TCC do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina - 2008/2

1. A UTILIZAÇÃO DE CELEBRIDADES COMO
FATOR DE INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE
COMPRA DO CONSUMIDOR COLCCI
Acadêmica:Daiane Manoel Ricardo
Orientador: Túlio Sá

2. Tema e problema de pesquisa
• a temática da monografia é a utilização da imagem de
uma pessoa para a divulgação de um produto ou marca.
• o problema da pesquisa é discutir de que forma a
imagem da modelo Gisele Bündchen influencia o
consumidor Colcci.

3. Objetivos
• Identificar de que forma a utilização da imagem de
uma celebridade pode influenciar na decisão de
consumo de um produto ou marca;
• pesquisar que motivos levaram a Colcci a reposicionar
sua imagem;
• analisar se a imagem da modelo Gisele Bündchen
ainda é um diferencial que influencia o consumidor na
hora da compra.

4. Justificativa
• a mudança de conceito da marca;
• a influência da modelo Gisele Bündchen sobre o
consumidor Colcci.

5. Principais autores
• Kotler;
• Pinho;
• Sant’Anna;
• Corrêa;
• Karsaklian.

6. Revisão de literatura
• Marketing;
• Publicidade;
• Propaganda;
• Fatores de influência;
• Comportamento do consumidor;
• Utilização de celebridades em campanhas publicitárias.

7. Procedimentos metodológicos
• abordagem através do método indutivo;
• pesquisas exploratória e descritiva;
• técnica bibliográfica de observação simples;
• questionários;
• entrevista informal;
• pesquisas qualitativa e quantitativa.

8. Análise de dados
• Breve histórico do cliente;

9. Análise de dados
Primeiro anúncio com Gisele Bündchen como garota-propaganda (Inverno
2005)

10. Análise de dados
• A modelo Gisele Bündchen;

11. Análise de dados
Desfile da Colcci na São Paulo Fashion Week em junho/08 – Coleção
Spring/Summer 2009

12. Análise de dados
• Resultados das pesquisas realizadas

13. Análise de dados
Opinião dos vendedores sobre a influência da imagem da modelo Gisele
Bündchen

14. Análise de dados
Fatores que influenciam a compra segundo os consumidores

15. Análise de dados
Opinião dos consumidores quanto a representação da marca pela modelo
Gisele Bündchen

16. Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o público
masculino segundo consumidores

17. Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o consumidor
Colcci segundo vendedores

18. Conclusão
• A reestruturação da marca foi bem aceita junto ao seu
novo público;
• Os consumidores são influenciados pela imagem da
modelo Gisele Bündchen, apesar de não admitirem;

19. Conclusão
• A utilização da imagem da modelo nas campanhas da
Colcci ainda é eficaz, mesmo depois de oito temporadas;
• A imagem do modelo Rodrigo Hilbert poderá causar
aumento de vendas de roupas masculinas da Colcci.

20. Sugestão para trabalhos futuros
• A análise da influência do modelo Rodrigo Hilbert na
decisão de compra dos consumidores Colcci do sexo
masculino.

21. Obrigada.