o que é identidade corporativa para a equipe da LuaC Comunicação

1. Identidade Corporativa
criação e redesenho de marca

2. A identidade corporativa é um conjunto
de características que torna uma empresa única e especial.

3. É sua personalidade.
Seus princípios, crenças, manias, defeitos, qualidades,
aspirações, sonhos, limitações...
sua essência.

4. Uma marca é a representação gráfi ca das características
mais positivas do conjunto de atributos
que formam a identidade de uma empresa.

5. Sócrates já pensava
na questão da identidade
e nos ensinou que todas
as coisas do mundo possuem
dois tipos de atributos:

6. essenciais,
que fazem com que
o objeto/sujeito seja
reconhecido como tal e os
diferencia de todos os outros;
acidentais,
que ajudam a descrever
o objeto/sujeito,
porém, não
são a sua essência.

7. O que é
essencial,
permanece
ao longo de toda a vida,
com sutis variações.
O que é
acidental
muda de acordo
com as aventuras e desventuras
de seu objeto/sujeito.

8. Para facilitar,
vamos pensar em uma pessoa...

9. Traços de sua personalidade
permanecem os mesmos desde criança.
Uma criança curiosa
será um velhinho curioso.
Este é, então,
um dos seus atributos essenciais.

10. O que é circunstancial, entretanto,
é capaz de sofrer alterações:
uma pessoa obesa pode
perder peso e se tornar magra,
sua aparência mudou, mas
não o quê, em essência, ela é.

11. Com as empresas podemos dizer que funciona da mesma maneira.
A marca bem construída é fundamentada em
atributos permanentes e, assim, permanece duradoura,
passível apenas de pequenos ajustes ao longo dos anos
para acompanhar o desenvolvimento
tecnológico da sociedade em que atua.

12. Crise de Identidade:
quando a marca apresenta problemas .

13. identidade distorcida

14. O problema é comum
quando os atributos acidentais
são tomados como base
para a criação de logomarca.
Nesse caso, qualquer mudança
circunstancial representa uma
desatualização da marca e uma
crise de identidade para a empresa.

15. identidade desconectada

16. O problema é comum quando
os atributos essenciais
não estão presentes na marca
por desconhecimento
ou má interpretação de quem
a empresa realmente é.
Se uma empresa se conhecer bem,
se aceitar como é e se concentrar
em traduzir os atributos essenciais
na sua comunicação, a marca estará
no caminho certo.

17. Quando
redesenhar uma marca ?

18. • a marca envelheceu mal,
ficou desatualizada e não mais representa
de maneira digna a identidade da empresa.
• ela nunca teve essa competência,
e só agora o problema foi identificado.
• a empresa mudou de identidade
e não é mais aquela representada pelos signos,
seja por mudança de nome, desmembramento
ou processo de fusão.
?

19. Como a LuaC
pode ajudar a sua empresa

20. Analisando a identidade
de sua empresa e traduzindo
as características realmente essenciais
e importantes para seu negócio.

21. Seja em sua marca, com relação ao nome
e sua representação gráfica, ou na programação
visual de material impresso e digital,
no uso da internet, no portfólio de produtos,
na sinalização de ambiente, nas práticas
de atendimento e na comunicação
para os públicos de interesse, aplicamos
as técnicas do marketing e do design
para posicionar a empresa de forma valiosa
e única no mercado.

22. Em geral, após o nosso trabalho, a declaração
de Identidade Corporativa da empresa
–um resumo dos atributos essenciais–
é facilmente produzida, favorecendo
o processo de recomendação estratégica
da comunicação a ser implementada.

23. Alguns exemplos concretos

24. Redesenho de marca

25. Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

26. Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

27. Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

28. COMUNIDADE CATÓLICA SAGRADA FAMÍLIA
Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

29. fifi leweb
Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

30. Dinâmica • Feliciano • Ever IT • CCSF • Fileweb • Aliança

31. Criação de marca

32. Biofílica • Arkhê • Pelo e Pena • Casa do Corretor

33. Biofílica • Arkhê • Pelo e Pena • Casa do Corretor

34. Biofílica • Arkhê • Pelo e Pena • Casa do Corretor

35. Biofílica • Arkhê • Pelo e Pena • Casa do Corretor

36. Sinais gráfi cos e marcas de produtos

37. BRIGADA DE INCÊNDIO DA RESERVA IBIRAPITANGA
BRIGADA DE INCÊNDIO DA RESERVA IBIRAPITANGA
BIRI • Alcoa • eVidas • Sauá • Constructo

38. sequência 1
BIRI • Alcoa • eVidas • Sauá • Constructo

39. evidas
PLATAFORMA DE NEGÓCIOS
EM SAÚDE SUPLEMENTAR
oneline corpline calcline promoline
BIRI • Alcoa • eVidas • Sauá • Constructo

40. LuaC cria
Novo
projeto
gráfi co
I b i r a p i t a n g a Sauá
Sauá
ano 2 - 2008
out/nov/dez
número 10 I b i r a p i t a n g a
Primavera na Reserva
Entrevista
Ustio dit praessequat.
Andre volobor se magna
feu facincipis nis dolobor
sum vel Na commod
tatie doloreet voloreet
adignibh enit alit ver sum
Ustio dit praessequat. Andre volobor se magna feu
facincipis nis dolobor sum vel
Brigada de Incêndio
Sustissenibh et vero dolore
tio conulla facin vullupt
atumsandre eril er suscinibh
estrud tissequisi.
Rit laorem incinisim
BIRI • Alcoa • eVidas • Sauá • Constructo

41. www.revistaconstructo.com.br
idéias, projetos e produtos para construção seca
BIRI • Alcoa • eVidas • Sauá • Constructo

42. Programação visual

43. www.qualitekcorretora.com.br - 55 11 3159-4500 | Rua Sete de Abril, 264 - 1º andar - República - São Paulo - SP - 01044 000
Qualitek • SOS • All Flags • Arkhê • Dinâmica

44. NOME
DO PROJETO
NOME
DO PROGRAMA
2x
PROGRAMA
2x
2x
Qualitek • SOS • All Flags • Arkhê • Dinâmica
2x
x
Projeto

45. Qualitek • SOS • All Flags • Arkhê • Dinâmica

46. Qualitek • SOS • All Flags • Arkhê • Dinâmica

47. Qualitek • SOS • All Flags • Arkhê • Dinâmica

48. Etapas na construção de uma marca:
nossa metodologia

49. Análise e definição dos atributos
Inclui aplicação de questionário
(para sócios/diretores e equipes);
pesquisa do segmento;
avaliação das peças de comunicação
utilizadas (quando a marca já existe),
produção de diagnóstico com relação
dos atributos percebidos;
roda de conversa para validação dos resultados.

50. Desenvolvimento
Após definição dos atributos
da empresa, desenvolvemos 3 versões
para a primeira apresentação.
Colhidas as impressões do cliente,
partimos para uma segunda apresentação
quando são submetidas à escolha 2 versões,
derivadas da primeira apresentação.
Com uma das propostas escolhida,
focamos a etapa de arte-finalização,
com logomarca em terceira apresentação.

51. Finalização
Logomarca aprovada, os arquivos são gerados,
fechados e encaminhados ao cliente,
com produção de manual de uso da marca
e outros materiais de apresentação e implantação
de marca, se houver necessidade e contratação.

52. Na implantação da nova marca
também poderão ser contratados os serviços complementares
de planejamento e aplicação de marca em peças de comunicação
assim como ações de relacionamento para divulgação da marca
junto aos públicos da empresa.

53. Para contratação da LuaC
> Reunião presencial
> Proposta comercial
> Negociação/aprovação
> Contratação
> Início do projeto

54. A LuaC é uma agência que atua no diagnóstico e desenvolvimento
de estratégias de comunicação, em projetos de branding, comunicação interna,
editorial e socioambiental, com peças e campanhas para mídia impressa e digital.
Atuando desde o século XX, é fi liada à ABRACOM – Associação Brasileira
das Agências de Comunicação – e dirigida por profi ssionais com muitos anos de
experiência em diversos segmentos da Comunicação.