O documento discute conceitos e ferramentas de monitoramento de mídias sociais. Ele explica que o monitoramento contribui para o planejamento estratégico e prevenção de crises, e discute como classificar sentimentos de usuários nas redes sociais e que ferramentas como o Seekr e Hootsuite podem ajudar nisso, mencionando um caso sobre o Festival de Parintins em 2012.