar os vídeos e
conselhos de como administrar um canal no portal utilizando estratégias
administrativas.
Segundo o próprio site YouTube (2013) o mercado de produtos brasileiro é
justamente a força motriz que desenvolve a economia de retorno financeiro dos
empreendedores sociais no YouTube, é através dele que o site se mantem no
ar. As empresas que produzem itens de consumo como: shampoos, comidas,
bebidas, etc.; itens de locomoção como: carros e motos são os principais, que,
através de propagandas desses produtos inseridos no site, desenvolvem uma
espécie de economia sustentável onde os consumidores finais são o publico
alvo que assistem aos vídeos do portal.
BOSE (2012) afirma que quando nos referimos ao conceito de
empreendedorismo Social, tendo em vista que ainda é um conceito bastante
novo e abrangente, primeiramente devemos remeter ao conceito inicial do
capitalismo. Segundo Richard Cantillon em sua obra “Ensaio sobre a natureza
do comércio em geral” de 1755, o empreendedor é um importante agente
econômico. Pode também o empreendedor ser definido como aquele que
“[...]assume riscos em busca de lucro, adquirindo insumos a um preço certo
para revendê-los a preços incertos.”(ROSAS, 2006; VEIGAS,
2005b,apudBOSE,2012, pg.32).
BOSE ainda define queo empreendedorismo social pode ser visto como um
paradoxo, pois se entende o termo social como uma forma de não se obter
lucro, de ajudar sem receber nada em troca, no entanto, é uma de combinação
dos dois conceitos onde o empreendedor visa obter lucro ajudando a resolver
os problemas da sociedade, não se obtém lucro através das pessoas às quais

5. oferece ajuda, mas sim de outras fontes como, por exemplo, organizações
privadas.
Oliveira (2004) sintetiza o perfil do empreendedor social, entre outros adjetivos,
como aquele que trabalha de modo empresarial para resolver os problemas
sociais, é criativo, flexível, ágil, sabe inovar, é sensível aos problemas sociais e
sabe improvisar.
Tendo definidos esses conceitos baseados na literatura analisada, podemos
então entender o objetivo do trabalho e comprovar a hipótese estabelecida.
Justificativa do projeto:
A escolha do tema surgiu da observação da concepção atual brasileira sobre o
YouTube como um portal mundial de entretenimento, aprendizagem, divulgador
de notícias, etc. Como propagador de conteúdo em vídeos, esse portal exerce
grande influência no cotidiano de um público das mais diversas idades no
Brasil e no mundo.
Analisando os diversos canais brasileiros nesse portal, podemos verificar que
os mais acessados são os de conteúdo humorístico e, segundo depoimento
dos próprios criadores desses, observamos que existe uma real margem de
lucro quando os mesmo associam-se ao programa de parceria do YouTube.
Esse projeto pode auxiliar empreendedores que buscam uma metodologia
inovadora de investimento, pois, apesar de haver exemplos visíveis de
empreendimentos bem sucedidos utilizando o Youtube como ferramenta, ainda
não se desenvolveu um trabalho que relacionasse o empreendedorismo social
ao Youtube visando aolucro.
Podemos considerar esse projeto totalmente viável, pois o investimento é
praticamente nulo tendo em vista que se baseia em pesquisa bibliográfica e a
utilização da internet para a obtenção das informações, custo esse que será
arcado pelos próprios desenvolvedores da pesquisa.
Quanto ao tempo necessário para o desenvolvimento do projeto, calculamos
aproximadamente três meses, concluindo-o em um total de 6 meses .
Partindo dessas análises e tendo em vista que não encontramos nenhum
trabalho acadêmico como referência metodológica e científica que observasse
e definisse essa relação entreempreendimento social e o uso do Youtube,
definimos a escolha do tema desse projeto.
O Youtube já utiliza essa metodologia de uma forma ainda não definida
cientificamente, não padronizada, portanto a ideia que esse projeto propõe
auxiliará não somente empreendedores, mas qualquer um que queira criar um
canal e postar seus próprios vídeos pois relacionaremos todos os aparatos e
estratégias para elevar suas estatísticas de visualizações no portal.

6. Objetivo Geral:
Criar um manual científico metodológico para a utilização do YouTube como
ferramenta de empreendedorismo social.
Objetivos Específicos:
- Orientar empreendedores na criação do canal no portal.
- Citar os principais e mais bem sucedidos canais do portal.
- Descrever a metodologia utilizada por esses canais para obtenção de
visualizações e, consequentemente a obtenção de lucro.
- Descrever os equipamentos necessários para a criação dos vídeos.
- Descrever quais equipamentos são utilizados pelos canais atuais do portal
com maiores visualizações.
- Definir o custo desses equipamentos.
Bibliografia:
Site da Internet:
http://www.youtube.com/(2013)
Ribeiro, Ângelo Augusto .YouTube, a nova TV corporativa: o vídeo na web
como estratégia de comunicação pública e empresarial. Florianópolis:
Combook, 2013.
Schepp, Brad; Schepp, Debra.How to make Money with YouTube: Earn
Cash, Market yourself, Reach your customers, and grow your business on the
world’s most popular video-sharing site.
New York: McGraw Hill, 2009.
Miller, Michael. YouTube for business: online vídeo marketing for any
business. 2ºEdição.
Indianapolis, Indiana: Que Publishing, 2011.
Burgess, Jean; Green, Joshua.YouTube e a Revolução Digital: Como o maior
fenômeno da cultura participativa transformou a mídia e a sociedade.
São Paulo – SP – Brasil:Aleph, 2009.
Oliveira, Edson Marques. Empreendedorismo social no Brasil:Fundamentos
e estratégias.Tese apresentada ao Curso de Pós-Graduação em Serviço Social
da Faculdade de História, Direito e Serviço Social da UNESP – campus de
Franca – SP – Brasil, 2004.

7. Bose, Monica. Empreendedorismo Social e Promoção do Desenvolvimento
Local. Tese apresentada ao Departamento de Administração e Contabilidade
da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de
São Paulo.
São Paulo – SP – Brasil, 2012.
CANTILLON, Richard. Ensaio sobre a Natureza do Comercio em Geral;
tradução: Fani Goldfarb Figueira. Curitiba – Paraná- Brasil.Segesta Editora,
2002.
Video no YouTube: Opinião Pernambuco - Empreendedorismo Social
http://www.youtube.com/watch?v=bkS--9PlnCw .(2013)
Canal do YouTube: Porta dos fundos
http://www.youtube.com/user/portadosfundos . (2013)
Canal do YouTube: Felipe Neto
http://www.youtube.com/user/felipeneto. (2013)
Canal do YouTube: Mundo Canibal
http://www.youtube.com/user/OficialMundoCanibal. (2013)
Canal do YouTube: Canal Away
http://www.youtube.com/user/canalaway. (2013)
OK, FICOU BOA A BIBLIGRAFIA. QUANDO FOR ENTREGAR, ARRUME SEGUNDO A ABNT, E
PONHA TUDO EM ORDEM ALFABÉTICA
O TRABALHO ESTÁ BOM. FALTA FORMATAR (MARGENS, AUMENTAR
RECUO DOS PARÁGRAFOS, ‘DESC OLAR’ PALAVRAS QUE PARECEM
GRUDADAS, PÔR A BIBLIOGRAFIA EM ORDEM ALFABÉTICA).