Os alunos discutem como melhorar a divulgação das Paraolimpíadas por meio de marketing, propondo igualdade de cobertura na mídia e inclusão social. Uma pesquisa mostra que as Paraolimpíadas podem promover acessibilidade e conscientização, mas recebem pouca divulgação comparado às Olimpíadas.

1. ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO
ACADÊMICO
DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE
MARKETING

2. Alunos:
BERNAR MIRANDA DA SILVA – A00275
GABRIELA OLIVEIRA BATISTA - A00129
MATEUS DE ALMEIDA CHAVES - A00238

3. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia

4. 1° Pergunta:
Em sua opinião e com base no conteúdo das
aulas da disciplina, sob o ponto de vista da
administração do marketing, como se deve
processar uma mudança de paradigma com
relação às paraolimpíadas. Não se esqueça
de estabelecer a adequabilidade do tema com
os amplos conceitos de marketing
apresentados em seu caderno de estudos.

5. Resposta:
A questão seria alcançada se por meio de um
marketing maias ousado pudesse ser levada a
sério as Paraolimpíadas e não como algo que
gerasse compaixão. Acredito que os atletas
paraolímpicos também mereçam valores tais
como: igualdade de divulgação ma mídia e
participação por todos aqueles que desejarem
contribuir para a ampla divulgação.

6. 2° Pergunta:
Realize uma pesquisa acadêmica sobre o
assunto em lide, em sites, livros ou revistas,
demonstrando um cenário futuro para a
adequada divulgação das paraolimpíadas e
como o profissional de marketing pode mitigar a
discriminação com esse evento. Com base dos
conceitos apresentados na apostila e sob o
ponto de vista do marketing, será que há
mercado para a divulgação desse evento tão
importante?

7. Resposta:
A divulgação dos Jogos Paraolímpicos conta, sobretudo com o
desempenho de atletas em modalidades tais como: atletismo,
basquetebol, de atletas cegos seguindo uma bola com guizo no
futebol e de atletas sem braços e pernas competindo na natação,
mesmo com seus esforços são existem projetos de inclusão social.
De fato o que esses cidadãos necessitam além do nosso
reconhecimento é a demonstração de apoio advinda principalmente
do Governo e de nós cidadãos comuns, pois se trata de luta conjunta.
A democratização das oportunidades deve atingir a todos para além
do âmbito dos jogos, assim a vida cotidiana se tornará mais digna e
feliz.

8. O movimento das Paraolimpíadas deverá ser uma forma de conscientização de
todos que o esporte age como indutor de inclusão social. “Nós daremos todo o
apoio preciso para que o paradesporto continue fazendo do Brasil um país que
pratica esporte (George Hilton)”.
Com a participação da mídia neste evento, esta parcela da sociedade terá a
oportunidade de acompanhar de seus lares as competições ou até mesmo dos
locais de jogos onde se fará presente a acessibilidade pública a todos, o que do
contrário não é muito comum de vermos.
Os Jogos Paraolímpicos são uma grande oportunidade de legado, de
conscientização dos promotores e executores de políticas públicas em
relação ao espaço urbano. O Rio tem uma grande chance de se tornar
acessível. Estamos trabalhando em um projeto de caminhos com a ideia de
que os pólos de competição tenham um anel de alta performance acessível
no transporte público, incluindo as estações intermodais [quando diversos
meios de transporte se cruzam]. Um dos principais legados será garantir a
acessibilidade plena nessas confluências. Um cadeirante poderá cruzar o Rio
de Janeiro inteiro usando os meios de transporte públicos, disse Macedo.
(PLATONOW, 2013)

9. Enquanto os Jogos Olímpicos são muito
mais divulgados se compararmos aos
Jogos Paraolímpicos, tendo estes baixas
cobertura jornalística, pois não há
favoritismo a vencedor. A desinformação
à população gera a indiferença
estampada na visão daquela parcela da
sociedade que reconhece e se faz
presente na luta continua em mostrar o
quão são merecedores e que possuem
habilidades para disputa dos jogos.

10. ● Referências
GUERRA, M.; HILGEMBERG, T. Cobertura deficiente. Observatório da
Imprensa, 2005. Disponivel em:
<http://observatoriodaimprensa.com.br/caderno-da-cidadania/cobertura-
deficiente/>. Acesso em: 20 Maio 2016.
LANCE! Rio inicia contagem de um ano para a Paralimpíada com aposta em
legados. Terra, 2015. Disponivel em: <http://esportes.terra.com.br/lance/rio-
inicia-contagem-de-um-ano-para-a-paralimpiada-com-aposta-em-
legados,c94cebfd2a673d51971f6c876687bffadqgaRCRD.html>. Acesso em: 20
Maio 2016.
LYRA, M. J. Paraolimpíadas. Cola da Web, 2016. Disponivel em:
<http://www.coladaweb.com/educacao-fisica/paraolimpiadas>. Acesso em: 20
Maio 2016.
PLATONOW, V. Paralimpíadas deixarão legado de acessibilidade, diz
presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro. EBC, 2013. Disponivel em:
<http://www.ebc.com.br/noticias/brasil/2013/09/paralimpiadas-deixarao-legado-
de-acessibilidade-diz-presidente-do-comite>. Acesso em: 20 Maio 2016.