Aula proferida no curso Gestão de Projetos do Entretenimento da Fundação Getúlio Vargas, no Rio de Janeiro, em 29/7/2012.

1. GESTÃO DE PROJETOS DO ENTRETENIMENTO
O MERCADO EDITORIAL DE LIVROS
CARLO CARRENHO – FGV BOTAFOGO - 28/7/2012

2. A CADEIA DO LIVRO
Autor Agente Editora Distribuidor Livraria Leitor
Gráfica
Editora
Governo
Papel

3. OS AUTORES
 Características do autor
 O relacionamento com o autor
 O escritor como profissão

4. OS AGENTES
 O papel do agente
 A representação de editoras
 A representação de autores
 O novo papel editorial do agente

5. AS EDITORAS
 Tipos de editoras
 Tamanho
 Força motriz / missão
 Nacionais / Estrangeiras
 Mercados de atuação
 Religioso
 Autoajuda
 Ficção e Não-Ficção (trade)
 Infantil
 Científico, Técnico e Profissional (Universitário)
 Acadêmico
 A questão da profissionalização

6. A ESTRUTURA DAS EDITORAS

7. OS PROCESSOS
 O Processo de aquisição
 O Processo de edição
 O Processo de produção
 O Processo de comercialização
 O Processo de marketing

8. O PROCESSO DE AQUISIÇÃO
 A construção do catálogo
 A busca por best-sellers
 Aquisição nacional e internacional
 As feiras de Frankfurt, Londres e Bolonha
 A negociação: royalties e adiantamentos

9. O PROCESSO DE EDIÇÃO
 O trabalho editorial
 Ficção
 Não ficção
 Infantil
 Os profissionais
 Editores
 Tradutores
 Copidesques
 Revisores
 A relação com o autor

10. O PROCESSO DE PRODUÇÃO
 A diagramação e o projeto gráfico
 A capa
 A gráfica

11. O PROCESSO DE COMERCIALIZAÇÃO
 O modelo de negócios
 Descontos
 Prazos
 A consignação
 Os distribuidores
 Distribuição exclusiva?
 O setor porta-a-porta
 Os supermercados
 O mercado alternativo

12. AS LIVRARIAS
 A concorrência online e de grandes players
 O preço fixo
 O futuro das livrarias

13. AS LIVRARIAS
 O Brasil possui cerca de 1.000 livrarias e
5,000 pontos de vendas
 2/3 das cidades brasileiras não possuem
uma livraria.*
 O crescimento nominal das livrarias
foi de 5,26% em 2011.*
* Levantamento do Setor Livreiro 2010 e 2011 | ANL

14. AS LIVRARIAS
* Source: Levantamento do Setor Livreiro 2011 | ANL

15. AS LIVRARIAS
As principais redes de livrarias:
Saraiva: 101 lojas
Cultura: 13 lojas
Laselva: 88 lojas
Nobel: 200 lojas e minilojas
Leitura: 29 lojas
Curitiba: 22 lojas
Fnac: 8 lojas
Travessa: 5 lojas
Vila: 4 lojas
* Números de dezembro de 2011

16. O PROCESSO DE MARKETING
 Publicidade
 Assessoria de imprensa

17. HORA DO CAFÉ

18. O LEITOR BRASILEIRO
INAF BRASIL 2001 a 2011
Evolução do Indicador de alfabetismo da pop. de 15 a 64 anos (2001 a 2011)
2001 2002 2003 2004
Níveis 2007 2009 2011
2002 2003 2004 2005
Analfabeto 12% 13% 12% 11% 9% 7% 6%
Rudimentar 27% 26% 26% 26% 25% 20% 21%
Básico 34% 36% 37% 38% 38% 46% 47%
Pleno 26% 25% 25% 26% 28% 27% 26%
Analfabeto e
Analfabetos funcionais 39% 39% 38% 37% 34% 27% 27%
Rudimentar
Básico e Pleno Alfabetizados funcionalmente 61% 61% 62% 63% 66% 73% 73%
base 2002 2002 2002 2002 2002 2002 2002
Obs.: Os resultados até 2005 são apresentados por meio de médias móveis de dois em dois anos de modo a possibilitar a comparabilidade com as edições realizadas nos anos seguintes.

19. O LEITOR BRASILEIRO
Alfabetismo Brasileiro
50%
45%
Pordentagem da População
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011
Analfabeto Rudimentar Básico Pleno
* Inaf Brasil 2011

20. AS LISTAS DE MAIS VENDIDOS
 As principais listas
 The New York Times
 Folha de S.Paulo
 Veja
 O Bookscan da Nielsen
 A lista da Amazon

21. A LISTA DO PUBLISHNEWS

22. A LISTA DO PUBLISHNEWS
Os 20 títulos mais vendidos da lista do PublishNews
Janeiro a Julho
120,000
100,000
Exemplares Vendidos
80,000
60,000
40,000
20,000
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Posição no Ranking
Autoajuda Ficção Infanto-juvenil Não-Ficção Negócios

23. DECIDINDO A TIRAGEM
 O dilema entre custo unitário mais baixo e
tiragem maior ou tiragem menor e custo
mais alto
 O risco do encalhe

24. DECIDINDO A TIRAGEM
Preço Unitário x Custo Total
80
70
60
50
40
Preço Unitário
30
Custo Total em R$ mil
20
10
0
Tiragem

25. DECIDINDO A TIRAGEM

26. OS NÚMEROS DO MERCADO

27. BIBLIOGRAFIA BÁSICA
 EPSTEIN, Jason. O negócio do livro. Record.
 HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil. Edusp.
 SCHIFFRIN, Andre. O negócio dos livros. Casa da Palavra.
 FURTADO, José Afonso. A edição de livros e a gestão
estratégica. Booktailors.
 FERNANDES, Hélio Puglia; GONÇALVES, Marilson Alves.
Repensando o modelo de negócios do livro. Com Arte.

28. SITES DE LEITURA BÁSICA
 www.publishnews.com.br
 www.publishersweekly.com.br
 www.thebookseller.co.uk
 www.publisherslunch.com

29. PESQUISAS FUNDAMENTAIS
 Retratos da Leitura no Brasil (2011):
http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/texto.asp?id=48
 Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro
(2011)

30. CONTATO
 Carlo Carrenho
 Twitter: @carrenho
 E-mail: carrenho@gmail.com