Case Keep CoolerMeme Maker
Keep Cooler, após seus 20 anos, tornou-se uma marca poucodesejada para seu público com a chegada de concorrentescom apelo ...
Estratégia de Comunicaçãoe seus Objetivos
Nossa pesquisa apontou o uso de tirinhas para contextualizar diversas situações baseadas nouso de memes, porém produzir es...
Imagens das Peçase Ações Desenvolvidas
Ferramenta MememakerACESSEmememaker.com.br36.000 acessos/dia;220.000 tirinhas criadas;180.000 menções em redes sociais;+ d...
Uma fan page no Facebook foicriada para gerarrelacionamento emonitoramento da marca. Paraaumentar sua audiência, nadade an...
+ de 6,5 milhões de views;Primeiro lugar em likes por uma semana no Brasil;Quarto lugar em tendências de entretenimento no...
+ de 2 milhões de views.
Dois maiores blogs de humor no Brasil (Não Salvo e Não Intendo,desafiavam suas audiências a criar a melhor tirinha no Meme...
Conclusões
A marca possui presença constante em redes como Twitter eFacebook, tendo sido considerada uma das melhores fanpages comerc...
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Case Keep Cooler - Meme Maker

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Ficha Técnica
Case Keep Cooler Meme Maker
Cliente: Vinícola Aurora
Diretor de Criação: Fabiana Iglesias e Carlos Saul Duque
Diretor de Arte: Eduardo Lilja, Edgar "Pinky" Demutti
Redator: Matheus Lehenbauer
Atendimento: Andressa Grams, Milena Gerhardt
Planejamento: Eduardo lilja, Matheus Lehenbauer, Edgar "Pinky" Demutti e Letícia Menger
Mídia: Gabriel Lucca

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Case Keep Cooler - Meme Maker

  1. 1. Case Keep CoolerMeme Maker
  2. 2. Keep Cooler, após seus 20 anos, tornou-se uma marca poucodesejada para seu público com a chegada de concorrentescom apelo mais atual, provocando redução em suas vendas.Para rejuvenescer a marca, que, por suas características,destina-se ao público jovem, vimos nos memes de internetuma oportunidade única de nos apropriar de uma culturanova e amplamente compreendida pelo público, antes que setornasse mainstream.
  3. 3. Estratégia de Comunicaçãoe seus Objetivos
  4. 4. Nossa pesquisa apontou o uso de tirinhas para contextualizar diversas situações baseadas nouso de memes, porém produzir essas tirinhas, por mais rudimentares que elas sejam, dá umcerto trabalho. Pelo menos, davam, até o Keep Cooler criar o Meme Maker, uma ferramentavirtual facilima de ser utilizada para qualquer um fazer a sua tirinha.Para divulgar o Meme Maker, escolhemos Cauê Moura. Um dos vloggers mais conhecidos dainternet brasileira, compôs e produziu, no seu estilo, dois clipes sobre os memes. Ao final decada vídeo, o convite para visitar o Meme Maker e participar do concurso de tirinhas, onde osdois maiores blogs de humor no Brasil, desafiavam suas audiênciasa criar a melhor tirinha no Meme Maker.No ponto de venda, cada garrafa trazia um adesivo dos memes “troll face”, “me gusta” e“forever alone”, sinalizando claramente o produto na prateleira. As tampinhas também setornaram objetos colecionáveis com as figuras dos memes no sue interior. Essas tampinhas sãofotografadas até hoje e postadas em redes como Instagram, Twitter e Facebook.
  5. 5. Imagens das Peçase Ações Desenvolvidas
  6. 6. Ferramenta MememakerACESSEmememaker.com.br36.000 acessos/dia;220.000 tirinhas criadas;180.000 menções em redes sociais;+ de 40 menções em mídianacional e internacional.
  7. 7. Uma fan page no Facebook foicriada para gerarrelacionamento emonitoramento da marca. Paraaumentar sua audiência, nadade anúncios pagos, algunsmemes eram desbloqueadospara quem desse like na fanpage, aumentando o número defãs.
  8. 8. + de 6,5 milhões de views;Primeiro lugar em likes por uma semana no Brasil;Quarto lugar em tendências de entretenimento no Brasil.
  9. 9. + de 2 milhões de views.
  10. 10. Dois maiores blogs de humor no Brasil (Não Salvo e Não Intendo,desafiavam suas audiências a criar a melhor tirinha no Meme Maker.
  11. 11. Conclusões
  12. 12. A marca possui presença constante em redes como Twitter eFacebook, tendo sido considerada uma das melhores fanpages comerciais em 2011 pelo youPIX.Nossa estratégia foi toda montada com o objetivo derejuvenescer a marca, mas o resultado foi além,proporcionando, também, aumento em vendas.A ação criou um atalho digital para a marca, e o produtovoltou a ser jovem, descolado e, agora, também online.

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