MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL
RAIO-X DOS 100 ATLETAS MAIS VALIOSOS DO MUNDO
YAN VERNEI
Gestão e Marketing Esportivo
OBJETIVO DO ESTUDO
Analisar, por intermédio do Ranking dos "100 Jogadores
Mais Valiosos", o cenário das Marcas no futebol
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DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE
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Gestão e Marketing Esportivo
AMÉRICA DO NORTE
SEM REPRESENTANTES
AMÉRICA CENTRAL
SE...
CONTINENTES E MARCAS
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NIKE
ADIDAS
PUMA
NEW
BALANCE
MIZUNO
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CONTINENTES E MARCAS
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CONTINENTES E MARCAS
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NIKE
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PAÍSES E MARCAS
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• Alemanha
• Bélgica
• Croácia
• Dinamarca
• Eslo...
PAÍSES E MARCAS
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 Sem presença
na América do S...
PAÍSES E MARCAS
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• Costa do Marfim
• Marrocos
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JOGADOR SEM CONTRATO
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Paul Pogba é o único
jogador do
Ranking a não possuir
contrat...
DESTAQUES DAS MARCAS
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• Cristiano Ronaldo
•...
TOP-10 MAIS VALIOSOS
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• Lionel Messi – 27, Argentina, FC Barcelona, 120,00 M €
• Cr...
TOP-10 DAS PRINCIPAIS MARCAS
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• Cristiano Ronaldo
• Neymar
• Eden Hazard
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PAÍS DE ORIGEM E PATROCINADOS
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• Thomas Müller
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DISTRIBUIÇÃO POR POSIÇÃO
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1 JOGADOR
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DISTRIBUIÇÃO POR LIGAS
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• 34 jogadores • 20 jogadores • 27 jogadores • 7 jogadores ...
BARCLAYS PREMIER LEAGUE
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SERIE A TIM
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LIGUE 1
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PRIMEIRA LIGA
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RUSSIAN PREMIER-LEAGUE
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MÉDIA DE IDADE
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26 ANOS 26,2 ANOS 26 ANOS 28 AN...
VALOR EM PATROCINADOS
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• VALOR TOTAL
€ 1,69 BIL...
TOP-1 CHUTEIRAS E MARCAS
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• Modelos Mercurial •...
CARD NIKE
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CARD ADIDAS
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• Gareth Bale
• Ángel Di María
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CARD PUMA
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JOGADORES
• Marco Reus
• Kun Agüero
• Cesc Fàbregas
• Falcao Garcia
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CARD NEW BALANCE
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JOGADORES
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DESTAQUES FORA DO RANKING
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PANORAMA NIKE
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Tida pra muitos como a maior empresa do ramo dos esportes em todos o...
PANORAMA ADIDAS
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Quando pensamos em esporte, a Adidas é sempre uma das primeiras em...
PANORAMA PUMA
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Uma das maiores empresas da história do Esporte, a Puma vive um mome...
PANORAMA NEW BALANCE
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Gestão e Marketing Esportivo
A New Balance é a nova aposta do mercado.
Com seu alto poder ...
PANORAMA MIZUNO
YAN VERNEI
Gestão e Marketing Esportivo
Mais Oriental que Ocidental.
Talvez este seja o grande desafio da ...
CONCLUSÃO
Após análise do conteúdo disposto no estudo, escancara-se o monopólio
de Nike e Adidas no futebol mundial.
YAN V...
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Gestão e Marketing Esportivo
Analista de Marketing formado pela Fundação Getulio Vargas e estudante ...
OBRIGADO!
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Marcas Esportivas no Futebol - 100 Jogadores Mais Valiosos

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Em meio a tantas Marcas no futebol, este estudo tem como objetivo analisar as Marcas baseado no Ranking dos "100 Jogadores Mais Valiosos", fornecido pelo Transfermarkt, empresa especializada em valoração de atletas.

*** SUMÁRIO ***
2 - Objetivos do Estudo
3 - Distribuição das Marcas por Continente
4, 5, 6 - Continentes e Marcas
7, 8, 9 - Países e Marcas
10 - Jogador sem contrato
11 - Destaques das Marcas
12 - TOP-10 Mais Valiosos
13 - TOP-10 Das Principais Marcas
14 - País de Origem e Patrocinados
15 - Distribuição Por Posição
16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23 - Distribuição Por Ligas
24 - Média de Idade
25 - Valor em Patrocinados
26 - TOP-1 Chuteiras e Marcas
27 - Card de atletas Nike
28 - Card de atletas Adidas
29 - Card de atletas Puma
30 - Card de atletas New Balance
31 - Card de Atletas Mizuno
32 - Destaques Fora do Ranking
33 - Panorama Nike
34 - Panorama Adidas
35 - Panorama Puma
36 - Panorama New Balance
37 - Panorama Mizuno
38 - Conclusão
39 - Autor do Estudo - Yan Vernei
40 – Encerramento

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Marcas Esportivas no Futebol - 100 Jogadores Mais Valiosos

  1. 1. MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL RAIO-X DOS 100 ATLETAS MAIS VALIOSOS DO MUNDO YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo
  2. 2. OBJETIVO DO ESTUDO Analisar, por intermédio do Ranking dos "100 Jogadores Mais Valiosos", o cenário das Marcas no futebol mundial. YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Identificar Estratégias e Diferenciais entre as Marcas, Áreas de Atuação em destaque, Perfil dos Patrocinados e Projeções de Mercado. O Estudo foi realizado em Fevereiro de 2015 e tem como meta ser atualizado em Fevereiro de 2016, visando identificar e apontar mudanças que possam ter ocorrido neste intervalo de tempo.
  3. 3. DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo AMÉRICA DO NORTE SEM REPRESENTANTES AMÉRICA CENTRAL SEM REPRESENTANTES AMÉRICA DO SUL 5 PAÍSES 28 JOGADORES OCEANIA SEM REPRESENTANTES ÁFRICA 2 PAÍSES 3 JOGADORES ÁSIA SEM REPRESENTANTES EUROPA 18 PAÍSES 69 JOGADORES
  4. 4. CONTINENTES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO ADIDAS PUMA NEW BALANCENIKE MIZUNO • 45% dos Investimentos no Continente • 31% dos Investimentos no Continente • 17 % dos Investimentos no Continente • 7% dos Investimentos no Continente  Sem presença na Europa
  5. 5. CONTINENTES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo ADIDAS PUMA NEW BALANCE NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE MIZUNO  Sem presença na América do Sul • 38% dos Investimentos no Continente • 31% dos Investimentos no Continente • 23 % dos Investimentos no Continente • 8% dos Investimentos no Continente
  6. 6. CONTINENTES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem presença na África  Sem presença na África • 67% dos Investimentos no Continente  Sem presença na África • 33% dos Investimentos no Continente
  7. 7. PAÍSES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA • Alemanha • Bélgica • Croácia • Dinamarca • Eslováquia • Espanha • França • Inglaterra • Itália • Polônia • Portugal • Suíça • Turquia • Alemanha • Áustria • Bélgica • Bósnia • Croácia • Espanha • França • Holanda • País de Gales • Alemanha • Espanha • França • Itália • Sérvia NEW BALANCE MIZUNO • Bélgica • País de Gales  Sem presença na Europa
  8. 8. PAÍSES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem presença na América do Sul • Brasil • Argentina • Brasil • Chile • Colômbia • Uruguai • Argentina • Brasil • Colômbia • Uruguai • Argentina • Colômbia • Uruguai
  9. 9. PAÍSES E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • Costa do Marfim • Marrocos  Sem presença na África  Sem presença na África  Sem presença na África  Sem presença na África
  10. 10. JOGADOR SEM CONTRATO YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Paul Pogba é o único jogador do Ranking a não possuir contrato com nenhuma fornecedora de material Esportivo. O francês, considerado um dos jovens mais promissores do futebol mundial, atualmente é motivo de disputa entre as principais Marcas do futebol. Adidas, Nike, Puma e Umbro aparecem na disputa pelo atleta, que espera receber algo em torno de US$ 5 milhões por ano de contrato, o que o levaria ao patamar de estrela em qualquer Marca.
  11. 11. DESTAQUES DAS MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo • Cristiano Ronaldo • 05/02/1985 • Portugal • Real Madrid • Lionel Messi • 24/06/1987 • Argentina • Barcelona • Marco Reus • 31/05/1989 • Alemanha • Borussia Dortmund • Vincent Kompany • 10/04/1986 • Bélgica • Manchester City • Hulk • 25/07/1986 • Brasil • Zenit São Petersburgo
  12. 12. TOP-10 MAIS VALIOSOS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo • Lionel Messi – 27, Argentina, FC Barcelona, 120,00 M € • Cristiano Ronaldo – 30, Portugal, Real Madrid, 120,00 M € • Neymar – 23, Brasil, FC Barcelona, 80,00 M € • Gareth Bale – 25, País de Gales, Real Madrid, 80,00 M € • Ángel di María – 27, Argentina, Manchester United, 65,00 M € • James Rodríguez – 23, Colômbia, Real Madrid, 60,00 M € • Eden Hazard – 24, Bélgica, FC Chelsea, 60,00 M € • Luis Suárez – 28, Uruguai, FC Barcelona, 60,00 M € • Thomas Müller – 25, Alemanha, Bayern de Munique, 55,00 M € • Luka Modric – 29, Croácia, Real Madrid, 55,00 M €
  13. 13. TOP-10 DAS PRINCIPAIS MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo • Cristiano Ronaldo • Neymar • Eden Hazard • Luka Modrić • Mario Götze • Edinson Cavani • Robert Lewandowski • Isco • Alexis Sanchez • Sergio Ramos • Messi • Gareth Bale • Ángel Di María • James Rodríguez • Luis Suárez • Thomas Müller • Koke • Diego Costa • Toni Kroos • Karim Benzema • Marco Reus • Kun Agüero • Cesc Fàbregas • Falcao Garcia • Antoine Griezmann • Nemanja Matić • Marco Verratti • Diego Godín • Yaya Touré • David de Gea
  14. 14. PAÍS DE ORIGEM E PATROCINADOS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • Thomas Müller • Toni Kroos • Manuel Neuer • Mesut Özil • Mats Hummels • André Schürrle • Bastian Schweinsteiger • Philipp Lahm • Julian Draxler • Marco Reus Sem Representantes  Sem Representantes  Sem Representantes
  15. 15. DISTRIBUIÇÃO POR POSIÇÃO YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • GOLEIRO 1 JOGADOR • LATERAL 1 JOGADOR • ZAGUEIRO 8 JOGADORES • MEIA 21 JOGADORES • ATACANTE 16 JOGADORES • GOLEIRO 1 JOGADOR • LATERAL 4 JOGADORES • ZAGUEIRO 2 JOGADORES • MEIA 22 JOGADORES • ATACANTE 10 JOGADORES • GOLEIRO 1 JOGADOR • LATERAL X • ZAGUEIRO 1 JOGADOR • MEIA 4 JOGADORES • ATACANTE 4 JOGADORES • GOLEIRO X • LATERAL X • ZAGUEIRO 1 JOGADOR • MEIA 1 JOGADOR • ATACANTE X • GOLEIRO X • LATERAL X • ZAGUEIRO X • MEIA 1 JOGADOR • ATACANTE 1 JOGADOR
  16. 16. DISTRIBUIÇÃO POR LIGAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo • 34 jogadores • 20 jogadores • 27 jogadores • 7 jogadores • 7 jogadores • 2 jogadores • 2 jogadores NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO 12 Jogadores 14 Jogadores 6 Jogadores 2 Jogadores X X X X X X 1 Jogador 1 Jogador X X X XXXXX 8 Jogadores 11 Jogadores 1 Jogador 2 Jogadores 5 Jogadores X 11 Jogadores 14 Jogadores 2 Jogadores 5 Jogadores 1 Jogador 1 Jogador 1 Jogador 1 Jogador X
  17. 17. BARCLAYS PREMIER LEAGUE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes • Vincent Kompany • Aaron Ramsey • Kun Agüero • Cesc Fàbregas • Falcao Garcia • Nemanja Matić • Yaya Touré • David de Gea • Gareth Bale • Ángel Di María • Luis Suárez • Oscar • Mesut Özil • David Silva • Juan Mata • Juan Cuadrado • Eliaquim Mangala • Fernandinho • Santi Cazorla • Morgan Schneiderlin • Robin van Persie • Eden Hazard • Alexis Sanchez • Wayne Rooney • Raheem Sterling • Thibaut Courtois • Romelu Lukaku • Willian • Theo Walcott • Christian Eriksen • Wilfried Bony • Philippe Coutinho • Jack Wilshere • Ramires • Daniel Sturridge
  18. 18. BUNDESLIGA YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes  Sem Representantes • Marco Reus• Thomas Müller • Manuel Neuer • David Alaba • Mats Hummels • Arjen Robben • André Schürrle • Javi Martínez • Bastian Schweinsteiger • Philipp Lahm • Roberto Firmino • Julian Draxler • Mario Götze • Robert Lewandowski • Jérôme Boateng • Franck Ribéry • Kevin De Bruyne • Ricardo Rodríguez • Mehdi Benatia
  19. 19. LIGA BBVA YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes  Sem Representantes • Antoine Griezmann • Diego Godín • Cristiano Ronaldo • Neymar • Luka Modrić • Isco • Sergio Ramos • Sergio Busquets • Arda Turan • Andrés Iniesta • Gerard Piqué • Mario Mandžukić • Raphaël Varane • Jordi Alba • Pedro Rodríguez • Enzo Pérez • Sami Khedira • Messi • Gareth Bale • James Rodríguez • Koke •Toni Kroos • Karim Benzema • Ivan Rakitić • Jordi Alba • Marcelo
  20. 20. SERIE A TIM YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes  Sem Representantes  Sem Representantes • Miralem Pjanić • Callejón • Arturo Vidal • Gonzalo Higuaín • Marek Hamsik • Claudio Marchisio • Radja Nainggolan
  21. 21. LIGUE 1 YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes  Sem Representantes • Lucas • Marco Verratti• Edinson Cavani • Thiago Silva • David Luiz • Marquinhos • Blaise Matuidi
  22. 22. PRIMEIRA LIGA YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO  Sem Representantes  Sem Representantes  Sem Representantes • Jackson Martínez • Nicolás Gaitán
  23. 23. RUSSIAN PREMIER-LEAGUE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • Axel Witsel • Hulk Sem Representantes  Sem Representantes  Sem Representantes
  24. 24. MÉDIA DE IDADE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO 26 ANOS 26,2 ANOS 26 ANOS 28 ANOS25,7 ANOS
  25. 25. VALOR EM PATROCINADOS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • VALOR TOTAL € 1,69 BILHÃO • VALOR MÉDIO € 36 MILHÕES • VALOR TOTAL € 1,5 BILHÃO • VALOR MÉDIO € 38,4 MILHÕES • VALOR TOTAL € 377 MILHÕES • VALOR MÉDIO € 37,7 MILHÕES • VALOR TOTAL € 58 MILHÕES • VALOR MÉDIO € 29 MILHÕES • VALOR TOTAL € 45 MILHÕES • VALOR MÉDIO € 45 MILHÕES
  26. 26. TOP-1 CHUTEIRAS E MARCAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • Modelos Mercurial • Modelos Adizero • Modelos Evopower • 2015 Prototype • Modelos Morelia Neo Em 830 dos 2177 jogadores patrocinados pela Marca Em 765 dos 1639 jogadores patrocinados pela Marca Em 128 dos 281 jogadores patrocinados pela Marca Em 10 dos 10 jogadores patrocinados pela Marca Em 33 dos 73 jogadores patrocinados pela Marca
  27. 27. CARD NIKE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo JOGADORES • Cristiano Ronaldo • Neymar • Eden Hazard • Luka Modrić • Mario Götze • Edinson Cavani • Robert Lewandowski • Isco • Alexis Sanchez • Sergio Ramos • Wayne Rooney • Arturo Vidal • Gonzalo Higuaín • Jérôme Boateng • Sergio Busquets • Thiago Silva • Arda Turan • Andrés Iniesta • Jackson Martínez • Franck Ribéry • Raheem Sterling • Thibaut Courtois • Romelu Lukaku • Willian • David Luiz • Marek Hamsik • Gerard Piqué • Kevin De Bruyne • Ricardo Rodríguez • Mehdi Benatia • Theo Walcott • Christian Eriksen • Claudio Marchisio • Mario Mandžukić • Marquinhos • Raphaël Varane • Wilfried Bony • Philippe Coutinho • Jack Wilshere • Jordi Alba • Pedro Rodríguez • Thiago Alcântara • Enzo Pérez • Ramires • Daniel Sturridge • Sami Khedira • Radja Nainggolan • Blaise Matuidi
  28. 28. CARD ADIDAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo JOGADORES • Messi • Gareth Bale • Ángel Di María • James Rodríguez • Luis Suárez • Thomas Müller • Koke • Diego Costa • Toni Kroos • Karim Benzema • Manuel Neuer • Oscar • Mesut Özil • David Alaba • David Silva • Mats Hummels • Axel Witsel • Juan Mata • Arjen Robben • Juan Cuadrado • Lucas • Eliaquim Mangala • André Schürrle • Miralem Pjanić • Javi Martínez • Ivan Rakitić • Fernandinho • Bastian Schweinsteiger • Philipp Lahm • Nicolás Gaitán • Santi Cazorla • Roberto Firmino • Ander Herrera • Julian Draxler • Jordi Alba • Callejón • Morgan Schneiderlin • Marcelo • Robin van Persie
  29. 29. CARD PUMA YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo JOGADORES • Marco Reus • Kun Agüero • Cesc Fàbregas • Falcao Garcia • Antoine Griezmann • Nemanja Matić • Marco Verratti • Diego Godín • Yaya Touré • David de Gea
  30. 30. CARD NEW BALANCE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo JOGADORES • Vincent Kompany • Aaron Ramsey
  31. 31. CARD MIZUNO YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo JOGADORES • Hulk
  32. 32. DESTAQUES FORA DO RANKING YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo NIKE ADIDAS PUMA NEW BALANCE MIZUNO • Adnan Januzaj • Álvaro Negredo • Fernando Reges • Kolo Touré • Marouane Fellaini • Nikica Jelavić • Samir Nasri • Tim Cahill • Gaël Clichy • Gianluigi Buffon • Giorgio Chiellini • Kevin Großkreutz • Mario Balotelli • Mikel Arteta • Olivier Giroud • Samuel Eto'o • Stephan Lichtsteiner • Tomáš Rosický • Alan Dzagoev • Dedé • Diego Alves • Jonas • Keisuke Honda • Kengo Nakamura • Lazar Marković • Marco Parolo • Roque Santa Cruz • Thiago Motta • Daniele De Rossi • Edin Džeko • Frank Lampard • Fred • Iker Casillas • Kaká • Petr Čech • Steven Gerrard • Xabi Alonso • Xavi • Andrea Pirlo • Branislav Ivanović • Didier Drogba • Francesco Totti • Harry Kane • İlkay Gündogan • John Terry • Paulinho • Ronaldinho • Wesley Sneijder
  33. 33. PANORAMA NIKE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Tida pra muitos como a maior empresa do ramo dos esportes em todos os tempos, a norte-americana Nike possui em seu DNA a inovação, a tecnologia e tudo aquilo de mais moderno que uma empresa pode proporcionar a seus patrocinados e ao esporte. Forte em todos os aspectos do esporte, a Marca possui os melhores faturamentos entre as empresas do ramo, o que lhe da condições de aumentar seu investimento no esporte a cada ano. Um grande desafio para a empresa pode ser buscar maior participação no desenvolvimento do futebol nos Estados Unidos. Apesar de a MLS estar em plena expansão, vale lembrar que a Liga e todos os seus clubes são patrocinados pela Adidas, maior rival da Nike. Outro desafio para a Marca pode ser a expansão de seus investimentos no continente africano, que ainda é dominado pela Puma. Aceitando ou não os desafios, é bem verdade que a posição da Nike lhe permite querer apenas seguir o que já vem dando certo. Ver o Swoosh continuar exposto por grandes atletas, equipes e seleções parece ser favas contadas. Um monstro do esporte.
  34. 34. PANORAMA ADIDAS YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Quando pensamos em esporte, a Adidas é sempre uma das primeiras empresas a surgirem em nossa mente. Recheada de grandes jogadores, atletas e clubes, a Marca alcançou um status que a coloca como uma das maiores empresas da história, e neste caso, não só do esporte. Adidas tornou-se sinônimo de classe e elegância, o que pode explicar o elevado número de meio-campistas técnicos no Card de atletas da Marca. Se as Marcas devem buscar características semelhantes às suas em seus patrocinados, certamente a Adidas é um dos maiores cases de sucesso, tendo como exemplo seu maior ícone dos últimos anos, Zinedine Zidane, conhecido por sua técnica, elegância e classe no mais alto nível já visto pelo futebol. Devido a todos estes fatores, é impossível pensar em futebol sem Adidas. Bom pro esporte, ponto pra Marca. Tradição, elegância e sucesso.
  35. 35. PANORAMA PUMA YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Uma das maiores empresas da história do Esporte, a Puma vive um momento especial. A frente de países como Chile, Uruguai e Itália, e de clubes como Arsenal, Borussia Dortmund e Olympiacos, a gigante alemã parece ter reencontrado o caminho do sucesso. Com várias estrelas mundiais em seu Card de Patrocinados, a Puma, após momentos de crise, recuperou-se no mercado fechando o ano de 2014 com faturamento 12 vezes maior ao ano anterior, o que consolida a volta da Marca aos mercados de destaque pelo mundo. Seguido o atual modelo de gestão aplicado pela Marca, toda a tradição da empresa, somada ao atual poder econômico, fazem da Puma uma das empresas com melhor perspectiva de mercado. Atletas, clubes e seleções de destaque em variados continentes. Receita simples e eficiente para a volta da Puma ao cenário mundial. Ela, finalmente, parece ter voltado.
  36. 36. PANORAMA NEW BALANCE YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo A New Balance é a nova aposta do mercado. Com seu alto poder econômico, a empresa surge como candidata a se infiltrar no seleto grupo de Adidas e Nike. O caminho passa por expandir sua atuação a novos continentes, patrocinando clubes ou atletas, para que sua consolidação como Marca do alto escalão aconteça com mais rapidez. Prova disso é o recente contrato assinado com o Liverpool, que gira em torno de £ 300 milhões, levando a equipe inglesa ao posto de segundo melhor contrato em fornecimento de material esportivo no mundo. Além disso, surge a necessidade de uma grande estrela mundial sob os comandos da empresa, caso contrário, torna-se difícil imaginar que toda expectativa criada sob a Marca se consolide.
  37. 37. PANORAMA MIZUNO YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Mais Oriental que Ocidental. Talvez este seja o grande desafio da japonesa Mizuno. Com grande participação no mercado asiático, a empresa encontra dificuldades na captação de novos atletas de destaque nos principais mercados pelo mundo. Deve-se entender, primeiramente, qual é a verdadeira missão ou objetivos da Marca. Se definido como Foco Principal o mercado da Ásia, a empresa pode considerar seus resultados como satisfatórios, já que grandes atletas do continente carregam o logo da Marca pelos gramados. Quando analisada no mercado Europeu, a Mizuno aparece com patrocínios esporádicos, sem nenhum nome de grande apelo. Hoje, seu atleta de mais destaque na Europa é o brasileiro Hulk, que começou sua relação com a Marca ainda quando atuava no Japão, o que nos remete, novamente, ao fator Ocidente x Oriente.
  38. 38. CONCLUSÃO Após análise do conteúdo disposto no estudo, escancara-se o monopólio de Nike e Adidas no futebol mundial. YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Economicamente superiores aos seus rivais, ambas as empresas se destacam pela força de seus atletas, o que lhes dá maior presença nos três principais campeonatos nacionais do mundo. Apesar da recente crise vivida pela Adidas, é difícil imaginar, a curto prazo, mudanças de domínio do setor, o que torna a vida dos concorrentes ainda mais complicada, já que no futebol, mais que em outros setores, o fator Status ainda possui grande importância a clubes e atletas. Mesmo com todo esforço de empresas como a Puma, por exemplo, é difícil imaginar que os melhores clubes e atletas sigam caminhos que não passem por Nike e Adidas. Para Nike e Adidas, fica o desafio em manter-se no topo. Para os concorrentes, fica a missão de sobreviver e, quem sabe, chegar ao seleto grupo das gigantes Nike e Adidas. Em um mercado altamente competitivo, vale a pena acompanhar cada passo dado por estas empresas, já que qualquer equivoco pode ser fatal.
  39. 39. YAN VERNEI YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo Analista de Marketing formado pela Fundação Getulio Vargas e estudante de Marketing na Universidade Veiga de Almeida. CONTATO: br.linkedin.com/in/yanvernei facebook.com/yan.vernei yanvernei@hotmail.com
  40. 40. OBRIGADO! YAN VERNEI Gestão e Marketing Esportivo

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