Projeto de Marca
Cliente: Medicina Ocular
Empresa: Carvalho Design
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Briefing
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Briefing Redesenhar a marca atual,
com mudança principal
relacionada à cor.
...
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Etapas - Pesquisa sobre a área da
oftalmologia
- A empresa
- Concorrentes di...
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as
doenças relacion...
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos
oftalmol...
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Pesquisa
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do
país, pra bus...
Estudo dos símbolos
Separando apenas os símbolos, percebemos a grande
incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao...
Estudo das cores
As maiores incidências de cores foram:
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
O olhar: o que ele diz sobre nós?
“A visão sempre foi para o
homem seu sentido mais
aguçado. Sua porta mais aberta
para perceber o mundo em sua
volta. A vis...
Painel de
Imagens de
Referência
Além dessas
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que nossos olhos
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Para as propostas de marca, foram seguidos
três caminhos:
Tradicão Redesenho Inovação
Tradição
Ou seja, a proposta foi elaborada
com base em outras marcas que
utilizam o símbolo do olho.
Proposta 1
medicina
ocular
Proposta 1
Redesenho
Ou seja, ter como a base, a marca
atual, e adequando-a a padrões
técnicos e contemporâneos.
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Inovação
Ou seja, romper com os padrões
atuais do segmento, criando novas
possibilidades de interpretação para
o símbolo e...
Proposta 3
medicina
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Proposta 4
Panorama de propostas
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Pesquisa e Proposição Marca Medicina Ocular

  1. 1. Projeto de Marca Cliente: Medicina Ocular Empresa: Carvalho Design
  2. 2. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Briefing
  3. 3. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Briefing Redesenhar a marca atual, com mudança principal relacionada à cor. Nova proposição: REPOSICIONAR a empresa, com uma proposta inovadora e arrojada, para diferenciar-se dos concorrentes e aproximar- se dos consumidores.
  4. 4. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Etapas - Pesquisa sobre a área da oftalmologia - A empresa - Concorrentes diretos - Concorrentes indiretos - Análise das Marcas das empresas da área: - Cores - Símbolos - O olhar - Caminhos para a marca - Proposições
  5. 5. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Oftalmologia É um ramo da medicina que investiga e trata as doenças relacionadas com a visão e com os olhos e seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao estudo e tratamento das doenças e erros de refração apresentados pelo olho. Etimologicamente, a palavra provém do grego ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja: estudo do olho.
  6. 6. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 A empresa Medicina Ocular A empresa oferece serviços de tratamentos oftalmológicos, tais como: Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes de contato e cirurgias oftalmológicas. Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea (transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia refrativa), Oculoplástica (Plástica das pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e em breve exames e cirurgia de retina.
  7. 7. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Pesquisa Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do país, pra buscar entender como essas empresas se comunicam: Marcas que usam o desenho literal do olho Marcas que estilizam o símbolo do olho Marcas que outras referências mais subjetivas do olho
  8. 8. Estudo dos símbolos Separando apenas os símbolos, percebemos a grande incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Com exceção desses símbolos, que tem uma identidade mais forte.
  9. 9. Estudo das cores As maiores incidências de cores foram: Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
  10. 10. O olhar: o que ele diz sobre nós?
  11. 11. “A visão sempre foi para o homem seu sentido mais aguçado. Sua porta mais aberta para perceber o mundo em sua volta. A visão é a janela da alma humana.” (...)Ela perguntava com o olhar Onde se começa a procurar Nesse mundo sem respostas As respostas encontrar. (...) (Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos) “Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu o concebo, por probabilidade, em um contexto, ele se refere a mim mesmo e a alguma outra coisa além dele próprio (o local onde se encontra). Isto o faz sujeito, além de sua objetividade. Quando sou olhado, é minha objetividade que prevalece. Ser uma coisa para o outrem, ou seja, para aquele que me olha, é a anulação da minha liberdade, porque o outrem me envolve com seu olhar e me revela o meu ser-objeto.” O olhar segundo Jean-Paul Sartre
  12. 12. Painel de Imagens de Referência
  13. 13. Além dessas imagens sobre os olhos, temos que valorizar o que é de mais importante: o que nossos olhos nos proporcionam ver e sentir.
  14. 14. Para as propostas de marca, foram seguidos três caminhos: Tradicão Redesenho Inovação
  15. 15. Tradição Ou seja, a proposta foi elaborada com base em outras marcas que utilizam o símbolo do olho. Proposta 1
  16. 16. medicina ocular Proposta 1
  17. 17. Redesenho Ou seja, ter como a base, a marca atual, e adequando-a a padrões técnicos e contemporâneos. Proposta 2
  18. 18. medicina ocular Proposta 2
  19. 19. Inovação Ou seja, romper com os padrões atuais do segmento, criando novas possibilidades de interpretação para o símbolo e, com isso, visibilidade à empresa. Proposta 3
  20. 20. Proposta 3 medicina ocular
  21. 21. Proposta 4
  22. 22. Panorama de propostas 1 medicina ocular 2 3 4 medicina ocular medicina ocular
  23. 23. Todos os direitos reservados.

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