O documento descreve uma campanha do Sebrae para comemorar seus 40 anos apoiando micro e pequenos empreendedores no Brasil. A campanha teve como tema "O negócio é acreditar" e usou vídeos, anúncios e documentários para celebrar como o Sebrae ajudou a tornar a vida dos empreendedores mais simples e incentivar que continuem acreditando em seus sonhos.

2. CENÁRIO

3. Desde 1960, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e
Pequenas Empresas) é o maior parceiro dos empreendedores.
Além de ser uma fonte de conhecimento, qualificação e
motivação, contribuiu para importantes conquistas, como:
CENÁRIO
Redução de
carga tributária e
encargos.
Criação do
SIMPLES
Nacional.
Lei Geral da
Micro e Pequena
Empresa.
Lei Complementar
nº 128,
que criou o
Microempreendedor
Individual (MEI).

4. TORNANDO A VIDA DOS
EMPREENDEDORES MAIS SIMPLES
E MENOS BUROCRÁTICA.

5. O resultado dessa parceria se reflete em números:
3º maior país em número de
empreendedores.
Cerca de 27 milhões de brasileiros
tocando o próprio negócio.
Quase 17% da população é
empreendedora.
6 em cada 10 jovens brasileiros
pretendem abrir um negócio nos
próximos 10 anos.
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6. O SEBRAE COMPLETOU 40 ANOS E
PRECISAVA COMEMORAR E COMPARTILHAR A
CONQUISTA DESSE CENÁRIO CADA VEZ MAIS
POSITIVO PARA OS EMPREENDEDORES,
MOSTRANDO SUA IMPORTÂNCIA PARA O
DESENVOLVIMENTO DO BRASIL.
EM 2012

7. MAS, ANTES, REALIZOU UMA
PESQUISA, QUE IDENTIFICOU
QUE A CATEGORIA DE
EMPREENDEDORES:
• Possui diversos perfis (ousado,
conservador, criativo);
• Está em momentos de negócios
diferentes (pensando, abrindo,
consolidando e/ou evoluindo);
• Possui motivações distintas (sonho,
nasceu para isso, necessidade).

8. ISSO CRIAVA UMA GRANDE DISSONÂNCIA DE
COMUNICAÇÃO, QUE DESAFIAVA O SEBRAE:
“
Microempreendedores acham que o Sebrae é para os Médio Empreendedores, enquanto os
Médio Empreendedores acreditam que o Sebrae atende somente às Microempresas.
“

9. ENCONTRAR UM SENTIMENTO
QUE UNISSE, ENVOLVESSE E
MOTIVASSE TODOS OS
PROPRIETÁRIOS DE UMA MPE
EM UMA CAMPANHA QUE OS
ESTIMULASSE A EVOLUIR E
SEGUIR EM FRENTE.
DESAFIO

10. OBJETIVO
COMEMORAR OS 40 ANOS E O
CENÁRIO EXTREMAMENTE POSITIVO
PARA O EMPREENDEDORISMO COM
UMA COMUNICAÇÃO QUE ATINJA
TODOS OS TIPOS DE
EMPREENDEDORES.

11. A GRANDE IDEIA

12. A CAPACIDADE DE ACREDITAR EM
SEUS SONHOS.
APROFUNDAMOS AS PESQUISAS COM OS TARGETS E
ENCONTRAMOS UMA CARACTERÍSTICA COMUM MUITO
IMPORTANTE ENTRE OS EMPREENDEDORES/POTENCIAIS
EMPREENDEDORES:

13. PARA O SONHO DE UM EMPREENDEDOR ACONTECER, O
PRIMEIRO PASSO É SEMPRE ACREDITAR.
O SEGUNDO É ENCONTRAR PESSOAS QUE TAMBÉM
ACREDITAM.
+
=
REALIZAR

14. POR ISSO, A ABORDAGEM DA CAMPANHA VALORIZA
O EMPREENDEDOR, REAFIRMANDO O
POSICIONAMENTO DO SEBRAE COMO PRINCIPAL
APOIADOR E GERADOR DE CONHECIMENTO DOS
MICRO E PEQUENOS EMPREENDEDORES. PORQUE HÁ
40 ANOS O SEBRAE APOIA, INCENTIVA, AJUDA,
ORIENTA E GERA CONHECIMENTO PARA MICRO E
PEQUENAS EMPRESAS.

15. CRIAÇÃO

16. COM O TEMA: “SEBRAE 40 ANOS. O NEGÓCIO É
ACREDITAR.”, INICIAMOS A CAMPANHA COM UM VÍDEO
MANIFESTO VEICULADO APENAS NA INTERNET
CHAMADO
“E SE NINGUÉM ACREDITASSE?”.

17. FILME: E SE NINGUÉM
ACREDITASSE?
Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Manifesto”
na pasta Filmes em anexo.

18. O FILME MANIFESTO DIRECIONAVA OS ESPECTADORES AO PORTAL
ONEGOCIOEACREDITAR.COM.BR.

19. NO PORTAL, O USUÁRIO ENCONTRAVA CONTEÚDO MOTIVACIONAL,
INSPIRAÇÃO PARA QUEM JÁ TEM OU QUER MONTAR SEU NEGÓCIO.

20. A FERRAMENTA “EMPREENDADOS” – UM PAINEL DIGITAL INTERATIVO –
GERAVA UM EXTRATO DOS NÚMEROS MAIS INTERESSANTES E REVELADORES
SOBRE AS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DO BRASIL.

21. FOI CRIADO UM APLICATIVO VINCULADO AO FACEBOOK E HOTSITE DO
SEBRAE QUE CONVIDAVA TODA POPULAÇÃO A CONTAR E COMPARTILHAR
AS COISAS NAS QUAIS ACREDITAVAM.

22. EM PARALELO, A GIACOMETTI TAMBÉM
DESENVOLVEU TRÊS FILMES (SOL, CHUVA E
VENTO) PARA TELEVISÃO, SPOT DE RÁDIO,
ANÚNCIO DE REVISTA E JORNAL.

23. FILME: CHUVA
Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Chuva”
na pasta Filmes em anexo.

24. FILME: SOL
Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Sol”
na pasta Filmes em anexo.

25. FILME: VENTO
Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Vento”
na pasta Filmes em anexo.

26. DOCUMENTÁRIO:
CASE BRASÍLIA
Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Brasília”
na pasta Filmes em anexo.

27. DOCUMENTÁRIO:
CASE ESPERANTINA
Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Esperantina ”
na pasta Filmes em anexo.

28. DOCUMENTÁRIO:
CASE PALMAS
Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Palmas”
na pasta Filmes em anexo.

29. DOCUMENTÁRIO:
CASE SANTA CATARINA
Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Santa Catarina”
na pasta Filmes em anexo.

30. DOCUMENTÁRIO:
CASE SÃO PAULO
Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case São Paulo”
na pasta Filmes em anexo.

31. Anúncio para Mídia Impressa

32. Anúncio para Mídia Impressa

33. Anúncio para Mídia Impressa

34. Anúncio para Mídia Impressa

35. Anúncio para Mídia Impressa

36. Sancas Metrô

37. RESULTADOS

38. • EM 30 DIAS DE CAMPANHA HOUVE AUMENTO DE 115% NO NÚMERO
DE SEGUIDORES NO FACEBOOK E MAIS DE 14 MIL MENSAGENS
COMPARTILHADAS NO FACEBOOK.
• MAIS DE 800 MIL VIEWS NOS FILMES DO SEBRAE.

39. OBRIGADO