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Tema: YouTube como ferramenta para o empreendimento social nos
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Revisão da Literatura:
Ao tomarmos conhecimento do Tema relacionado a esse trabalho é
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oferece ajuda, mas sim de outras fontes como, por exemplo, organizações
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Objetivo Geral:
Criar um manual científico metodológico para a utilização do YouTube como
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Trabalho Mpct Jacy Fatec SBC Projeto de Pesquisa

  1. 1. FLAVIO PAULO GARCIA GOLDBERG FABIO YAGIMA MARCELO PIRES FERNANDO SANTOS YOUTUBE COMO FERRAMENTA PARA O EMPREENDIMENTO SOCIAL NOS MERCADOS DE ENTRETENIMENTO E PRODUTOS BRASILEIROS São Bernardo do Campo 2º sem. 2013
  2. 2. FLAVIO PAULO GARCIA GOLDBERG FABIO YAGIMA MARCELO PIRES FERNANDO SANTOS YOUTUBE COMO FERRAMENTA PARA O EMPREENDIMENTO SOCIAL NOS MERCADOS DE ENTRETENIMENTO E PRODUTOS BRASILEIROS Projeto de pesquisa apresentado à disciplina Metodologia de Pesquisa no 1º semestre noturno do Curso Informática para Negócios, sob a orientação daprofªDra..JacyMarcondes Duarte. São Bernardo do Campo 2º sem. 2013
  3. 3. Tema: YouTube como ferramenta para o empreendimento social nos mercados de entretenimento e produtos brasileiros. Problema: É possível tornar o Youtube, através da criação de um canal, uma ferramenta auxiliar lucrativa de empreendimento social tendo como público-alvo os mercados de produtos e entretenimento brasileiros? Hipótese: Analisando o material brasileiro inserido no portal YouTube, em língua portuguesa, e a demanda de conteúdo desse público, utilizando estratégias de administração baseadas no empreendimento social e ideias inseridas nos livros escritos a respeito desse assunto em outras línguas, é possível criar um Canal que atenda aos requisitos desse mercado,viabilizando uma margem de lucro.
  4. 4. Revisão da Literatura: Ao tomarmos conhecimento do Tema relacionado a esse trabalho é necessário, que discorramos sobre o conceito do Youtube, que tenhamos definido o que é Empreendedorismo Social, o Mercado de Entretenimento e o Mercado de Produtos Brasileiros. Para que fique clara a definição desses conceitos, utilizaremos, como conteúdo de pesquisa, diversos autoresreconhecidos como especialistas no assunto, os quais citaremos no decorrer dessa revisão. Segundo Ribeiro (2013), podemos classificar o YouTube como uma mídia social que tem forte impacto sobre a sociedade que utiliza a internet atualmente. No Brasil não é diferente,ao navegarmos pelo Youtube, visualizando os vídeos brasileiros publicados, encontramos uma tendência visível ao conteúdo de entretenimento que, de acordo com as visualizações apresentadas pelo site, podemos citar alguns exemplos de canais no portal como referência que são: Porta dos Fundos, Mundo Canibal, Canal Away, Felipe Neto, entre outros, que comprovam essa tendência. Schepp (2009) aborda o conceito de se tornar parceiro do youtube, ondetodos os coparticipantes desse portal contribuempara moldar o sistema cultural atual, sem obter lucro direto do publico alvo e o lucro do empreendedor, que no caso são os criadores dos vídeos, obtêm-se lucro do próprio portal, através de propagandas de terceiros. Miller (2011) cita o YouTube como uma importante ferramenta de divulgação para empresas de diversos setores, inclusive no mercado de produtos, além das mais usuais formas e equipamentos utilizados para se gravar os vídeos e conselhos de como administrar um canal no portal utilizando estratégias administrativas. Segundo o próprio site YouTube (2013) o mercado de produtos brasileiro é justamente a força motriz que desenvolve a economia de retorno financeiro dos empreendedores sociais no YouTube, é através dele que o site se mantem no ar. As empresas que produzem itens de consumo como: shampoos, comidas, bebidas, etc.; itens de locomoção como: carros e motos são os principais, que, através de propagandas desses produtos inseridos no site, desenvolvem uma espécie de economia sustentável onde os consumidores finais são o publico alvo que assistem aos vídeos do portal. BOSE (2012) afirma que quando nos referimos ao conceito de empreendedorismo Social, tendo em vista que ainda é um conceito bastante novo e abrangente, primeiramente devemos remeter ao conceito inicial do capitalismo. Segundo Richard Cantillon em sua obra “Ensaio sobre a natureza do comércio em geral” de 1755, o empreendedor é um importante agente econômico. Pode também o empreendedor ser definido como aquele que “[...]assume riscos em busca de lucro, adquirindo insumos a um preço certo para revendê-los a preços incertos.”(ROSAS, 2006; VEIGAS, 2005b,apudBOSE,2012, pg.32). BOSE ainda define queo empreendedorismo social pode ser visto como um paradoxo, pois se entende o termo social como uma forma de não se obter lucro, de ajudar sem receber nada em troca, no entanto, é uma de combinação dos dois conceitos onde o empreendedor visa obter lucro ajudando a resolver os problemas da sociedade, não se obtém lucro através das pessoas às quais
  5. 5. oferece ajuda, mas sim de outras fontes como, por exemplo, organizações privadas. Oliveira (2004) sintetiza o perfil do empreendedor social, entre outros adjetivos, como aquele que trabalha de modo empresarial para resolver os problemas sociais, é criativo, flexível, ágil, sabe inovar, é sensível aos problemas sociais e sabe improvisar. Tendo definidos esses conceitos baseados na literatura analisada, podemos então entender o objetivo do trabalho e comprovar a hipótese estabelecida. Justificativa do projeto: A escolha do tema surgiu da observação da concepção atual brasileira sobre o YouTube como um portal mundial de entretenimento, aprendizagem, divulgador de notícias, etc. Como propagador de conteúdo em vídeos, esse portal exerce grande influência no cotidiano de um público das mais diversas idades no Brasil e no mundo. Analisando os diversos canais brasileiros nesse portal, podemos verificar que os mais acessados são os de conteúdo humorístico e, segundo depoimento dos próprios criadores desses, observamos que existe uma real margem de lucro quando os mesmo associam-se ao programa de parceria do YouTube. Esse projeto pode auxiliar empreendedores que buscam uma metodologia inovadora de investimento, pois, apesar de haver exemplos visíveis de empreendimentos bem sucedidos utilizando o Youtube como ferramenta, ainda não se desenvolveu um trabalho que relacionasse o empreendedorismo social ao Youtube visando aolucro. Podemos considerar esse projeto totalmente viável, pois o investimento é praticamente nulo tendo em vista que se baseia em pesquisa bibliográfica e a utilização da internet para a obtenção das informações, custo esse que será arcado pelos próprios desenvolvedores da pesquisa. Quanto ao tempo necessário para o desenvolvimento do projeto, calculamos aproximadamente três meses, concluindo-o em um total de 6 meses . Partindo dessas análises e tendo em vista que não encontramos nenhum trabalho acadêmico como referência metodológica e científica que observasse e definisse essa relação entreempreendimento social e o uso do Youtube, definimos a escolha do tema desse projeto. O Youtube já utiliza essa metodologia de uma forma ainda não definida cientificamente, não padronizada, portanto a ideia que esse projeto propõe auxiliará não somente empreendedores, mas qualquer um que queira criar um canal e postar seus próprios vídeos pois relacionaremos todos os aparatos e estratégias para elevar suas estatísticas de visualizações no portal.
  6. 6. Objetivo Geral: Criar um manual científico metodológico para a utilização do YouTube como ferramenta de empreendedorismo social. Objetivos Específicos: - Orientar empreendedores na criação do canal no portal. - Citar os principais e mais bem sucedidos canais do portal. - Descrever a metodologia utilizada por esses canais para obtenção de visualizações e, consequentemente a obtenção de lucro. - Descrever os equipamentos necessários para a criação dos vídeos. - Descrever quais equipamentos são utilizados pelos canais atuais do portal com maiores visualizações. - Definir o custo desses equipamentos. Bibliografia: Site da Internet: http://www.youtube.com/(2013) Ribeiro, Ângelo Augusto .YouTube, a nova TV corporativa: o vídeo na web como estratégia de comunicação pública e empresarial. Florianópolis: Combook, 2013. Schepp, Brad; Schepp, Debra.How to make Money with YouTube: Earn Cash, Market yourself, Reach your customers, and grow your business on the world’s most popular video-sharing site. New York: McGraw Hill, 2009. Miller, Michael. YouTube for business: online vídeo marketing for any business. 2ºEdição. Indianapolis, Indiana: Que Publishing, 2011. Burgess, Jean; Green, Joshua.YouTube e a Revolução Digital: Como o maior fenômeno da cultura participativa transformou a mídia e a sociedade. São Paulo – SP – Brasil:Aleph, 2009. Oliveira, Edson Marques. Empreendedorismo social no Brasil:Fundamentos e estratégias.Tese apresentada ao Curso de Pós-Graduação em Serviço Social da Faculdade de História, Direito e Serviço Social da UNESP – campus de Franca – SP – Brasil, 2004.
  7. 7. Bose, Monica. Empreendedorismo Social e Promoção do Desenvolvimento Local. Tese apresentada ao Departamento de Administração e Contabilidade da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo. São Paulo – SP – Brasil, 2012. CANTILLON, Richard. Ensaio sobre a Natureza do Comercio em Geral; tradução: Fani Goldfarb Figueira. Curitiba – Paraná- Brasil.Segesta Editora, 2002. Video no YouTube: Opinião Pernambuco - Empreendedorismo Social http://www.youtube.com/watch?v=bkS--9PlnCw .(2013) Canal do YouTube: Porta dos fundos http://www.youtube.com/user/portadosfundos . (2013) Canal do YouTube: Felipe Neto http://www.youtube.com/user/felipeneto. (2013) Canal do YouTube: Mundo Canibal http://www.youtube.com/user/OficialMundoCanibal. (2013) Canal do YouTube: Canal Away http://www.youtube.com/user/canalaway. (2013) OK, FICOU BOA A BIBLIGRAFIA. QUANDO FOR ENTREGAR, ARRUME SEGUNDO A ABNT, E PONHA TUDO EM ORDEM ALFABÉTICA O TRABALHO ESTÁ BOM. FALTA FORMATAR (MARGENS, AUMENTAR RECUO DOS PARÁGRAFOS, ‘DESC OLAR’ PALAVRAS QUE PARECEM GRUDADAS, PÔR A BIBLIOGRAFIA EM ORDEM ALFABÉTICA).

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