Pesquisa e Marca - Miriti Ecopousada

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Pesquisa e Marca - Miriti Ecopousada

  1. 1. Projeto Eco Pousada Miriti Fev. 2010Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  2. 2. A empresaEco Pousada Miriti Fev. 2010
  3. 3. A empresa A Miriti Ecopousada foi inaugurada a pouco mais de 1 ano, e foi desenvolvida com preceitos sustentáveis, tendo como missão o oferecimento de serviços de hospedagem de alta qualidade com responsabilidade sócio- ambiental. Com apenas 13 quartos, a pousada proporciona atendimento personalizado com ambiente familiar e tranquilo. Além do café-da-manhã farto e rico em frutas, disponibilizam camas em padrão internacional (2 m de comprimento), ar condicionado Split, sistema de aquecimento solar para água de chuveiro e internet com acesso gratuito através da wifi zone.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  4. 4. A empresa | Sistema de gestão ambiental Pretendem harmonizar aspectos ecológicos, sociais, culturais e o sucesso econômico do empreendimento, para tanto adotam ações que visam conciliar a prestação de serviços de qualidade com a sustentabilidade do planeta, pensando globalmente e agindo localmente. No site da empresa constam alguns dos preceitos sustentáveis que praticam: • Estação de tratamento das águas residuais (fossa biológica e filtro), • Utilizamos painéis solares para a produção de água quente nos chuveiros, • Definimos objetivos de restrição dos consumos de água e energia elétrica, • Organizamos a manutenção preventiva, • Sistema de ar condicionado economizador de energia, • Acompanhamos e analisamos com regularidade os consumos de água, • Controlamos permanentemente os consumos de energia elétrica, • Utilizamos lâmpadas de baixo consumo de energia, • Propomos a reutilização de toalhas, • Utilizamos adubos orgânicos, • Regamos de forma equilibrada. www.miritipousada.com.brEco Pousada Miriti Fev. 2010
  5. 5. A empresa | Público-alvoEco Pousada Miriti Fev. 2010
  6. 6. A empresa | Público Alvo Um dos grandes temas recorrentes mundialmente é a sustentabilidade. No Brasil fala-se há alguns anos, mas em alguns outros países o tema já é abordado e praticado há quase duas décadas. Como o target da empresa são estrangeiros, eles estão muito mais aptos a incorporar a proposta da eco pousada, pois é algo que eles já procuram e valorizam. Os hóspedes vem a trabalho ou passeio, e procuram um lugar tranquilo, de qualidade e com contato com a natureza.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  7. 7. Sustentabilidade: marketing ou necessidade?Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  8. 8. Sustentabilidade: marketing ou necessidade? Há alguns anos, quando o tema começou a ser recorrente no Brasil, muitas pessoas indicaram que o tema sustentabilidade seria algo passageiro, uma “modinha” e que empresas estavam usando o tema para se beneficiar e promover estratégias de marketing. Passado algum tempo, ainda tem muitas empresas que fazem este tipo de estratégia errônea, mas muitas já tem a consciência de: Pensar de modo sustentável é algo hoje necessário para qualquer área, seja ela a arquitetura, moda, design, hotelaria, turismo e tantas outras. Hoje tem que fazer parte da operacionalização de qualquer projeto o pensamento sistêmico no uso de materiais, ciclo de produção, reaproveitamento de resíduos, dentre tantos outros.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  9. 9. Desenvolvimento sustentável A dynamic process which enables all people to realise their potential and improve their quality of life in ways which simultaneously protect and enhance the Earth’s life support systems. (Forum for the Future) Um processo dinâmico, que permite a todas as pessoas a usarem o seu potencial e melhorar a sua qualidade de vida, e, simultaneamente, proteger e melhorar os sistemas de suporte à vida da Terra. (Forum para o Futuro) O que é Design? Design utilizado como processo de catalização, sintetização e materialização de conhecimentos e informações em produtos e serviços. (Claudio Magalhães)Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  10. 10. Então, design sustentável é... Um conjunto de ferramentas, conceitos e estratégias que visam desenvolver soluções para a geração de uma sociedade voltada para a sustentabilidade. Fonte: www.idds.com.brEco Pousada Miriti Fev. 2010
  11. 11. As eco pousadasEco Pousada Miriti Fev. 2010
  12. 12. As eco pousadas A Mirití eco pousada é a única de Belém no segmento, então, para pesquisar como as eco pousadas se comunicam e se posicionam, foi feita uma pesquisa com outros estabelecimentos no Brasil.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  13. 13. As eco pousadas | Análise estrutural As pousadas tem uma estrutura gráfica semelhante que já denomina a categoria: primeiro vem o símbolo, depois o logotipo e abaixo vem a denominação da pousada. Marca Logotipo DenominaçãoEco Pousada Miriti Fev. 2010
  14. 14. A Eco pousada Miriti Marca atual: Análise estrutural Foi mudada recentemente, e ainda não foi implantada. Marca Miriti ? Fonte esticada Mais usado na Marca A questão é: a empresa quer fazer parte da categoria: categorias de eco pousadas, e assim sua marca “conversa” com as outras marcas no sentido Logotipo estrutural, ou quer se fazer diferente num meio que ainda é pouco reconhecido? DenominaçãoEco Pousada Miriti Fev. 2010
  15. 15. Análise SWOT >São novos no ramo, tem pouco mais de 1 ano >O local é extremamente aconchegante FRAQUEZAS >Número limitado de quartos (tem apenas 8, o que >O serviço de atendimento é personalizado, pois FORÇAS difere do site q consta 13) tem um número de quartos reduzidos >A comunicação visual da empresa não condiz com >Tem consciência ecológica em diversos aspectos sua filosofia da pousada >Os valores ecológicos da empresas não são >Os empresários são também os gestores, os que evidenciados atendem, assim tem uma proximidade com o cliente. >Site desatualizadoEco Pousada Miriti Fev. 2010 AMEAÇAS
  16. 16. Análise SWOT FRAQUEZAS FORÇAS >O local é extremamente aconchegante >São novos no ramo, tem pouco mais de 1 ano >O serviço de atendimento é personalizado, pois >Número limitado de quartos (tem apenas 8, o que tem um número de quartos reduzidos difere do site q consta 13) >Tem consciência ecológica em diversos aspectos >A comunicação visual da empresa não condiz com da pousada sua filosofia >Os empresários são também os gestores, os que >Os valores ecológicos da empresas não são atendem, assim tem uma proximidade com o evidenciados cliente. AMEAÇAS >Muita coisa ainda comprar fora do Estado, pois o mesmo não oferece qualidade o suficiente para compra localEco Pousada Miriti Fev. 2010
  17. 17. OPORTUNIDADES >Aumentar o número de quartos >Rever a comunicação visual, para que a mesma reforce os valores da empresa >Procurar adequar a pousada nos âmbitos sustentáveis >Unir esforços para receber a certificação em Turismo Sustentável, da organização Instituto de Hospitalidade >Inserir conceitos típicos de Belém, como as crenças, cheiros e saboresEco Pousada Miriti Fev. 2010
  18. 18. Oportunidades Desenvolver ou redesenhar a marca, adequando-a aos que aos valores da empresa. Organizar a comunicação interna e externa. Compreender os valores que o público- Aconchegante alvo entende da empresa, e aplicá-los Sustentável nos materiais, sejam eles impressos Inegrada com a natureza (cartão de visita, timbrado, sinalização, Cuidadosa etc) quanto on-line (web site, mala- direta).Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  19. 19. Oportunidades Diminuir a quantidade de cores na marca, pois assim o processo de impressão é menor e menos poluente. Evidenciar o mirití, fruto que dá nome à empresa e símbolo de versatilidade. Mesclar com elementos que remetam conforto, aconhego e os outros valores da marca. Fonte com leitura fácil e de fácil redução.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  20. 20. ProposiçãoEco Pousada Miriti Fev. 2010
  21. 21. Oportunidades Exemplo •Cartão de visita pode ser com relevo, para não ter impressão. •Ou ser um carimbo, que pode ser utilizado em qualquer papel, reduzindo a quantidade de papel.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  22. 22. Oportunidades Utilização da eco font em materiais impressos, tal como avisos, e-mails que tem que arquivados, dentre outros materiais. Esta fonte permite boa leitura e reduz a quantidade de tinta para impressão, o que ajuda na decomposição e/ou reciclagem do papel.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  23. 23. Adequação aos âmbitos sustentáveis Reutilização de águas- cinza Sabonete líquido nos banheiros, através de sistema de válvula Utilização da bacia ECOFLUSH para não precisar sempre repor e um “regador”. com duplo acionamento sabonetes pouco utilizados, evitando o desperdícioEco Pousada Miriti Fev. 2010
  24. 24. Inserir conceitos típicos de Belém, como as crenças, cheiros e sabores Promover oficinas de fabricação de artesanato com Mirití, estreitando o contato dos turistas com a matéria-prima regional e pagando pelo serviço dos artesãos e o turista fica com seu próprio brinquedo que elaborou. Separar um espaço em uma das paredes da pousada, e promover um mural de recados, pra quem estiver indo deixar seu recado e impressões de Belém e quem chegar sentir a experiência das outras pessoas. Promover um espaço para comercialização dos brinquedos de Mirití. Inserir no café-da-manhã comidas típicas da região.Eco Pousada Miriti Fev. 2010
  25. 25. Projeto Eco Pousada Miriti Fev. 2010Eco Pousada Miriti Fev. 2010

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