APRESENTAÇÃO IX CONGRESSO ABRAPCORP

147 visualizações

Publicada em

Apresentação no IX Congresso ABRAPCORP: Comunicação e Desenvolvimento Social Pressupostos da Liderança para Construção de Parcerias.

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
147
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

APRESENTAÇÃO IX CONGRESSO ABRAPCORP

  1. 1. Comunicação e Desenvolvimento Social: Pressupostos da Liderança para a Construção de Parcerias Autora: Flávia Mendes
  2. 2. Apresentação  Mestre em Interfaces Sociais da Comunicação pela ECA-USP: Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional  Professora e pesquisadora na FAPPES.  Palestrante do Instituto Filantropia – Diálogo Social, no tema Liderança e Comunicação.  Coautora da Coleção Comunicação em Cena Volume 1 (2012) e Volume 5 (2014). GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  3. 3. A construção do artigo  Discussão teórica sobre o papel da comunicação e sua importância na construção da temática da sustentabilidade com enfoque em desenvolvimento social e cidadania.  Mostrar que as lideranças são responsáveis para a construção de parcerias e alianças intersetoriais. GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  4. 4. Tópicos  O papel da comunicação organizacional no contexto social: Kunsch (2003), Nassar (2009), Yanaze (2011), Elkinton (2001) e Porter e Kramer (2011).  Os pressupostos da comunicação para o desenvolvimento social e da liderança: Melkote e Steeves (2001), White, Nair e Ashcroft (1994), Lee e Kotler (2011), Sachs (2007) e Voltolini (2011).  O papel da comunicação e da liderança na construção de alianças e parcerias: Peruzzo (2007), Austin (2000) e Fischer (2002)GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  5. 5. Comunicação para o desenvolvimento social e da liderança  O papel da comunicação na mudança social vem da compreensão da comunicação como um significado compartilhado (MELKOTE; STEEVES, 2001).  A comunicação para mudança social depende da participação dos stakeholders.  As lideranças, ou os líderes, em sustentabilidade são os agentes de mudança nas organizações. GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  6. 6. Comunicação para o desenvolvimento social e da liderança Esses líderes [...] creem que suas empresas detêm a criatividade e os recursos necessários para solucionar desafios sociais e ambientais e que além de gerar valor para seus negócios, devem se responsabilizar pelo desenvolvimento mais amplo das comunidades nas quais estão instaladas. (VOLTOLINI, 2011, p. 22) GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  7. 7. O papel da comunicação e da liderança na construção de alianças e parcerias  A liderança consegue influenciar os comportamentos dos stakeholders quando se relaciona com eles e pode disseminar o desenvolvimento social como um valor a ser compartilhado.  Quando todos participam de forma genuína e constroem relações genuínas (WHITE; NAIR; ASHCROFT, 1994) é possível identificar sinais de cidadania.  As características das parcerias dependem das atribuições da comunicação organizacional, pois fazem parte de um sistema social onde organizações e indivíduos se relacionam, constroem e respeitam ambas as culturas organizacionais.  As alianças intersetorias possuem três estágios: estágio filantrópico, estágio transacional e estágio integrativo (AUSTIN, 200). GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  8. 8. O papel da comunicação e da liderança na construção de alianças e parcerias Do lado das organizações de mercado a proposição de participar de alianças intersetorias vem preencher uma necessidade de expandir e concretizar a função social da empresa. [...] Valores intangíveis, como o capital social, os padrões éticos, a cultura da qualidade ganharam um significado na avaliação da performance empresarial e começaram a atuar como diferenciais de competitividade no mercado consumidor e na arena dos negócios globalizados. (FISCHER, 2002, p. 36) GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  9. 9. Considerações finais  As atribuições dos líderes em sustentabilidade estão interligadas com o papel da comunicação organizacional.  Os líderes podem compartilhar novas missões, visões e valores organizacionais que proporcionem o desenvolvimento social e a cidadania nos múltiplos sentidos.  A comunicação organizacional voltada para o desenvolvimento social é parte estratégica da liderança em sustentabilidade. GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes
  10. 10. GP 4 Comunicação, Responsabilidade Social e Cidadania – Flávia Mendes Obrigada!! Contato: flaviacmmendes@gmail.com www.fcmmendes.com www.facebook.com/fcmendes

×