O documento discute as mudanças no cenário da publicidade e propaganda em 2015, com o foco migrando de mídias de massa para canais digitais e redes sociais. Ele destaca a queda na audiência da TV aberta e a necessidade de agências de publicidade se adaptarem ao marketing digital com foco nos "4 Cs": celular, cliques, conversa e conversão. Apresenta casos de sucesso que usaram estratégias criativas em plataformas como YouTube.

1. O CENÁRIO DA
PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
EM 2015
RENATO MELO - 2015

2. TUBARÃO OU PEIXE?

3. ARRUMAR UM TRAMPO

4. SEJA
CRIATIVO!

5. SEJA
CRIATIVO!

6. SEJA
CRIATIVO!

7. O QUE VOCÊ VAI SER
QUANDO CRESCER?
VOCÊ JÁ CRESCEU!

8.  ESCOLHER A FUNÇÃO E SE ESPECIALIZAR
 ESCOLHER ONDE QUER TRABALHAR
 CRIAR UM BOM CURRÍCULO
 CRIAR UM BOM PORTFOLIO
 USAR AS REDES SOCIAIS

10. UNISANTOS
CLASSE DE 2006

11. TRAJETÓRIA
PROFISSIONAL

12. E O MERCADO
HOJE?

13. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
CAMPANHAS
TRADICIONAIS
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte ou VP de
criação – recebe análise de
público alvo, briefing e cria
algo criativo.

14. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

15. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem ou
audiência.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu
comercial?

16. COMO
FUNCIONA O
IBOPE?

17. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

18. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

19. VAMOS FAZER
UM JOGO?

20. COMERCIAL:
ROUPA NOVA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
996 MIL VIEWS

21. SKOL

22. COMERCIAL:
LIGAÇÕES
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
989.441 VIEWS

23. PETRA

24. COMERCIAL: CÊ
É FOLGADO!
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
20 MIL VIEWS

25. RENAULT

26. OLD SPICE

27. MC GUIME
LUCRO DE 120 MIL NO
CLIPE PLAQUÊ DE CEM
NO YOUTUBE:
55 MILHÕES DE VIEWS

28. MAS EU NÃO VIM
AQUI PARA
ENTERRAR A MÍDIA
TRADICIONAL

29. SÓ PARA AVISAR QUE
ELA ESTÁ EM QUEDA...
GLOBO MÉDIA DE 13,3 DE AUDIÊNCIA
EM JANEIRO. PIOR ÍNDICE DA HISTÓRIA!

31. E TAMBÉM QUE O MERCADO
ESTÁ PREGUIÇOSO...

32. CASES
NA ERA DIGITAL

35. CNA
SPEAKING EXCHANGE
3 OUROS, 3 PRATAS E 4 BRONZES

36. Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos
(ABTO)
ENTERRO BENTLEY
1 OURO, 5 PRATAS E 3 BRONZES

37. NIVEA SUN KIDS
ANÚNCIO PROTETOR
1 GRAND PRIX, 2 OUROS, 2 PRATAS E 2 BRONZES

38. GRAACC
CAREQUINHAS
2 OUROS, 3 PRATAS E 3 BRONZES

39. KOMBI
OS ÚLTIMOS DESEJOS
2 OUROS E 5 BRONZES

40. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
INTERNET E REDES
SOCIAIS

41. 4 Ps:
PREÇO
PRODUTO
PRAÇA
PROMOÇÃO
MARKETING ANTES

42. MARKETING HOJE
4 Cs:
CELULAR
CLIQUES
CONVERSA
CONVERSÃO

43. A GERAÇÃO DE VOCÊS É A GERAÇÃO
DA REVOLUÇÃO. FAÇAM HISTÓRIA!!

44. E-mail:
renato@iskadigital.com.br
Facebook pessoal:
facebook.com/renatomelo85
Slides:
renatomelo.com.br/slides
#CONTATOS

45. PERGUNTAS?
RENATO MELO - 2015