BENSVIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAISRebeca Recuero Rebs Pesquisadora em Cibercultura           @rebecarebs        www.rebs.com.br
O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;                                     (BOURDIEU, 1974)Objetos de ...
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Quando no CIBERESPAÇO, temos...                 BENS VIRTUAIS
Quando no CIBERESPAÇO, temos...                 BENS VIRTUAIS
Nos social games vão existir    ITENS que possuem diversas    funcionalidades e custam $!BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES
O QUE SÃO SOCIAL GAMES?                                               ...Termo inadequado,Social game? Jogo social?       ...
O QUE SÃO SOCIAL GAMES?* Casual games(TAUSEND, 2006 e RAO, 2008)* Desenvolvido em plataformas de redes sociais na internet...
COMO SURGEM OS BENS? 1. Necessidades
COMO SURGEM OS BENS?  1. Necessidades  2.Trajetórias culturais...       religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições ...
COMO SURGEM OS BENS?  1. Necessidades  2.Trajetórias culturais...       religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições ...
COMO SURGEM OS BENS?Circulação e presença de bens simbólicos. (BOURDIEU, 1974)Sentidos de propriedade (coletiva e individu...
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES     IDENTIDADE Motivações “externas” e“internas” para o consumo  ...O consumo de bens      p...
Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo                                                 Nem sempre são opostas...
OU SEJA: Motivações extrínsecas e intrínsecas para o              consumo.            bens de identidade coletiva         ...
OU SEJA: Motivações extrínsecas e intrínsecas para o              consumo.               bens de identidade individual    ...
FASCINAÇÃO PELA                IDENTIDADEA busca pelos bens capazes de diferenciar sujeitos pela sua significação          ...
COLEÇÕES DE BENS VIRTUAISPosse;Status;Não ocupam espaço concreto;Suprem desejos;Raridade: + valor;Origens culturais;Ato in...
SURGEM QUESTÕES:- Que significados possuem essa aquisição de bens virtuais por usuáriosde social games?- Que usos e associ...
...Realizou-se uma pesquisa!       BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES                BENS VIRTUAIS                SOCIAL GAMES ...
Entretanto...          PARA ENTENDER  COMPREENDER A DINÂMICA SOCIAL   CIRCULAçÃO DE BENS TEM VALORESESPECÍFICOS DE ACORDO ...
PERCURSO METODOLÓGICO                               * OBSERVAÇÃO PARTICIPANTE                                 - 7 meses   ...
PERCURSO METODOLÓGICO                     * APLICAÇÃO DE QUESTIONÁRIOS                                  140 jogadores     ...
PERCURSO METODOLÓGICOMini Fazenda (24%)Cityville (20%)Farmville (16%)Frontierville (8%)Colheita Feliz (7%)Café Mania (6%)M...
Principais motivações dos jogadores para         adquirir bens virtuais               Em certos momentos, o jogo exige a c...
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Categorias     * não estanques;     * mesclam-se;     * dependem do sujeito!1. BENS como signos culturais!2. BENS como sig...
...Bens virtuais apontam padrões de conduta e valoressimbólicos que passam a fazer parte da construção doself dos sujeitos...
BENSVIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAISObrigada pela atenção!Rebeca Recuero Rebs Pesquisadora em Cibercultura           @rebecareb...
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Aula sobre bens virtuais ministrada para o curso de Comunicação Digital da Unisinos.
Aborda uma pesquisa sobre bens virtuais (detalha como foi feita) e principais conceitos desenvolvidos.

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Bens virtuais e os social games por Rebeca Rebs

  1. 1. BENSVIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAISRebeca Recuero Rebs Pesquisadora em Cibercultura @rebecarebs www.rebs.com.br
  2. 2. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais; (BOURDIEU, 1974)Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.
  3. 3. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;“Objetos” de posse;Produzem significações; (FORTY, 2007)Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.
  4. 4. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações; (BOURDIEU, 2007)
  5. 5. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos; (HAUG, 1997)
  6. 6. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente) (FEATHERSTONE, 1995)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.
  7. 7. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição; São (SLATER, 2002)
  8. 8. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas; (SLATER, 2002 e GIDDENS, 2002)
  9. 9. O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.
  10. 10. Quando no CIBERESPAÇO, temos... BENS VIRTUAIS
  11. 11. Quando no CIBERESPAÇO, temos... BENS VIRTUAIS
  12. 12. Nos social games vão existir ITENS que possuem diversas funcionalidades e custam $!BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES
  13. 13. O QUE SÃO SOCIAL GAMES? ...Termo inadequado,Social game? Jogo social? porém, já naturalizado! Qualquer jogo multiplayer ou que permita a interação entre duas ou mais pessoas é um jogo social.Casual Games? Regras fáceis Baixo tempo de dedicação Gráficos simples ...Nem sempre são Fácil assimilação “sociais”. Não é necessário “salvar” o jogo ...Muito genérico. Rápido desenvolvimento ao “final”
  14. 14. O QUE SÃO SOCIAL GAMES?* Casual games(TAUSEND, 2006 e RAO, 2008)* Desenvolvido em plataformas de redes sociais na internet* multijogadores* Baseado em turnos* Permite saber das ações do outro* Jogos em continuidade* Despertam ações de cooperação e competição* Jogos temáticos* Trabalham com a identidade* Informações difundidas na rede social (ROSSI,  2009  e  NIE,  2010)
  15. 15. COMO SURGEM OS BENS? 1. Necessidades
  16. 16. COMO SURGEM OS BENS? 1. Necessidades 2.Trajetórias culturais... religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições (BARBOSA e CAMPBELL, 2006)
  17. 17. COMO SURGEM OS BENS? 1. Necessidades 2.Trajetórias culturais... religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições ...No caso dos social games 3. Imposições do jogo
  18. 18. COMO SURGEM OS BENS?Circulação e presença de bens simbólicos. (BOURDIEU, 1974)Sentidos de propriedade (coletiva e individual). (FORTY, 2007)Valores estéticos e sociais. (HAUG, 1997) TRAJETÓRIAS CULTUAIS - indicam “necessidades” de consumo (FEATHERSTONE, 1995) PRÁTICAS INCIDEM NO MUNDO VIRTUAL ATUAM NA IDENTIDADE VIRTUAL
  19. 19. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES IDENTIDADE Motivações “externas” e“internas” para o consumo ...O consumo de bens parece atuar na construção identitária do ator social.
  20. 20. Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo Nem sempre são opostas. (BENKLER, 2006) IDENTIDADE Difícil “separação”. individual coletivo diferenciaçãoHomogeneização e diferenciação (SANTOS, 2008)“Fascinação” social pela identidade. (FEATHERSTONE, 1995)
  21. 21. OU SEJA: Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo. bens de identidade coletiva Homogeneização
  22. 22. OU SEJA: Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo. bens de identidade individual A motivação intrínseca por vezes parece ocultar-se pela motivação extrínseca, devido a necessidade dos sujeitos de enquadrarem-se em grupos e partilharem de seu capital social. Diferenciação
  23. 23. FASCINAÇÃO PELA IDENTIDADEA busca pelos bens capazes de diferenciar sujeitos pela sua significação indica certa “fascinação” social pela identidade.É o consumo atuando como forma de identificação dos atores sociais. (BAUMAN, 2001)
  24. 24. COLEÇÕES DE BENS VIRTUAISPosse;Status;Não ocupam espaço concreto;Suprem desejos;Raridade: + valor;Origens culturais;Ato individual que visa o coletivo. IDENTIDADE
  25. 25. SURGEM QUESTÕES:- Que significados possuem essa aquisição de bens virtuais por usuáriosde social games?- Que usos e associações identitárias motivam jogadores à compra destesbens virtuais?- Existem bens virtuais com funcionalidades identitárias diferentes?- Por que adquirir bens virtuais?- Por que colecionar (ou adquirir) bens virtuais?
  26. 26. ...Realizou-se uma pesquisa! BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES BENS VIRTUAIS SOCIAL GAMES IDENTIDADE VIRTUAL.
  27. 27. Entretanto... PARA ENTENDER COMPREENDER A DINÂMICA SOCIAL CIRCULAçÃO DE BENS TEM VALORESESPECÍFICOS DE ACORDO COM O LUGAR E O GRUPO SOCIAL
  28. 28. PERCURSO METODOLÓGICO * OBSERVAÇÃO PARTICIPANTE - 7 meses - 10 social games* participação no jogo* observação da dinâmica do jogo (interações sociais);* observação da estrutura do jogo (bens oferecidos, modos de apresentação);* observação da organização do jogo (valores, regras); * observação dos bens existentes; * observação da utilização dos bens pelos usuários; * observação das funcionalidade dos bens.
  29. 29. PERCURSO METODOLÓGICO * APLICAÇÃO DE QUESTIONÁRIOS 140 jogadores - usos e apropriações de bens dos social games; - interpretação das respostas; 68% 32%- brasileiros- média de idade: 27 (9 - 83)- Mais usados:Mini Fazenda (24%)Cityville (20%)
  30. 30. PERCURSO METODOLÓGICOMini Fazenda (24%)Cityville (20%)Farmville (16%)Frontierville (8%)Colheita Feliz (7%)Café Mania (6%)Máfia Wars (5%)Restaurante City (2%)Café World (2%).
  31. 31. Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais Em certos momentos, o jogo exige a compra de determinados bens: “é necessário evoluir no jogo!” Bens co m “...E se eu não cumprir com o raio do "goal" e não fizer o que a velhinha pede, o intenções game não irá, por exemplo, me desbloquear funcionais alguns bens virtuais que me interessam.”
  32. 32. Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais “É um cavalo branco que quase uscam que bzeres ninguém tem. Sempre quis ter umBens ir pra cavalo branco e aí tento ter no jogo.” supr ssoais pe
  33. 33. Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais o mo ns c de “Gosto de deixar tudo Be ma com a minha cara, com as for tificar cores que mais gosto, i den com as flores e frutas que mais gosto, os animais que gostaria de ter.”
  34. 34. Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais “Ter um item raro diferencia minha“pos Ben propriedade dos demais.” icion s sign ais” “Porque é um sinal de status social e fama ifica com soci dos (...) são itens difíceis de se adquirir”. ais “Acho interessante, bonitos, gosto de acompanhar a tendência”.
  35. 35. PERCURSO METODOLÓGICO A partir da observação participante, das respostas obtidas no questionário com perguntas abertas e da teoria apresentada até então, desenvolveu-se uma PROPOSTA DE CLASSIFICAÇÃO DOS BENS VIRTUAIS...
  36. 36. Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais buscam s que razeres “pos Ben Ben ir p icion s supr ssoais sign ais” ifica com pe soci dos Bens co m o mo ns c de ais intenções e a B m funcionais for tificar i den
  37. 37. BENS VIRTUAIS DE omo ens ca de B rm DIFERENCIAÇÃO SOCIAL fo tificar iden* Ligados à constituição da identidade individual;* Personalização;* Bens de “diferenciação”;* “Fascinação pela identidade”
  38. 38. Bens com “posic BENS VIRTUAIS DE signi ionai REPUTAÇÃO SOCIAL soci ficado s” ais s* Ligados ao desejo e valores de um grupo social;* Bens “posicionais”;* Conferem valores simbólicos - status e poder ;* Bens de difícil aquisição.
  39. 39. BENS VIRTUAIS DE uscam SATISFAÇÃO PESSOAL s que rb zeres Ben rir p a sup essoais p* Ligados aos desejos particulares do sujeito;* Focam vontades específicas (coisas que alguém gostaria de ter);* Influência das experiências particulares do sujeito;* Oferecem pistas dos gostos, da identidade particular;* Bens que suprem bel-prazeres.
  40. 40. Bens com intenções BENS VIRTUAIS FUNCIONAIS funcionais* Função do objeto no jogo;* Normalmente possuem valorização espontânea;* Atrelado ao “evoluir” no jogo;* Não são bens vinculados diretamente ao valor identitário;* Valorização ligada à dinâmica proposta pelo game.
  41. 41. Categorias * não estanques; * mesclam-se; * dependem do sujeito!1. BENS como signos culturais!2. BENS como signos produzidos pelos social games! * repetem “jogo” da vida social; * relações de poder e status social visíveis; A presença de determinado bem virtual em minha propriedade carrega significações expressivas que serão entendidas pelo grupo que interage com os mesmos valores e capital social no mesmo SG.
  42. 42. ...Bens virtuais apontam padrões de conduta e valoressimbólicos que passam a fazer parte da construção doself dos sujeitos da atualidade e facilitam o acesso para certa realização pessoal (ainda que virtual) a partir da sua aquisição. “...acho maravilhoso ver aquelas casas de fazenda. Sempre sonhei em ter na vida real...É a forma que temos de satisfazer, de certa forma, sonhos”.
  43. 43. BENSVIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAISObrigada pela atenção!Rebeca Recuero Rebs Pesquisadora em Cibercultura @rebecarebs www.rebs.com.br

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