O documento discute ideologia, linguagem persuasiva e eufemismo na publicidade. Explica que ideologias são sistemas de ideais e valores que influenciam a sociedade através de signos linguísticos. Também analisa como a propaganda reflete valores ideológicos e orienta comportamentos de forma sutil.

2. O que é Ideologia?
Linguagem Persuasiva
Eufemismo
Eufemismo na Publicidade
Ideologia - Conclusão
Bibliografia

3. Um conjunto de ideais
Algo que se instaura no ambiente social
através da prática e passa a reflerti-se
através de determinados signos. (Bakhtin
1981)
Toda sistema que vigore em uma
sociedade através de uma convenção
social tem por base uma ideologia.

5. Ideologia SignosLinguagem
Persuasiva
“Tudo que é ideológico é um signo. Sem
signos não existe ideologia.”

6. Eufemismo: Substitui um termo rude por
outro mais agradável. Tem o objetivo de
suavizar a palavra, dourar a realidade.
A escolha do vocabulário, a forma de
dispor o signo, revela comprometimentos
ideológicos.
A expressão mais agradável conota
liberdade, valor muito valorizado na
sociedade.

7. Um publicitário ético foge do eufemismo.
Informa leitores da ideologia que é
propagada por meio de determinadas
expressões.
As relações entre signo, persuasão e
ideologia são estreitas.
O signo persuasivo altera um
comportamento e passa-se como única
verdade.

8. A propaganda reflete os valores da
ideologia dominante.
Valores em que a sociedade
acredita, como: valorização do
sucesso, do belo, do moderno, do bem
educado, da juventude, da elegância, do
status.

9. A propaganda ideológica é mais global
que a propaganda comercial.
Forma ideias e convicções e orienta o
comportamento social.
Mantém a sociedade nas condições
desejadas ou serve para transformar sua
estrutura.

10. Interferem nas opiniões de
pessoas sem que elas
percebam.
Pessoas agem de uma
forma que é imposta
despercebidamente e
acreditam que agem de
uma forma escolhida
livremente.

11. A propaganda não é usada
apenas para divulgar ideias
e princípios.
Também propaga uma visão
do mundo, posiciona grupos
e classes na sociedade e
impõe valores de
comportamento.

12. As ideias são produzidas a partir da
percepção da realidade
Pessoas podem estar diante a uma
mesma realidade, mas não vivem essa
realidade da mesma maneira.
Se para os mais privilegiados trata-se de
uma sociedade bem organizada e
justa, para os demais ela lhes parece
absurda e desumana.

13. Quando definida, a ideologia serve como
modelo para a compreensão da realidade
e guia orientador da conduta.

14. Garcia, N. J. (1999). Propaganda:
Ideologia e Manipulação. RocketEdition..
Maria Margarida de Andrade, J. B. (2001).
Comunicação em Língua Portuguesa. São
Paulo: Atlas.

15. Thais Freire, Matheus Antunes, Beatriz
Magalhães, Ana Clara Furigo, Isabelle
Coutinho & Georgia Pantarolle