Desconstrução da marca processo de criação

Trabalho Final – Processo De Criação

Cervejas Brahma, Skol e
Heinekein

Grupo: Aline Cunha
Plínio Rangel
Pedro Bassil

• 1914 – Registrada a marca MALZBIER BRAHMA
• 1943 – Lançamento da BRAHMA EXTRA
• 1995 – Lançamento da BRAHMA BOCK, para ser consumida somente no período de inverno.
• 2003 - Relançamento da BRAHMA LIGHT
• 2004 - Lançamento da BRAHMA LIBER, cerveja sem álcool.
• 2007 – Lançamento da BRAHMA FRESH, cerveja mais leve, suave e refrescante que a tradicional

• 1934- O chopp da brahma passou a se chamar oficialmente de BRAHMA CHOPP

http://www.youtube.com/watch?feature=play
er_embedded&v=EI_sSQWBZOA#!

2 - ÍCONE

A BRAHMA, em 2002, foi escolhida pela Ambev como cerveja oficial
da Copa do Mundo de futebol. Comprou a cota de patrocínio da
Rede Globo e criou a mascote oficial, a Tartaruga da Brahma, que
havia debutado no ano de 2001 junto com os famosos siris, com
slogan “Refresca com Brahma, Brasil”. A campanha envolveu quatro
filmes, além de produtos licenciados com a imagem da mascote,
como bonés, copos e camisetas.

No ano de 2004, a campanha mais polêmica,
assinada pela agência África de Nizan Guanaes,
onde o cantor Zeca Pagodinho, então garoto
propaganda e sob contrato da cerveja Nova
Schin, estrelou a nova campanha televisiva da
marca, causando uma enorme confusão e
polêmica no meio publicitário brasileiro. No
comercial o cantor aparecia cantarolando um
samba que cita um amor de verão, em referência
a sua súbita paixão pela Nova Schin, a canção
interpretada pelo sambista diz que a BRAHMA é
seu amor de verdade.

A Skol sempre apostou no redondo como seu principal ícone, comparando outras
cervejas que desceriam de forma quadrada enquanto uma Skol desceria
redondo, fazendo das formas geométricas sua principal estratégia. Em 2010, a
Skol lança a “Skol 360” , novamente apostando no redondo e mostrando em suas
propagandas que as cervejas quadradas estufavam, enquanto a Skol era leve e
descia redondo.

http://www.youtube.com/wa
tch?v=n-uYPm7dqOQ

http://www.youtube.com/watch?v=3q2pnqBUYSY

A história da estrela :

A estrela vermelha nas garrafas e logotipo da HEINEKEN é um dos mais antigos
e misteriosos símbolos na fabricação de cerveja. Cervejeiros medievais
penduravam esse símbolo nos barris para proteger a bebida em preparo e
garantir sua qualidade com o poder das cinco pontas que simbolizavam: terra,
fogo, vento, água e um quinto elemento desconhecido, que eles acreditavam
que era mágico.

http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCc

Bond sempre aparecia em seus filmes desfilando com uma taça de Dry Martini,
porém uma nova bebida se une ao poderoso personagem, a Heineken. O filme
“007 – Operação Skyfall”, que estréia dia 2 de novembro, terá seu lançamento
no mesmo dia da campanha da cerveja Heineken. Bond aparecerá em seu filme
bebendo a cerveja e há quem diga que isso descaracterizará o personagem. A
aliança trará à marca uma força, levando aos consumidores a imagem positiva
de 007. A Heineken já estava apostando, em seus comerciais, em agentes e
homens cheios de força e desenvoltura.

• Em 2010 a marca apresentou uma nova embalagem na cor vermelha. A mudança de cor
(antes a lata era branca) fazia parte da estratégia do novo posicionamento da marca - “O
sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco era reforçar o sabor e a qualidade
da cerveja, criada pela agência África.
• “Com a campanha ‘Brahmeiros’ conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais
do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da
Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o ‘Brahmeiro’,
que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos;
uma cerveja com sabor tão inconfundível não poderia ter uma lata da cor das outras”, diz
Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.

http://www.youtube.com/watch?v=3WgFqCC
My38&feature=relmfu

http://www.youtube.com/watch?v=l6epCI6B_Jc

• Predominância da cor amarela, pois transmite ação, dinamismo,
impulsividade e alegria. Além de ser a cor do líquido o que aproxima mais o
consumidor do produto, uma vez que ele está consumindo algo muito
próximo do esperado.

• É utilizada também como cor principal em diversas peças publicitárias e
comercias feitos pela marca.

• “A cor para a marca não está relacionada apenas com a beleza. As cores
podem ajudar a definir vários elementos, por exemplo o logotipo, os produtos, o
arranjo das vitrines, fixando a marca na memória dos consumidores.” (A Emoção
das Marcas)

• A cor base da Heineken anteriormente era vermelha, mas com o objetivo de
diferenciar das outras cervejas de Amsterdam e da própria Holanda, ela mudou
sua cor para verde mantendo somente a estrela em vermelho. E sendo de uma
cor diferenciada a marca prova que é realmente única.

• A palavra BRAHMA significa um deus da
Índia cultuado, principalmente, junto ao
lago de Pushkar, em cujas águas, quem
se banha, têm todos os pecados
perdoados, por piores que sejam eles.
Porém, há fortes indícios que o nome
BRAHMA tenha sido escolhido como
uma suposta homenagem ao inventor
da válvula de chope, o inglês Joseph
Bramah. Meses depois, no dia 6 de
setembro, a junta comercial da capital
do império concedeu à Villiger & Cia. o
registro da marca BRAHMA.
Neste documento, uma mulher envolta
por ramos floridos de lúpulo e cevada
simbolizava a principal imagem do
primeiro rótulo da marca.

• SKOL PILSEN, foi lançada em 25 de
agosto de 1964 na Europa pela
cervejaria dinamarquesa Carlsberg e
chegou ao Brasil em 1967, depois de
alcançar grandes resultados no
continente europeu. Na língua sueca,
Skol (escreve-se skål) significa “à sua
saúde”, expressão que muita gente usa
antes de fazer um brinde. Também
chamada ,hoje, de redonda, por causa
do seu famoso slogan “A Cerveja Que
Desce Redondo”.

• O nome da cerveja holandesa Heinekein vem do sobrenome do
fundador Gerard Adriaan Heineken.

• A marca BRAHMA sempre primou por uma comunicação ousada, agressiva e criativa, com ações de marketing
única

• BRAHMA E O FUTEBOL:

• A marca patrocina o Mundial da FIFA, a Seleção Brasileira de Futebol e a Copa América . Foi a primeira marca
brasileira a patrocinar oficialmente a Copa do Mundo, em sua edição mais recente, na África do Sul.

• O projeto "Por um futebol melhor" sela parceria com os principais clubes do estado de São Paulo: Corinthians,
Palmeiras, Santos, São Paulo, Portuguesa e Ponte Preta. O objetivo é desenvolver um trabalho de equipe para
tornar o futebol paulista um dos pontos de referência no cenário nacional. Com isso, o projeto quer ajudar a
fazer do Campeonato Brasileiro o melhor do mundo até 2015.
• Por meio deste projeto de fortalecimento do futebol brasileiro, Brahma apoia 30 clubes de todo o País com
iniciativas em três frentes: infraestrutura, engajamento dos torcedores e gestão de recursos financeiros.
Para viabilizar melhorias concretas em infraestrutura para os clubes, Brahma criou o Fundo Brahmeiro, no qual
destina parte da receita obtida com a venda de itens da marca para ser aplicada em melhorias na infraestrutura
das agremiações.
• Outro destaque é a conexão com o torcedor. Latinhas especiais da Brahma com os temas dos times estão
sendo lançadas. A ideia é reforçar a presença da marca, fazendo com que seus produtos sejam lembrados e
preferidos.
• Outra grande jogada está na atuação nas redes sociais. A Ambev lançou quatro perfis customizados para cada
um dos times cariocas no Facebook (onde os participantes concorrem a ingressos no Camarote Brahma, no
Engenhão e na arquibancada do São Januário), Twitter (@BrahmaFla, @BrahmaFlu, @BrahmaFogo e
@BrahmaVasco) e Youtube, com o objetivo de dialogar diretamente com os torcedores, através de conteúdo,
promoções e vídeos exclusivos das equipes.

• “Antes de tudo as empresas têm que oferecer bons produtos, mas isso não é suficiente. As companhias
têm que manter um diálogo com seus clientes. A mídia social é uma possibilidade para criar comunidades
e saber o que os consumidores estão pensando. *...+” (A Emoção das Marcas)

• Segundo o último IndexSocial (ranking das marcas mais sociais desenvolvido pela agência Espalhe) a
Brahma foi, em maio, líder absoluta de engajamento no Facebook brasileiro – com mais de 20 milhões de
reações entre curtir, compartilhar, participações em enquetes e RTs. Um em cada três comentários feitos
na rede referem-se à marca – sendo mais de 99% deles positivos. Somando-se todas as 18 páginas de
clubes, a cervejaria já reúne mais seis milhões de seguidores.

• A Skol aposta em campanhas completamente voltadas para o humor, mas
também para assuntos de responsabilidade. Com um público alvo,
considerado pela própria marca como “Jovem de espírito”, o que,
consequentemente , o torna mais amplo.

• A marca aposta também em patrocínios únicos como festas de música
eletrônica e campeonatos de surf, além dos tradicionais futebol e carnaval.
Para a Skol o importante é patrocinar a cultura.

• Atualmente a Skol é a líder de seu setor no mercado brasileiro, e seu
departamento de comunicação um dos mais respeitados em diversos setores.

O Skol Sensation, em 2009, foi um
grande sucesso, que atraiu para o
Anhembi milhares de visitantes de várias
cidades paulistas e também de outros
estados. É mais um grande evento que
reforça as vocações da marca para a
cultura, o entretenimento e a vanguarda

http://www.youtube.com/watch?v=6xx49nSsR
1w

http://www.youtube.com/watch?v=2PJPx9fMh
aI

http://www.youtube.com/watch?v=O0bi_hVqx
RQ&feature=related

• Outra campanha de grande sucesso e com uma comunicação
completamente diferente das anteriores é a do motorista da rodada,
uma propaganda para conscientizar do perigo que é dirigir sob o efeito
de bebidas alcoólicas.

• Diferentemente de outras cervejas, a HEINEKEN aposta em propagandas
criativas, que mostram o poder da cerveja, ao invés de chamar a atenção
dos homens com mulheres bonitas. As propagandas chamam atenção
principalmente por serem inteligentes, criativas e sempre com humor.

Heineken atinge 4 milhões de acessos no
YouTube em três semanas.
Campanha viral apresenta o novo slogan da
cerveja: "Open Your World"

http://www.youtube.com/watch?v=NNYdT0HFwig&feature

O comercial estreou na página do Facebook da
Heineken no final de 2010 e começa a ser exibido
nas telas da televisão e do cinema em todo o
mundo a partir do primeiro trimestre de 2011.

http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY&
feature=player_embedded

• A holandesa Heineken protagonizou, no início de 2010, um movimento
com o potencial de fermentar o negócio de cervejas ao adquirir, por US$
7,6 bilhões, a Femsa, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Xingu e Sol. O
negócio mudou o patamar da companhia no Brasil. De uma empresa com
negócios tímidos no País, ela passou a ser considerada a principal rival
local da Ambev, apoiada em sua presença em 130 países e faturamento
global de € 17 bilhões. Para os brasileiros que acompanham apenas
socialmente os movimentos do mercado de cerveja, esse potencial parece
não ter se cumprido até o momento. Só agora, quase três anos depois, os
resultados começam a aparecer – devagar, é verdade.

• Em um ano, sua participação de mercado passou de 7,8% para
8,8%. Parece pouco, mas cada ponto percentual equivale a R$ 420
milhões a mais aos cofres da companhia, que faturou
aproximadamente R$ 3 bilhões no ano passado.

• A HEINEKEN trouxe para o país a tradição de patrocinar grandes eventos, entre os
quais os festivais de música Rock in Rio e Lollapalooza.

• O público brasileiro também já se acostumou a ver a marca Heineken como
patrocinador oficial de alguns dos principais eventos esportivos do mundo, como a
Liga dos Campeões da UEFA e o US Open de tênis. A HEINEKEN também investe na
consolidação de um esporte em expansão no país como patrocinador oficial da
Confederação Brasileira de Rugby.

Brahma
Slogans:

O sabor de ser Brahmeiro. (2009)
Z da Brahma todo mundo ama. (2007)
Quarta-feira agora é zeca-feira. (2007)
Brahma. Todo mundo ama. (2006)
Brahma Olé. (2005)
Se o bar é bom o Chopp é Brahma. (2005)
Refresca até pensamento. (1999)
TSSSSS. (1999)
A Nº 1. (1991)
Produto de Qualidade. (até 1991)
Pediu Brahma, pediu bem.
Cerveja no Brasil, só Brahma. (1983)
Brahma Chopp, o sabor número.
Sem Brahma não dá.
Brahma Extra, extraordinária.

Skol
Slogans: As palavras mais usadas na
comunicação são :
Sai dessa abre uma Skol. (1990)
Redondo x Quadrado
A cerveja que desce redondo. (1997)
Gelada
Tá na Roda? Tá Redondo. (2005)
Com Skol tudo fica redondo. (2006) Amigos
Porque redondo é rir da vida. (2009)
Bar
Um por todos. Todos por uma. (2010)

Heinekein
Os slogans
As palavras mais usadas na
Good people good home Heineken. (1962)
comunicação são :
Refreshes the parts other beers cannot
reach. (Refresca as partes que as outras
Cerveja
cervejas não alcançam – 1974)
Beer as it’s was meant to be. (1991)
Refrescante
How refreshing! How Heineken! (1998)
It’s all about the beer. (2000)
Dividir
Largue Tudo, Pegue Uma! (2002 – Brasil)
The world’s favorite beer. (2003)
Mundo
Meet you there. (2004)
Serving the planet. (2008)
Premium
Open Your World. (2011)

BIBLIOGRAFIA
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/heineken-terra-
verde.html
• http://www.cafecomgalo.com.br/index.php/acompanhe-aqui-heineken/
• http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/99277_PEDALA+HEINEKEN
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/brahma-nmero-1.html
• http://www.ambev.com.br/pt-br/nossas-marcas/patrocinios/patrocinios-
esportivos
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/skol-cerveja-que-
desce-redondo.html

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