O documento fornece orientações sobre como empresas e profissionais podem usar a plataforma de publicação longa do LinkedIn para construir sua marca profissional e engajar funcionários e públicos-alvo. Ele discute estratégias como identificar especialistas internos para publicar conteúdo regularmente, otimizar publicações, inspirar funcionários a publicar e ajudá-los a descobrir conteúdo valioso.

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Guia de
Publicações
no LinkedIn

2. O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação longa para todos os usuários, lhes dando uma poderosa ferramenta para construir sua marca profissional.
A plataforma definitiva de conteúdo profissional
“Agora todos podem publicar conteúdo no site…Isso é íncrivel e eu amo o título…a plataforma definitiva de conteúdo professional"
–Jon Steinberg, ex-Presidente Buzzfeed, falando na CNBC 19/2/14

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Os consumidores aumentaram a tomada de decisão de compra baseada em como você direciona seu negócio e não apenas no que você vende.
As redes sociais estão redefinindo o significado de marca
Sua marca empregadora
A razão pela qual sua empresa é o melhor lugar para trabalhar.
Sua marca corporativa
O guarda-chuva da marca destacando seus produtos e serviços da concorrência.
Percepção do consumidor
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Impulsione seus ativos mais importantes: seus funcionários
Fato
Por quê?
Como
Público e alcance
Introduza sua liderança inovadora para um público professional e familiar
Ascendência da marca
Gere afinidade com sua marca por meio da humanização da sua marca empregadora e corporativa
Impacto no negócio
Influencie consumidores e talentos no começo do processo de tomada de decisão
Hub de conteúdo
Crie um hub central para curar e revisar seu conteúdo, com a narrativa principal em mente
Especialistas no assunto
Identifique 5 ou mais especialistas no assunto para publicar conteúdo longo de 1 a 3 vezes por mês.
Divulgação integrada
Promova seus canais corporativos em redes sociais para maximizar o alcance
Defina sua narrativa
Estabeleça um relacionamento profundo com seu principal público gerando um entendimento claro da sua narrativa central.
Líder inovador
Estabeleça uma voz entre os líderes inovadores com o público certo.

5. Use especialistas em cada assunto para guiar sua liderança inovadora
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Selecione um Coordenador de Conteúdo
Auxilia na curadoria e revisão do conteúdo que suportará sua narrativa, enquanto coordena as estratégias de redes sociais entre suas linhas de negócio.
Por exemplo: Gerente de Midias Sociais, Agência de Digital
Identifique 5 ou mais autores
Capacite líderes inovadores para criar conteúdo na sua empresa para gerar uma conversa relevante com seu principal público. Use essas vozes para elevar a reputação da empresa e a deles também.
Por exemplo: Diretor Senior de Marketing de Produto, CIO
Publique artigos e promova em várias plataformas
Publique de 1 a 3 vezes por mês. Publique com mais frequência se você precisar construir sua audiência mais rápido.Promova o conteúdo tanto nos canais do autor como da empresa em diferentes plataformas para assegurar a relevância e maximizar o alcance.
Compartilhamento e amplificação
dos funcionários
Feedback e repercussão
Use o feedback instantâneo do perfil do autor (compartilhamentos, curtidas e comentários) e a página de análise da sua Company Page para monitorar a performance. Então utilize esses insights para repetir a abordagem e entender qual conteúdo repercute melhor com seu público.
Encoraje o compartilhamento entre seus funcionários para divulgar a mensagem em suas redes.
Impulsione o conteúdo com as Atualizações patrocinadas para amplificá-lo entre seu público-alvo.

6. Forneça modelos claros de publicação no seu guia editorial
Otimize seu conteúdo
Imagens são muito mais favoráveis para atrair a atenção do leitor e fazê-lo clicar na sua atualização; escolha uma imagem forte e coloque-a no ínicio da sua atualização.
Veja como encontrar imagens autorizadas aqui(inglês).
Imagens
Títulos
Garanta que seus títulos sejam claros e atraentes. Escolha clareza ao invés de inteligência.
Veja aqui dicas para escolher seu título(inglês)
Seja autêntico
Valor na autenticidade
Dicas para autenticidade
Crie uma abordagem humana e gere confiança entre seus leitores
Tenha uma opinião
Use episódios pessoais
Crie insights e compartilhe conhecimento
Defina sua atualização com uma introdução clara, e explique seus termos
Evite jargões e siglas
Escreva de uma forma que comece uma conversa

7. Eduque seus funcionários em como criar conteúdo relevante e engajador
Eduque seus funcionários
Guia de redes sociaisOs funcionários normalmente não sabem quais informações sobre a empresa são aprovadas para publicar. Garanta que você tenha um guia que indique as regras mas também incentive o compartilhamento.
Recursos de marca profissionalUma marca profissional proporciona uma impressão positiva da reputação profissional. Ajude seus funcionários a entender o valor da marca deles e como eles podem criar uma.
ComunicaçãoGaranta que você possua uma cadência regular com seus funcionários para manter o interesse e destacar informações perfeitas para compartilhar.
Transforme seus funcionários em embaixadores da marca
Incentive seus funcionários a compartilhar suas vozes sobre a marca que trabalham no LinkedIn. Eles irão aumentar o engajamento da marca e fortalecer o relacionamento com clientes/consumidores.
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários
Inspire funcionários a publicar
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo
Eduque funcionários

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Inspire e motive seus funcionários a publicar conteúdo profissional
Inspire seus funcionários a publicar
Pedir para que seus funcionários publiquem conteúdo não é suficiente para envolvê-los. Eles vão querer saber o que eles ganham com isso. Eles podem não ver o valor que existe em publicar conteúdo no LinkedIn. É a sua oportunidade para inspirá-los e ajudá-los a entender.
Motivadores
Motivadores chave para os funcionários:
Oportunidade para aumentar a rede;
Alcançar o maior grupo de profissionais;
Tornar-se um líder inovador na profissão ou na indústria que eles trabalham.
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários
Inspire funcionários a publicar
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo
Eduque funcionários

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Ajude seus funcionários a descobrir conteúdos valiosos
Ajude seus funcionários a descobrir conteúdo
O valor para os funcionários também pode ser encontrado na descoberta de conteúdos valiosos. Quando os funcionários estão conectados entre si no LinkedIn, esse conteúdo é fácil de ser encontrado. No entanto, encontrar conteúdo além da rede deles é mais difícil. Esta é outra oportunidade para você: mostrar todo esse conteúdo relevante para seus funcionários e deixá-los descobrir suas expertises.
Pesquise. Comunique. Celebre.
BuscaUse a função de pesquisa do LinkedIn para encontrar publicações dos funcionários da sua empresa.
ComuniqueCompartilhe as melhores publicações com seus funcionários. Você pode fazer isso pelas comunicações internas da empresa, pela intranet ou compartilhando as atualizações para determinados departamentos.
Celebre
Quando você encontrar um conteúdo de alto calibre, mostre sua gratitude e celebre esse autor/funcionário. Destaque-o para que outros funcionários vejam um exemplo de publicação bem escrita.
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários
Inspire funcionários a publicar
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo
Eduque funcionários

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Publicando no LinkedIn: como funciona?
Desenvolva suas ideias
Aprofunde-se em tópicos que têm
significado para você, e veja o
engajamento crescer nos
comentários.
Formato longo
Ganhe seguidores
Formato curto
Compartilhe links, artigos, imagens,
citações e outros conteúdos
relevantes para seus seguidores.
Escrever
Suas conexões e seguidores
Rede global de profissionais
Aumente sua marca profissional

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Publicar é intuitivo
Selecione o icone do lápis
Escreva sua publicação
Visualize e publique
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12. Exemplos de publicações relevantes
Holly Hamann
Co-Fundadora e CMO, TapInfluence
"Don’t Fool Yourself, There is no Work/Life…"
Wally Thornton
VP Marketing, Visio
"How Long Does It Take to Torch $4 Million? "
Heather Huhman
Escritora de RH, Come Recommended
"Should You Tell Your Boos You’re Thinking…"
Gerente de Comunicação Multimidia e Digital Global,
Ford
Scott Monty
"What Brands Can Learn from the NY Times…"
Peter Mitchell
Líder de Vendas, GSM Systems
"Build the Perfect Team"
Elena Bakhtina
Co-Fundadora, FundCaster
"One Proven Way to Introduce Yourself Nobody Uses. Yet."