1. UNIVERSIDADE
DO SORVETE
CASE

2. HÁ 30 ANOS, A MARCA
DE PRODUTOS PARA
SORVETES SELECTA,
DA DUAS RODAS, ERA A
PRIMEIRA A OFERECER
CURSOS ITINERANTES
PARA EMPREENDEDORES
DESTE RAMO.

3. CURSOS ESTES QUE VÃO
ATÉ O PÚBLICO ONDE
ELE ESTIVER, LEVANDO
CONHECIMENTO E
ORENTAÇÃO, ALÉM DE
ESTABELECER UM FORTE
RELACIONAMENTO COM
A MARCA SELECTA.

4. O PROJETO
ERA UM
DIFERENCIAL
E TANTO.

5. PORÉM, POUCO
AMBICIOSO
E UM TANTO
DESATUALIZADO.

6. E AMEAÇADO
POR PROPOSTAS
SIMILARES DE
CONCORRENTES.

7. SURGIA O DESAFIO:
RETOMAR O TÍTULO
DE DONA DO SABER E
SE AFIRMAR NO TOPO.

8. Mas, como
fazer isso?

9. OUSADIA

10. OUSADIA
SINERGIA

11. OUSADIA
SINERGIA
UM NOVO
SABOR

12. OUSADIA
SINERGIA
UM NOVO
SABOR
para reformular a mecânica dos cursos

13. OUSADIA
SINERGIA
UM NOVO
SABOR
para reformular a mecânica dos cursos
um novo projeto, uma nova relação com o trade

14. OUSADIA
SINERGIA
UM NOVO
SABOR
para reformular a mecânica dos cursos
um novo projeto, uma nova relação com o trade
uma identidade visual que
transmitisse tudo isso

15. E para dar cobertura a
esse projeto ambicioso,
a atuação estratégica
do nosso design
assumiu a responsa.

16. Definida a missão de
revitalizar a marca,
transmitindo a credibilidade
e o compromisso da Selecta
com a capacitação de
empreendedores do sorvete,
veio o desafio:

17. “Criar uma proposta de valor
que impactasse o mercado
e os públicos de contato da
marca Selecta.”

18. A BOLA TODA ESTAVA
COM O DESIGN.
ERA SEU PAPEL
REPOSICIONAR A
SELECTA COMO
A Verdade
em Sorvetes

19. Ideia:
Desenvolver uma
identidade visual
que unificasse e
padronizasse os cursos
oferecidos, criando a
UNIVERSIDADE DO
SORVETE SELECTA.

20. A marca à frente dos
cursos tinha que ser
IMPONENTE SEM
SER ARROGANTE.
REFERÊNCIA SEM
SER DISTANTE.
CLÁSSICA SEM SER
ANTIGA.

21. E o resultado foi
uma programação
visual de dar gosto.
Conheça a
UNIVERSIDADE DO
SORVETE SELECTA

23. Inspirada nos brasões
das instituições de ensino
clássicos, porém com
uma leitura super atual: o
Flat Design.
O brasão compôs com
a logo da Selecta e
demais elementos para
contextualizar o nome:
UNIVERSIDADE DO
SORVETE.

24. A predominância
da cor azul
transmite a
sobriedade e
a tradição da
marca Selecta.

25. Foi criado um grid modular que interage com os elementos da identidade, dando
liberdade para construir os materiais gráficos sem perder a unidade visual.

26. Cada curso foi trabalhado a partir de uma cromática própria, dando mais
personalidade ao curso e gerando também uma sinergia entre eles. Dessa
forma, a identidade da Universidade ganha maior riqueza e atratividade.

27. Todo material que chegou às mãos dos empresários
transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.

28. Todo material que chegou às mãos dos empresários
transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.

29. Todo material que chegou às mãos dos empresários
transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.

30. OS RESULTADOS
FORAM PERCEBIDOS
LOGO APÓS O
LANÇAMENTO DA
UNIVERSIDADE:

31. ALTA PROCURA
NAS PRIMEIRAS
SEMANAS DO
CURSO.

32. PREVISÃO DE 122
CURSOS ITINERANTES
ATÉ O FINAL DE 2014,
ALCANÇANDO MAIS
DE 3 MIL PESSOAS.

33. O Curso Empreendedor
do Sorvete me ajudou
bastante a rever alguns
processos internos e
a me orientar para um
crescimento mais estável.
- Sérgio Sergel, proprietário da
Sorfrio Produtos Alimentícios
LTDA, de Campinas-SP

34. Não imaginava que
existisse cursos assim,
que vem até você.
Aproveitei para me
atualizar dentro do
meu negócio.
- Eliana da Silva, proprietária
da marca Nelimel Sorvetes, em
Campinas-SP

35. O ponto de venda
é muito importante
para mim, por isso
os ensinamentos que
obtive me ajudarão
por muito tempo.
- Luiz Cedran, proprietário da
Luiz Cedran Alimentos EPP, de
Valinhos-SP

38. Uma aula de design como ferramenta estratégica.