O slideshow foi denunciado.
OBRIGADO BRASIL, NÓS SOMOS A
UNBOUNCE!
O EDITOR DE LANDING PAGE PARA
PROFISSIONAIS DE MARKETING
A
INTERNET
ESTÁ DESTRUÍDA
E OS PROFISSIONAIS DE MARKETING
SAO OS CULPADOS
@oligardner #RDSummit
~
self storage
Northern Storage Suite - northern.net

www.northern.net/
Reduce Growth Rates, through disk quotas, file block ...
Drive-in de armazenamento em dinamarca
Isso é encantador
VELHO
(tedioso)
NOVO
(excitante!)
I MAY NOT BE ABLE TO
SPEAK PORTUGUESE,
BUT I CAN SPEAK
CONVERSION
EU TENHO UMA
MENSAGEM IMPORTANTE
DE ALGUNS AMIGOS
@oligardner #RDSummit
THE NSAMCWADLP
PRINCIPLE.
@oligardner #RDSummit
NEVER. START. A. MARKETING. CAMPAIGN.
WITHOUT. A. DEDICATED. LANDING. PAGE.
THE NSAMCWADLP
PRINCIPLE.
@oligardner #RDSummit
NUNCA. COMECE. UMA. CAMPANHA. DE.
MARKETING. SEM. UMA. LANDING. PAGE.
DEDICADA.
O PRINCÍPIO
NCUCDMSU...
SUA PÁGINA INICIAL NÃO
É UMA LANDING PAGE
(PARA CAMPANHAS DE MARKETING)
VOU TE MOSTRAR PORQUE
YOUR HOMEPAGE IS NOT A LANDI...
PÁGINA
INICIAL DO SITE
PÁGINA
INICIAL DO SITE
OUTRAS
PÁGINAS DO SITE
PÁGINA
INICIAL DO SITE
OUTRAS
PÁGINAS DO SITE
LANDING PAGE
DEDICADA
@oligardner #RDSummit
NÃO É SOBRE A NOSSA
CAPACIDADE DE ATENÇÃO
IT’S NOT ABOUT
OUR ATTENTION SPAN.
@oligardner #RDSummit
É SOBRE COMO A NOSSA FALTA DE ATENÇÃO
MUDA COMO USAMOS A TECNOLOGIA,
CRIANDO NOVOS PADRÕES COMPORTAM...
ATTENTION
@oligardner #RDSummit
PRIMEIRA PARTE
ATENÇÃO
É ASSIM QUE AS
PESSOAS ENCONTRAM
O SEU NEGÓCIO
THIS IS HOW PEOPLE
FIND YOUR BUSINESS…
É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO
onde posso comprar sapatos vermelhos em Floripa? GO
Google.com.br
PAID AD #1
PAID AD #2
PAID AD #3
PAID AD #4
É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO
Google.com.br
PAID AD #1
Concorrente #1
PAID AD #2
PAID AD #3
PAID AD #4
É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO
Google.c...
Concorrente #2
PAID AD #2
Concorrente #1
PAID AD #3
PAID AD #4
PAID AD #1
É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… ...
Concorrente #2
PAID AD #2
Concorrente #1
PAID AD #3
PAID AD #4
PAID AD #1
Você
É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓ...
Concorrente #2
PAID AD #2
Google.com.br Concorrente #1
PAID AD #4
PAID AD #1
Você
PAID AD #3
Concorrente #3
É ASSIM QUE AS...
Google.com.br
COMO VOCÊ FAZ
AS PESSOAS
ESCOLHEREM VOCÊ?
Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
A RELAÇÃO IMEDIATA =
Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
A RELAÇÃO IMEDIATA =
CONTEXTO
Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
A RELAÇÃO IMEDIATA =
CONTEXTO +
ATENÇÃO
Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
A RELAÇÃO IMEDIATA =
CONTEXTO +
ATENÇÃO +
CLAREZA
TAXA DE ATENÇÃO
29:1
@oligardner #RDSummit
O NÚMERO
DAS COISAS VOCÊ
PODE FAZER
TAXA DE ATENÇÃO
O NÚMERO
DAS COISAS VOCÊ
DEVERIA FAZER
@oligardner #RDSummit
1 1UMA CAMPANHA DE MARKETING DEVE TER UM OBJETIVO - E APENAS UM LINK (CTA)
TAXA DE ATENÇÃO
1:1
13,80%
2:1
11,74%
3:1
10,32%
4:1
8,63%
5:1
9,17%
6:1
8,70%
7:1
7,62%
8:1
9,58%
9:1
6,86%
10:1
5,86%
Taxa de Conversão ...
EXCEÇÕES
QUANDO TER LINKS
EXTRA É ACEITÁVEL
ANCHOR NAVIGATION
Anchor navigation is when the nav
links scroll you down the page to
t...
LEGAL LINKS
Links to “Terms & Conditions” or “Privacy Policy”
beside your form, or in the footer, are okay, as
they are ra...
LIGHTBOX LINKS
A LightBox is an overlay style popup that
is launched when a link is clicked. It
provides a window containi...
DOCUMENT LINKS
Opening a document link (such as a PDF)
is also okay, as long as you do it in a new
tab - never the same wi...
REPEATING CTAs
Repeating your call to action in
multiple locations of your page can
actually be beneficial, particularly
i...
TAXA DE
ATENÇÃO
1:1
TAXA DE
ATENÇÃO
12:1
TAXA DE
ATENÇÃO
1:1
EFETIVO
TAXA DE
ATENÇÃO
1:1
Porque todos os links têm o
mesmo objetivo (URL)
+15% CTR
@oligardner #RDSummit
QUANDO SUA TAXA DE ATENÇÃO CAI
(PERTO DE 1:1)
SUAS CONVERSŌES AUMENTAM
DISTRAÇÃO É A INIMIGA
DA CONV...
#1 MARKETING PLATFORM TM
TM
MARKETING SOFTWARE
FUEL YOUR BRAND!
MARKET DOMINATION
AWARD WINNING
MARKETING SOFTWARE
MARKETING
SOFTWARE
MARKETING
INNOVATION
TECHNOLOGY!
#1 MARKETING PLATFORM TM
3,874!!
TM
THEY ARE NOT UNIQUE
OR MAYBE THEY ARE
CLARITY
@oligardner #RDSummit
SEGUNDA PARTE
CLAREZA
CLAREZAÉ O ASPECTO MAIS IMPORTANTE
NA EQUAÇÃO DE CONVERSÃO
Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
Concorrente #2Google.com.br Você Concorrente #3
Google.com.br Concorrente #2 Você Concorrente #3
Google.com.br Você Concorrente #3
Google.com.br Você Concorrente #3
Google.com.br Concorrente #3
Google.com.br Concorrente #3
FAZENDO UM TESTE DE 5 SEGUNDOS
PARA DESCOBRIR SE VOCÊ TEM UM PROBLEMA DE CLAREZA
@oligardner #RDSummit
QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?
20% CORRETO
44% CORRETO
WE MAKE IT EASY TO GROW YOUR BUSINESS
It’s easier than you think to create professional emails that keep your customers co...
WE MAKE IT EASY TO GROW YOUR BUSINESS
It’s easier than you think to create professional emails that keep your customers co...
@oligardner #RDSummit
PARA ADICIONAR MAIS CLAREZA À
SUA PROPOSTA ÚNICA DE VALOR
ALTERE A ORDEM DO
TÍTULO E DO SUBTÍTULO
#F...
52% CORRETO
Boy when you’re with me, I’ll give you a taste
Make you lick your butt crack every day
- Katy Perry
Sparing his wife from his warm sausage tea
- Queen
Hold me closer Tony Danza
- Elton John
Hold me close or tie me down sir
- Elton John
It doesn't make a difference
- Bon Jovi
if we're naked or not
How do I get you a loan
- Heart
It’s a death row hard-on two minutes too late
- Alanis Morissette
Don’t leave us hanging, Oli.
- Alanis Morissette
It’s like ray-ee-aiiiiiiiiiiin
EMPRESA DE ENERGIA
@oligardner #RDSummit
AO OLHAR SUA IMAGEM ISOLADAMENTE VOCÊ
PODE DIZER SOBRE O QUE SEU PRODUTO OU
SERVIÇO SE TRATA?
IDENTI...
204 RESULTADOS
What product do you think this company sells?
What product do you think this company sells?
Larry King
( apresentador de televisão americano )
What product do you think this company sells?
QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?
What product do you think this company sells?
QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?APENAS 6% RESPONDERAM EMPRÉSTI...
What product do you think this company sells?
CONHECER
UM CARA
CONSULTA
MÉDICA
UM PROGRAMA
DE ENTREVISTAS
NÃO TENHO
CERTEZA NÃO TENHO
CERTEZA
NÃO TENHO
CERTEZA
NÃO TENH...
What product do you think this company sells?
What product do you think this company sells?
O PRODUTO QUE VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?36% RESPONDERAM EMPRÉSTIMO EM...
What product do you think this company sells?
What product do you think this company sells?
33%answeredbusinessloans
+500%
DESCULPE
LARRY
here’s how to fix
visual clarity problems
COM SUBTÍTULOSEM SUBTÍTULO
5 SECOND IDENTIFICAÇÃO VISUAL TEST
0% 60%
não faça isso
DESIGN FOR IDEAL
@oligardner #RDSummit
TERCEIRA PARTE
PROJETANDO PARA O IDEAL
http://www.fanpop.com/clubs/disney-princess/images/36571769/title/walt-disney-fan-art-queen-elsa-photo
***********************************
AS SENHAS DEVEM CONTER
PELO MENOS SEIS CARACTERES
MICKEYMINNIEPATETAPLUTOBRANCADENEVEMOGLIDUMBO
COMO PODEMOS USAR UM
FORMULÁRIO PARA
PROJETAR O IDEAL?
HOW CAN WE USE A FORM
TO DESIGN FOR IDEAL?
DENTRO DO
CONSTRUTOR
DA LANDING
PAGE
UNBOUNCE
Email Address
START THE COURSE NOW
EMAIL
Email Address
START THE COURSE NOW
EMAIL
41%
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
SEU EMAIL FAVORITO
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
+15%Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
47%
SEU EMAIL FAVORITO
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
+15%Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
Work Email Address
START THE COURS...
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
+15%Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
Work Email Address
START THE COURS...
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
+15%Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
Work Email Address
START THE COURS...
Email Address
START THE COURSE NOW
41%
65% +59%
+15%Your Best Email Address
START THE COURSE NOW
Work Email Address
START ...
DESIGN MATTERS
@oligardner #RDSummit
QUARTA PARTE
O DESIGN É ESSENCIAL
design creates joy
design cria alegria
design reduces confusion
design ameniza
confusão
design focuses your
attention
design direciona sua
atenção
From a presentation by Angie Schottmuller
http://www.slideshare.net/aschottmuller/hero-shot-images-7-secrets-to-visuals-th...
12% CORRETO
32% CORRETO
33% FORAM
PARA O
LADO
ERRADO
3rd Floor
320-328
329-337
33% FORAM
PARA O LADO
ERRADO
NOVAMENTE
Eu tenho um
problema de design!
@oligardner #RDSummit
Talvez eu precise de
um pouco de DDA?
@oligardner #RDSummit
DESIGN
DIRECIONADO
PARA ATENÇÃO
Agrupamento
Encapsulamento
Reconhecimento
Tabulação
Espaço Negativo
Movimento
Contato
Cont...
Agrupamento
Espaço Negativo
Contraste Interrupção
DESIGN
DIRECIONADO
PARA ATENÇÃO
3rd Floor
320-328
329-337
Agrupamento
Contraste
Espaço
Negativo
8% FORAM
PARA O
LADO
ERRADO
3rd Floor
320-328
329-337
3rd Floor
320-328 329-337Interrupção
3rd Floor
320-328 329-337
TODO
MUNDO
FOI A
MANEIRA
CORRETA
@oligardner #RDSummit
YOU CAN USE A.D.D.
PRINCIPLES TO SOLVE IT
WHEN YOU CAN IDENTIFY
A DESIGN PROBLEM
RETIRE O
EBOOK IMPRESSO
NO ESTANDE DA
UNBOUNCE
EU AUTOGRAFEI OS
PRIMEIROS 100
what if
I’m not a designer
e se eu não sou um
designer
um hack de 3 minutos sobre conversão sem
precisar pedir permissão
javascript:document.body
.contentEditable='true';
docume...
javascript:document.body.contentEditable='true'; document.designMode='on'; void 0
Gravado em
meu quarto de
hotel na noite
...
Encontre insights qualitativos,
Mostre aos interessados para que concordem,
Comece a fazer mudanças.
find qualitative insi...
a propósito
+78%
+ Free Brasilian steakhouse dinner + 78%
Regular #RDSummit
+ Free hangover pass for day 2 + 8%
+ Free Brasilian steakhouse dinner + 78%
Regular #RDSummit
+ Free signed Cris “Cyborg” t-shirt + 50%
+ Free hangover pass ...
+ Free Brasilian steakhouse dinner + 78%
+ Free soccer lessons on the beach + 80%
Regular #RDSummit
+ Free signed Cris “Cy...
CERVEJA
ESTUPIDAMEN
TE GELADA
+ Free Brasilian steakhouse dinner + 78%
+ Free soccer lessons on the beach + 80%
Regular #RDSummit SEJA BEM-VINDO
+ Free ...
DENTRO DO CONSTRUTOR DA LANDING PAGE UNBOUNCE
Scott Stratten @unmarketing QR Codes Kill Kittens
PQP?
WTF?
a primeira regra do CTAs
ter um cta foda!
CALL TO ACTION
@oligardner #RDSummit
QUINTA PARTE
CHAMADA PARA AÇÃO
Removendo
os links de
conteúdo
internos
Removendo a
navegação
lateral
Adicionando uma
chamada para
ação relevante
Aumento de 171,2% nas
visitas à página de
template
REMEMBER
@oligardner #RDSummit
LEMBRE-SE
PÁGINA
INICIAL DO SITE
OUTRAS
PÁGINAS DO SITE
LANDING PAGE
DEDICADA
PÁGINA
INICIAL
DO SITE
12%
DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5
SEGUNDOS DISSERAM
“SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
OUTRAS
PÁGINAS
DO SITE
24%
DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5
SEGUNDOS DISSERAM
“SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
LANDING PAGE
DEDICADA
38%
DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5
SEGUNDOS DISSERAM
“SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
EU REPETI O EXPERIMENTO PARA
“SOFTWARE DE
GERENCIAMENTO DE
PROJETOS”
0%
4%
64%
ALSO REMEMBER
@oligardner #RDSummit
LEMBRE TAMBÉM
@oligardner #RDSummit
SEXTA PARTE
O FUTURO DO MARKETING
THE FUTURE
Olá Oli,
Eu rodei um mapa de análise
na última postagem do blog
Somente 1,6% dos leitores
clicaram no CTA
Vou te “Slack” c...
sim!!!!!
Olá Oli,
Eu rodei um mapa de análise na última
postagem do blog
Somente 1,6% dos leitores clicaram no CTA
Eu comb...
but won’t the machines take away our human side?
As máquinas removerão nosso lado humano?
Fórmula
líquida da
menopausamen
Não é o melhor dia para os seres humanos
DIA DA AGÊNCIA DIGITAL
POPUPS SÃO
UMA MERDA…
AVERAGE EXIT-INTENT
POPUP CONVERSION RATES 2-3,5%
GOOD EXIT-INTENT
POPUP CONVERSION RATES 5%
EXCELLENT EXIT-INTENT
POPUP C...
PORQUE ISSO FOI
RELEVANTE
VALIOSO
PORQUE ISSO FOI
OPORTUNO
PORQUE ISSO FOI
DESIGNED PARA ENCANTO
PORQUE ISSO FOI
tecnologia
não é o
problema
nós somos
@oligardner #RDSummit
,
A
INTERNET
ESTÁ DESTRUÍDA
E OS PROFISSIONAIS DE MARKETING
SAO OS CULPADOS
@oligardner #RDSummit
~
A
INTERNET
SERÁ ARRUMADA
E VOCES SERAO OS RESPONSAVEIS
@oligardner #RDSummit
~^ ‘
OBRIGADO BRASIL, NÓS SOMOS A
UNBOUNCE!
O EDITOR DE LANDING PAGE PARA
PROFISSIONAIS DE MARKETING
RETIRE O EBOOK
IMPRESSO NO ESTANDE
DA UNBOUNCE
EU AUTOGRAFEI OS
PRIMEIROS 100
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
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A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
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A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
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A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados
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A Internet Está Destruída E Os Profissionais De Marketing Sao Culpados

  1. 1. OBRIGADO BRASIL, NÓS SOMOS A UNBOUNCE! O EDITOR DE LANDING PAGE PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING
  2. 2. A INTERNET ESTÁ DESTRUÍDA E OS PROFISSIONAIS DE MARKETING SAO OS CULPADOS @oligardner #RDSummit ~
  3. 3. self storage Northern Storage Suite - northern.net www.northern.net/ Reduce Growth Rates, through disk quotas, file block & reporting Associação Brasileira de Self Storage: ASBRASS www.asbrass.com.br/ Saiba como a ASBRASS pode ajudar no desenvolvimento da sua empresa e do setor de self storage. O que é a Moby Self Storage? www.mobystorage.com.br/a-moby-self-storage MOBY SELF STORAGE ? Somos muito mais que um guarda-móveis. Opbevaring gode, tørre lokaler - DriveIn koncept, parkering tæt på dør www.moebeldepot.dk/ Billig, sikkert og tørt stort som småt
  4. 4. Drive-in de armazenamento em dinamarca
  5. 5. Isso é encantador
  6. 6. VELHO (tedioso) NOVO (excitante!)
  7. 7. I MAY NOT BE ABLE TO SPEAK PORTUGUESE, BUT I CAN SPEAK CONVERSION
  8. 8. EU TENHO UMA MENSAGEM IMPORTANTE DE ALGUNS AMIGOS
  9. 9. @oligardner #RDSummit THE NSAMCWADLP PRINCIPLE.
  10. 10. @oligardner #RDSummit NEVER. START. A. MARKETING. CAMPAIGN. WITHOUT. A. DEDICATED. LANDING. PAGE. THE NSAMCWADLP PRINCIPLE.
  11. 11. @oligardner #RDSummit NUNCA. COMECE. UMA. CAMPANHA. DE. MARKETING. SEM. UMA. LANDING. PAGE. DEDICADA. O PRINCÍPIO NCUCDMSULPD
  12. 12. SUA PÁGINA INICIAL NÃO É UMA LANDING PAGE (PARA CAMPANHAS DE MARKETING) VOU TE MOSTRAR PORQUE YOUR HOMEPAGE IS NOT A LANDING PAGE
  13. 13. PÁGINA INICIAL DO SITE
  14. 14. PÁGINA INICIAL DO SITE OUTRAS PÁGINAS DO SITE
  15. 15. PÁGINA INICIAL DO SITE OUTRAS PÁGINAS DO SITE LANDING PAGE DEDICADA
  16. 16. @oligardner #RDSummit NÃO É SOBRE A NOSSA CAPACIDADE DE ATENÇÃO IT’S NOT ABOUT OUR ATTENTION SPAN.
  17. 17. @oligardner #RDSummit É SOBRE COMO A NOSSA FALTA DE ATENÇÃO MUDA COMO USAMOS A TECNOLOGIA, CRIANDO NOVOS PADRÕES COMPORTAMENTAIS. NÃO É SOBRE A NOSSA CAPACIDADE DE ATENÇÃO
  18. 18. ATTENTION @oligardner #RDSummit PRIMEIRA PARTE ATENÇÃO
  19. 19. É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO THIS IS HOW PEOPLE FIND YOUR BUSINESS…
  20. 20. É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO onde posso comprar sapatos vermelhos em Floripa? GO Google.com.br
  21. 21. PAID AD #1 PAID AD #2 PAID AD #3 PAID AD #4 É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO Google.com.br
  22. 22. PAID AD #1 Concorrente #1 PAID AD #2 PAID AD #3 PAID AD #4 É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO Google.com.br
  23. 23. Concorrente #2 PAID AD #2 Concorrente #1 PAID AD #3 PAID AD #4 PAID AD #1 É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO Google.com.br
  24. 24. Concorrente #2 PAID AD #2 Concorrente #1 PAID AD #3 PAID AD #4 PAID AD #1 Você É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO Google.com.br
  25. 25. Concorrente #2 PAID AD #2 Google.com.br Concorrente #1 PAID AD #4 PAID AD #1 Você PAID AD #3 Concorrente #3 É ASSIM QUE AS PESSOAS ENCONTRAM O SEU NEGÓCIO… OU NÃO
  26. 26. Google.com.br COMO VOCÊ FAZ AS PESSOAS ESCOLHEREM VOCÊ? Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
  27. 27. Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3 A RELAÇÃO IMEDIATA =
  28. 28. Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3 A RELAÇÃO IMEDIATA = CONTEXTO
  29. 29. Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3 A RELAÇÃO IMEDIATA = CONTEXTO + ATENÇÃO
  30. 30. Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3 A RELAÇÃO IMEDIATA = CONTEXTO + ATENÇÃO + CLAREZA
  31. 31. TAXA DE ATENÇÃO 29:1
  32. 32. @oligardner #RDSummit O NÚMERO DAS COISAS VOCÊ PODE FAZER TAXA DE ATENÇÃO O NÚMERO DAS COISAS VOCÊ DEVERIA FAZER
  33. 33. @oligardner #RDSummit 1 1UMA CAMPANHA DE MARKETING DEVE TER UM OBJETIVO - E APENAS UM LINK (CTA) TAXA DE ATENÇÃO
  34. 34. 1:1 13,80% 2:1 11,74% 3:1 10,32% 4:1 8,63% 5:1 9,17% 6:1 8,70% 7:1 7,62% 8:1 9,58% 9:1 6,86% 10:1 5,86% Taxa de Conversão vs. Taxa de Atenção TAXA DE CONVERSÃO Data pulled from Unbounce landing page database - Pages with forms on them - excluding links for terms & conditions and privacy policy TAXA DE ATENÇÃO Taxa de Atenção Média é de 4,39:1
  35. 35. EXCEÇÕES
  36. 36. QUANDO TER LINKS EXTRA É ACEITÁVEL ANCHOR NAVIGATION Anchor navigation is when the nav links scroll you down the page to the appropriate section - instead of taking you away to a new page. A smooth scroll is better than a jump. ABOUT | FEATURES | TEMPLATES| PRICING SMOOTH SCROLL DOWN TO SECTION
  37. 37. LEGAL LINKS Links to “Terms & Conditions” or “Privacy Policy” beside your form, or in the footer, are okay, as they are rarely clicked, and for PPC, the link back to your website is a good signal to Google of the integrity of your brand. PRIVACY POLICY CALL TO ACTION QUANDO TER LINKS EXTRA É ACEITÁVEL
  38. 38. LIGHTBOX LINKS A LightBox is an overlay style popup that is launched when a link is clicked. It provides a window containing the requested content, allowing visitors to view it without leaving the page. A LIGHTBOX LINK X QUANDO TER LINKS EXTRA É ACEITÁVEL
  39. 39. DOCUMENT LINKS Opening a document link (such as a PDF) is also okay, as long as you do it in a new tab - never the same window as those who decide they don’t want the content will close the tab, losing your page. A DOCUMENT LINK Landing Page Document QUANDO TER LINKS EXTRA É ACEITÁVEL
  40. 40. REPEATING CTAs Repeating your call to action in multiple locations of your page can actually be beneficial, particularly if it’s a long page. This also applies to emails. CALL TO ACTION Lorem ipsum sdf ,sdjgal ,dfjhg ,sdjg ,djksfbv ,djb v,sdjbv Lorem ipsum sdf ,sdjgal ,dfjhg ,sdjg ,djksfbv ,djb v,sdjbv Lorem ipsum CALL TO ACTION Lorem ipsum sdf ,sdjgal ,dfjhg ,sdjg ,djksfbv ,djb v,sdjbv Lorem ipsum sdf ,sdjgal ,dfjhg ,sdjg ,djksfbv ,djb v,sdjbv Lorem ipsum QUANDO TER LINKS EXTRA É ACEITÁVEL
  41. 41. TAXA DE ATENÇÃO 1:1 TAXA DE ATENÇÃO 12:1
  42. 42. TAXA DE ATENÇÃO 1:1 EFETIVO TAXA DE ATENÇÃO 1:1 Porque todos os links têm o mesmo objetivo (URL)
  43. 43. +15% CTR
  44. 44. @oligardner #RDSummit QUANDO SUA TAXA DE ATENÇÃO CAI (PERTO DE 1:1) SUAS CONVERSŌES AUMENTAM DISTRAÇÃO É A INIMIGA DA CONVERSÃO
  45. 45. #1 MARKETING PLATFORM TM TM MARKETING SOFTWARE FUEL YOUR BRAND!
  46. 46. MARKET DOMINATION AWARD WINNING MARKETING SOFTWARE
  47. 47. MARKETING SOFTWARE MARKETING INNOVATION TECHNOLOGY! #1 MARKETING PLATFORM TM
  48. 48. 3,874!! TM
  49. 49. THEY ARE NOT UNIQUE
  50. 50. OR MAYBE THEY ARE
  51. 51. CLARITY @oligardner #RDSummit SEGUNDA PARTE CLAREZA
  52. 52. CLAREZAÉ O ASPECTO MAIS IMPORTANTE NA EQUAÇÃO DE CONVERSÃO
  53. 53. Google.com.br Concorrente #2Concorrente #1 Você Concorrente #3
  54. 54. Concorrente #2Google.com.br Você Concorrente #3
  55. 55. Google.com.br Concorrente #2 Você Concorrente #3
  56. 56. Google.com.br Você Concorrente #3
  57. 57. Google.com.br Você Concorrente #3
  58. 58. Google.com.br Concorrente #3
  59. 59. Google.com.br Concorrente #3
  60. 60. FAZENDO UM TESTE DE 5 SEGUNDOS PARA DESCOBRIR SE VOCÊ TEM UM PROBLEMA DE CLAREZA @oligardner #RDSummit
  61. 61. QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?
  62. 62. 20% CORRETO
  63. 63. 44% CORRETO
  64. 64. WE MAKE IT EASY TO GROW YOUR BUSINESS It’s easier than you think to create professional emails that keep your customers coming back.
  65. 65. WE MAKE IT EASY TO GROW YOUR BUSINESS It’s easier than you think to create professional emails that keep your customers coming back. It’s easier than you think to create professional emails that keep your customers coming back. WE MAKE IT EASY TO GROW YOUR BUSINESS 7,5% 17,5%
  66. 66. @oligardner #RDSummit PARA ADICIONAR MAIS CLAREZA À SUA PROPOSTA ÚNICA DE VALOR ALTERE A ORDEM DO TÍTULO E DO SUBTÍTULO #FLIPYOURHEADLINES
  67. 67. 52% CORRETO
  68. 68. Boy when you’re with me, I’ll give you a taste Make you lick your butt crack every day - Katy Perry
  69. 69. Sparing his wife from his warm sausage tea - Queen
  70. 70. Hold me closer Tony Danza - Elton John
  71. 71. Hold me close or tie me down sir - Elton John
  72. 72. It doesn't make a difference - Bon Jovi if we're naked or not
  73. 73. How do I get you a loan - Heart
  74. 74. It’s a death row hard-on two minutes too late - Alanis Morissette
  75. 75. Don’t leave us hanging, Oli.
  76. 76. - Alanis Morissette It’s like ray-ee-aiiiiiiiiiiin
  77. 77. EMPRESA DE ENERGIA
  78. 78. @oligardner #RDSummit AO OLHAR SUA IMAGEM ISOLADAMENTE VOCÊ PODE DIZER SOBRE O QUE SEU PRODUTO OU SERVIÇO SE TRATA? IDENTIFICAÇÃO VISUAL
  79. 79. 204 RESULTADOS
  80. 80. What product do you think this company sells?
  81. 81. What product do you think this company sells? Larry King ( apresentador de televisão americano )
  82. 82. What product do you think this company sells? QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?
  83. 83. What product do you think this company sells? QUAL PRODUTO VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?APENAS 6% RESPONDERAM EMPRÉSTIMO EMPRESARIAL
  84. 84. What product do you think this company sells?
  85. 85. CONHECER UM CARA CONSULTA MÉDICA UM PROGRAMA DE ENTREVISTAS NÃO TENHO CERTEZA NÃO TENHO CERTEZA NÃO TENHO CERTEZA NÃO TENHO CERTEZA VIAGRA ALGO SOBRE UM IDOSO
  86. 86. What product do you think this company sells?
  87. 87. What product do you think this company sells? O PRODUTO QUE VOCÊ ACHA QUE ESTA EMPRESA VENDE?36% RESPONDERAM EMPRÉSTIMO EMPRESARIAL
  88. 88. What product do you think this company sells? What product do you think this company sells? 33%answeredbusinessloans +500%
  89. 89. DESCULPE LARRY
  90. 90. here’s how to fix visual clarity problems
  91. 91. COM SUBTÍTULOSEM SUBTÍTULO 5 SECOND IDENTIFICAÇÃO VISUAL TEST 0% 60%
  92. 92. não faça isso
  93. 93. DESIGN FOR IDEAL @oligardner #RDSummit TERCEIRA PARTE PROJETANDO PARA O IDEAL
  94. 94. http://www.fanpop.com/clubs/disney-princess/images/36571769/title/walt-disney-fan-art-queen-elsa-photo
  95. 95. ***********************************
  96. 96. AS SENHAS DEVEM CONTER PELO MENOS SEIS CARACTERES
  97. 97. MICKEYMINNIEPATETAPLUTOBRANCADENEVEMOGLIDUMBO
  98. 98. COMO PODEMOS USAR UM FORMULÁRIO PARA PROJETAR O IDEAL? HOW CAN WE USE A FORM TO DESIGN FOR IDEAL?
  99. 99. DENTRO DO CONSTRUTOR DA LANDING PAGE UNBOUNCE
  100. 100. Email Address START THE COURSE NOW EMAIL
  101. 101. Email Address START THE COURSE NOW EMAIL 41%
  102. 102. Email Address START THE COURSE NOW 41% Your Best Email Address START THE COURSE NOW SEU EMAIL FAVORITO
  103. 103. Email Address START THE COURSE NOW 41% +15%Your Best Email Address START THE COURSE NOW 47% SEU EMAIL FAVORITO
  104. 104. Email Address START THE COURSE NOW 41% +15%Your Best Email Address START THE COURSE NOW Work Email Address START THE COURSE NOW 47% EMAIL DE TRABALHO
  105. 105. Email Address START THE COURSE NOW 41% +15%Your Best Email Address START THE COURSE NOW Work Email Address START THE COURSE NOW 47% 50% +22% EMAIL DE TRABALHO
  106. 106. Email Address START THE COURSE NOW 41% +15%Your Best Email Address START THE COURSE NOW Work Email Address START THE COURSE NOW Business Email Address START THE COURSE NOW 47% 50% +22% EMAIL CORPORATIVO
  107. 107. Email Address START THE COURSE NOW 41% 65% +59% +15%Your Best Email Address START THE COURSE NOW Work Email Address START THE COURSE NOW Business Email Address START THE COURSE NOW 47% 50% +22% EMAIL CORPORATIVO
  108. 108. DESIGN MATTERS @oligardner #RDSummit QUARTA PARTE O DESIGN É ESSENCIAL
  109. 109. design creates joy design cria alegria
  110. 110. design reduces confusion design ameniza confusão
  111. 111. design focuses your attention design direciona sua atenção
  112. 112. From a presentation by Angie Schottmuller http://www.slideshare.net/aschottmuller/hero-shot-images-7-secrets-to-visuals-that-drive-sales
  113. 113. 12% CORRETO
  114. 114. 32% CORRETO
  115. 115. 33% FORAM PARA O LADO ERRADO
  116. 116. 3rd Floor 320-328 329-337 33% FORAM PARA O LADO ERRADO NOVAMENTE
  117. 117. Eu tenho um problema de design! @oligardner #RDSummit
  118. 118. Talvez eu precise de um pouco de DDA? @oligardner #RDSummit
  119. 119. DESIGN DIRECIONADO PARA ATENÇÃO Agrupamento Encapsulamento Reconhecimento Tabulação Espaço Negativo Movimento Contato Contraste Interrupção Destaque Anomalia Proximidade Dominância Tamanho Consistência RepetiçãoSimetria Sobreposição Alinhamento Perspectiva Distração Continuação Direção
  120. 120. Agrupamento Espaço Negativo Contraste Interrupção DESIGN DIRECIONADO PARA ATENÇÃO
  121. 121. 3rd Floor 320-328 329-337 Agrupamento Contraste Espaço Negativo
  122. 122. 8% FORAM PARA O LADO ERRADO 3rd Floor 320-328 329-337
  123. 123. 3rd Floor 320-328 329-337Interrupção
  124. 124. 3rd Floor 320-328 329-337 TODO MUNDO FOI A MANEIRA CORRETA
  125. 125. @oligardner #RDSummit YOU CAN USE A.D.D. PRINCIPLES TO SOLVE IT WHEN YOU CAN IDENTIFY A DESIGN PROBLEM
  126. 126. RETIRE O EBOOK IMPRESSO NO ESTANDE DA UNBOUNCE EU AUTOGRAFEI OS PRIMEIROS 100
  127. 127. what if I’m not a designer e se eu não sou um designer
  128. 128. um hack de 3 minutos sobre conversão sem precisar pedir permissão javascript:document.body .contentEditable='true'; document.designMode='on'; void 0
  129. 129. javascript:document.body.contentEditable='true'; document.designMode='on'; void 0 Gravado em meu quarto de hotel na noite passada
  130. 130. Encontre insights qualitativos, Mostre aos interessados para que concordem, Comece a fazer mudanças. find qualitative insights, show your stakeholders to get buy-in, start making change. EXECUTANDO TESTES DE 5 SEGUNDOS SEM PERMISSÃO
  131. 131. a propósito
  132. 132. +78%
  133. 133. + Free Brasilian steakhouse dinner + 78% Regular #RDSummit + Free hangover pass for day 2 + 8%
  134. 134. + Free Brasilian steakhouse dinner + 78% Regular #RDSummit + Free signed Cris “Cyborg” t-shirt + 50% + Free hangover pass for day 2 + 8%
  135. 135. + Free Brasilian steakhouse dinner + 78% + Free soccer lessons on the beach + 80% Regular #RDSummit + Free signed Cris “Cyborg” t-shirt + 50% + Free hangover pass for day 2 + 8%
  136. 136. CERVEJA ESTUPIDAMEN TE GELADA
  137. 137. + Free Brasilian steakhouse dinner + 78% + Free soccer lessons on the beach + 80% Regular #RDSummit SEJA BEM-VINDO + Free signed Cris “Cyborg” t-shirt + 50% + Free hangover pass for day 2 + 8% + Free stupidly cold beer + 300%
  138. 138. DENTRO DO CONSTRUTOR DA LANDING PAGE UNBOUNCE
  139. 139. Scott Stratten @unmarketing QR Codes Kill Kittens
  140. 140. PQP?
  141. 141. WTF?
  142. 142. a primeira regra do CTAs ter um cta foda!
  143. 143. CALL TO ACTION @oligardner #RDSummit QUINTA PARTE CHAMADA PARA AÇÃO
  144. 144. Removendo os links de conteúdo internos Removendo a navegação lateral
  145. 145. Adicionando uma chamada para ação relevante
  146. 146. Aumento de 171,2% nas visitas à página de template
  147. 147. REMEMBER @oligardner #RDSummit LEMBRE-SE
  148. 148. PÁGINA INICIAL DO SITE OUTRAS PÁGINAS DO SITE LANDING PAGE DEDICADA
  149. 149. PÁGINA INICIAL DO SITE
  150. 150. 12% DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5 SEGUNDOS DISSERAM “SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
  151. 151. OUTRAS PÁGINAS DO SITE
  152. 152. 24% DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5 SEGUNDOS DISSERAM “SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
  153. 153. LANDING PAGE DEDICADA
  154. 154. 38% DAS PESSOAS EM UM TESTE DE 5 SEGUNDOS DISSERAM “SOFTWARE DE SUPORTE AO CLIENTE”
  155. 155. EU REPETI O EXPERIMENTO PARA “SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE PROJETOS”
  156. 156. 0%
  157. 157. 4%
  158. 158. 64%
  159. 159. ALSO REMEMBER @oligardner #RDSummit LEMBRE TAMBÉM
  160. 160. @oligardner #RDSummit SEXTA PARTE O FUTURO DO MARKETING THE FUTURE
  161. 161. Olá Oli, Eu rodei um mapa de análise na última postagem do blog Somente 1,6% dos leitores clicaram no CTA Vou te “Slack” com minha recomendação
  162. 162. sim!!!!! Olá Oli, Eu rodei um mapa de análise na última postagem do blog Somente 1,6% dos leitores clicaram no CTA Eu combinei com uma análise de texto semântica Se você mover o CTA para abaixo da parte 4, você aumentará a taxa de cliques em 118%. Digite sim para execução ...
  163. 163. but won’t the machines take away our human side? As máquinas removerão nosso lado humano?
  164. 164. Fórmula líquida da menopausamen
  165. 165. Não é o melhor dia para os seres humanos
  166. 166. DIA DA AGÊNCIA DIGITAL
  167. 167. POPUPS SÃO UMA MERDA…
  168. 168. AVERAGE EXIT-INTENT POPUP CONVERSION RATES 2-3,5% GOOD EXIT-INTENT POPUP CONVERSION RATES 5% EXCELLENT EXIT-INTENT POPUP CONVERSION RATES 8% THIS CAMPAIGN 19,03% A SIMILAR ONE WE RAN IN GERMANY? 26,86%
  169. 169. PORQUE ISSO FOI RELEVANTE
  170. 170. VALIOSO PORQUE ISSO FOI
  171. 171. OPORTUNO PORQUE ISSO FOI
  172. 172. DESIGNED PARA ENCANTO PORQUE ISSO FOI
  173. 173. tecnologia não é o problema nós somos @oligardner #RDSummit ,
  174. 174. A INTERNET ESTÁ DESTRUÍDA E OS PROFISSIONAIS DE MARKETING SAO OS CULPADOS @oligardner #RDSummit ~
  175. 175. A INTERNET SERÁ ARRUMADA E VOCES SERAO OS RESPONSAVEIS @oligardner #RDSummit ~^ ‘
  176. 176. OBRIGADO BRASIL, NÓS SOMOS A UNBOUNCE! O EDITOR DE LANDING PAGE PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING
  177. 177. RETIRE O EBOOK IMPRESSO NO ESTANDE DA UNBOUNCE EU AUTOGRAFEI OS PRIMEIROS 100

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