O documento discute o poder das histórias para engajar os stakeholders em sustentabilidade. Contar histórias sobre como as empresas e pessoas praticam a sustentabilidade no dia a dia pode motivar outras pessoas a também adotarem comportamentos sustentáveis. Exemplos mostram como o storytelling ajudou organizações a inspirar empréstimos para o desenvolvimento e engajar funcionários em práticas sustentáveis.

1. Storytelling
&
Sustentabilidade
O poder das boas histórias para engajar e motivar
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2. Gestão Sustentável
é a palavra chave na gestão corporativa do século 21

3. Só em 2009, investimentos globais em
energia sustentável atingiram $162 bilhões

4. E a atitude das empresas em relação às questões
sustentáveis já é um indicador de qualidade
THE GLOBAL 100
RANK COMPANY GREEN SCORE
1 IBM 100.00
2 Hewlett-Packard 99.33
3 Johnson &Johnson 98.51
4 Sony 96.40
5 GlaxoSmithKline 94.18
6 Novartis 91.48
7 Deutsche Telekom 91.40

5. Nos EUA, 88% dos executivos declaram que
suas empresas estão se tornando sustentáveis
Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010

6. Mas apenas 29% dos executivos
e 16% dos consumidores acreditam que
a maioria das empresas esteja realmente preocupada
Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010

7. Isso quer dizer que os stakeholders
não estão engajados

8. Acreditamos que isso ocorre porque muitas empresas
buscam propor melhorias sustentáveis
Água
Energia
Desperdício
Biodiversidade
Trabalho

9. A fim de ganhar destaque
como uma empresa sustentável
Água
Energia
Desperdício EMPRESA
Biodiversidade SUSTENTÁVEL
Trabalho

10. Apresentando resultados que possam
satisfazer os stakeholders
Água
Energia Empregados
Desperdício EMPRESA Consumidores
Biodiversidade SUSTENTÁVEL Comunidade
Trabalho Governo

11. Quando, na verdade, deveria acontecer
de uma forma diferente
Água
Energia Empregados
Desperdício EMPRESA Consumidores
Biodiversidade SUSTENTÁVEL Comunidade
Trabalho Governo

12. Pra começar, temos que identificar as mudanças
que os stakeholders esperam da empresa
Empregados
Consumidores
Comunidade
Governo

13. Trazendo tais desafios para a
cultura corporativa
Empregados
EMPRESA Consumidores
SUSTENTÁVEL Comunidade
Governo

14. Que vão levar a diferentes resoluções, que
podem beneficiar todos envolvidos no ciclo
Água
Energia Empregados
Desperdício EMPRESA Consumidores
Biodiversidade SUSTENTÁVEL Comunidade
Trabalho Governo

15. Portanto, envolver os stakeholders
é o ponto de partida
Água
Energia Empregados
Desperdício EMPRESA Consumidores
Biodiversidade SUSTENTÁVEL Comunidade
Trabalho Governo

16. Motivando pessoas dentro e em torno da empresa
para espalhar ideias e compartilhar experiências
Employees
SUSTAINABLE Consumers
COMPANY Community
Government

17. Mas como criar um contexto para
FALAR
TOCAR &
ENGAJAR

18. Contando Boas Histórias

19. As pessoas precisam ver e experimentar
para acreditarem nas coisas

20. Histórias aproximam pessoas para fatos
e mostram como os conflitos são superados

21. Histórias conseguem mudar pontos de vista
e influenciar vidas

22. Como storytelling está ajudando as marcas a
MOTIVAR
&
CONVIDAR À AÇÃO ?

23. Vamos ver alguns exemplos

24. case #1

25. Kiva é uma organização sem fins lucrativos,
por meio da qual você pode emprestar dinheiro a um
empreendedor específico nos países em desenvolvimento

26. Conectando o beneficiário e o beneficiado
Com novas histórias em cada empréstimo

27. Histórias que tocam pessoas, que por sua vez,
ajudam outras a se levantarem da pobreza

28. Os resultados?
$205.000.000 em empréstimos
98,65% devolvem o dinheiro
909.133 usuários & 450 voluntários
211 países representados pelos beneficiários da Kiva

29. E muitas boas histórias como a de Pedro:
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30. case #2

31. A Gincana Vida Sustentável da Pepsico foi
elaborada para os seus empregados contarem
as práticas sustentáveis nos seus cotidianos

32. Mais de 3400 empregados de 7 países Sul
Americanos dividiram suas experiências

33. E o público votou nas pessoas que contaram
histórias mais inspiradoras de vida sustentável

34. Como a rotina de Lilian, um dos 10 finalistas
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35. Essas são só dois de muitos exemplos
do poder de storytelling para
Inspirar e motivar pessoas

36. Relatórios, números e argumentos racionais
são facilmente esquecidas, mas
Histórias permanecem à prova do tempo

37. Você está pronto para contar a sua?

38. Veja mais sobre marcas e storytelling cliando em
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