O documento descreve as atividades do programa Consciência Ampla Cultural em 2010, incluindo o festival itinerante que levou cultura, entretenimento e educação para o consumo consciente para mais de 125 mil pessoas. Além disso, destaca o Coral Mané Garrincha, projeto musical que transforma a vida de jovens por meio da arte.

1. ano 3 I jan • fev • mar 2011 I nº 7
R E V I S T A
A sua revista Ampla sobre
responsabilidade socioambiental
Arte e diversão
Consciência Ampla Cultural
Ampla tem sua leva educação, cultura e alegria
responsabilidade social
reconhecida em 2010 – pág. 10 a mais de 125 mil pessoas
Confira as dicas para economizar
energia e evitar o aumento
na conta de luz durante o verão – pág. 12

2. Diálogo ...................................................3
índice Programe-se.............................................3
Transparência ...........................................3
Cara a Cara .............................................4
Caso de Sucesso ......................................5
Capa ............................................................. 6
Em Foco ...................................................9
Fique por Dentro ...................................10
Rede do Saber........................................11
Dicas ......................................................12
Divirta-se ................................................12
editorial
Um 2011
embalado em cultura
O programa Consciência Ampla já tem projeto Canto de Natal, o grupo de jovens
uma meta para 2011: levar ainda mais cantores emocionou 18 cidades de nossa
cultura, diversão e, principalmente, lições área de concessão. Já nossa entrevistada no
de consumo responsável a todos os muni- Cara a Cara, a contadora de histórias Bia
cípios em que nossa empresa está presen- Bedran, incentiva a educação ao combinar
te. Um bom exemplo desse entusiasmado música e literatura. A fórmula dá certo: “A
trabalho é o Consciência Ampla Cultural. criança é muito poética”, garante ela.
Tema de nossa reportagem de capa, o fes-
tival oferece, em cada cidade por onde pas- Cada um destes temas – e outros mais – foi
sa, quatro dias de atrações gratuitas, que especialmente escolhido para você.
incluem literatura, música, teatro, cinema
e muito mais.
Boa leitura!
Falando em música, Márcio Bonfim, maes-
tro do Coral Mané Garrincha, mostra em
Caso de Sucesso como essa forma de arte Marcelo Llévenes
pode estar a serviço da inclusão social. Responsável pela Ampla
Sob sua batuta, a bordo do caminhão do e pela Endesa Brasil
Você conhece a versão on-line da revista Consciência Ampla?
Acesse www.job360.com.br/conscienciaampla7 e
confira uma revista com ainda mais conteúdo para você!
Expediente
Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção – Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.:21407), Erika Millan,
Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe Conti, Gislene Rodrigues
e Katia Ramos; Colaboração – Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla: Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e
Beatriz Stutzel; Reportagem – Ana Clara Werneck, Júlia Lomba, Maíra Gonçalves e Mariana Gouvêa. Coordenação Editorial
– Júlia Lomba. Edição – Eliane Levy de Souza. Projeto Gráfico e Diagramação: Casa do Cliente Comunicação 360º. Revisão:
Cristina Motta. Fotos: Adriano Cardozo, Ampla, Banco de Imagem Casa do Cliente e Humberto Souza.

3. diálogo transparência
“Gosto muito das reuniões do Consciência Um brinde a 2010
Ampla Saber em meu bairro. O palestran-
te Sidney explica muito bem, tem expe-
O balanço do Consciência Ampla demons-
riência e é muito educado. Todo mundo
gosta. Aprendi várias coisas importantes tra que a distribuidora aumentou o número
para mim e meus familiares.” (via blog) de beneficiados por seus projetos, que al-
Elizabete cançaram no último ano 439.132 pessoas –
em 2009, foram 417 mil clientes. O resulta-
“Gostaria de mais informações sobre o
do reforça o compromisso da empresa com
Consciência Ampla. Amei a ideia de
fazer uma horta em casa, com peque- a educação para o consumo consciente.
nos espaços. Quero receber mais dicas Essa expansão permite que mais cidadãos
de economia de energia.” (via blog) estejam preparados para construir um fu-
Alda turo cada vez mais iluminado e sustentável.
“Gostaria de sugerir um sorteio de prê-
mios com cartão-resposta encartado na
revista. Além disso, recomendo uma ma-
téria sobre bicicletas elétricas.” (via e-mail) Números de
Projetos
beneficiados
Carlos Medeiros
Consciência Ampla Saber 129.559
“Gostaria de parabenizar o projeto Cons-
ciência Ampla por sua grande importância Consciência Ampla Cidadania 3.932
socioeducativa. Coloco-me à inteira dis-
posição para cooperar com essa gran- Consciência Ampla Superação 7.364
diosa iniciativa, que merece nosso respei-
to e nossa admiração.” (via e-mail) Consciência Ampla com Arte 15.717
Raquel Barreto
Consciência Ampla Futuro 55.341
Escreva você também! Envie sua mensagem para Consciência Ampla sobre Rodas 58.304
consciencia@ampla.com, ou deixe seus comentá-
rios em nosso blog oficial, onde você pode ter Consciência Ampla Oportunidade 1.244
mais informações sobre nossos projetos.
Também estamos no Twitter. Quer receber dicas Consciência Ampla na Tela 18.913
sobre o consumo consciente, segurança, direitos
e deveres? Então siga o Consciência Ampla em Consciência EcoAmpla 3.026
www.twitter.com/conscienciampla. Se preferir,
envie uma carta para Rua Nilo Peçanha 546, São
Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360, aos cuidados da Consciência Ampla Cultural 49.129
Equipe de Projetos Sociais Ampla.
Consciência Ampla Eficiente 96.603
Por questão de espaço, os comentários podem
ser resumidos.
programe-se
Os projetos itinerantes do Consciência Ampla vão continuar percorrendo diversas localida-
des em 2011, levando até você entretenimento, cultura e educação para o consumo cons-
ciente. Em breve, já teremos a nova programação. Aguarde! Siga-nos no www.twitter.com/
conscienciampla, acesse nosso blog oficial e conheça a programação atualizada.
Papel reciclável de origem certificada 3

4. cara a cara
Bia Bedran
Talento para encantar
crianças há várias gerações
Bia Bedran se dedica ao público infantil há exemplo, a criança ouve a música de Cha-
37 anos, e quem assiste a seus shows jura peuzinho Vermelho e, mesmo achando
que ela acabou de começar. Em quase duas que nunca a escutou, canta junto.
horas, ela canta, conta histórias e dança,
tudo com disposição e alegria contagian- Seu trabalho valoriza a magia da infância.
tes. A musicoterapeuta e educadora musi- Nesse contexto, você acredita que a vida das
cal ainda escreve suas poesias e histórias, crianças de hoje é melhor ou pior do que há
mas essas ela prefere que sejam contadas quase 40 anos?
‘A palavra é a arma pelos outros. Em 2010, Bia escolheu como B. B. – Essa minha resposta estará sempre
do bem para a tema de sua dissertação de mestrado pela em construção. A infância em si tem algu-
transformação do Universidade Federal Fluminense (UFF) o mas características que são permanentes.
fascínio que a palavra exerce sobre as pes- O ser criança é investigativo, busca a ale-
ser humano’
soas. “Ela me toca inteira, está à flor da gria de algum modo. Mas hoje perde com
pele. Tenho arrepio, às vezes, só de pensar a erotização precoce e essa informatização
em um poema bonito. Seja poética, narra- toda. Isso é indigesto como uma feijoada,
da ou cantada, a palavra é a arma do bem que, apesar de boa, tem hora certa de ser
para a transformação do ser humano.” saboreada. A criança fica perturbada em
A seguir, a entrevista exclusiva da educado- sua inocência. Ela é muito poética, mesmo
ra à revista Consciência Ampla. quando está no computador fazendo uma
pesquisa ou brincando com um jogo. Mas
De que modo as brincadeiras musicais de agora tem muita aula, muita pressão para o
suas apresentações estimulam as crianças e mercado. Os pais poderiam compreender
os adultos? que educar não é preparar para o mercado.
Bia Bedran – Essas brincadeiras fazem parte
da cultura brasileira – e de alguma manei- Apresentar-se em lugares sem tradição de
ra já estão engendradas no imaginário dos atividades culturais, proposta do Consciência
adultos. Elas não morreram, apenas estão Ampla Cultural, é uma escolha sua?
fora da grande mídia. O espetáculo que B. B. – Sempre fui aonde o povo está, e as
faço atualmente é todo formado por can- pessoas descobrem, por meio de meu tra-
ções de um grande gênio brasileiro, o Bra- balho, que é preciso levar a arte em respos-
guinha. Ele ouvia as canções populares, do ta à massificação geral. Geralmente aconte-
povo, anônimas, e fazia outras novas, tão ce assim: sou chamada por produtores de
belas quanto as originais. O autor também áreas bem carentes para cantar. E a Ampla,
gravava contos de fadas com suas canções ao realizar esse evento, mostra que se preo-
em “disquinhos”. Em meu espetáculo, por cupa também com a cultura.
Veja a continuação desta entrevista na
4 versão on-line de Consciência Ampla: Papel reciclável de origem certificada
www.job360.com.br/conscienciaampla7

5. caso de sucesso
Transformando pela música
Há 15 anos, o Coral Mané Garrincha, forma- também na autoestima e na capacidade de
do por 45 alunos do Ciep 441 Mané Garrin- comunicação dos alunos. “É importante que
cha, canta e encanta por onde passa. À frente eles saibam conversar, se expressar, olhar nos
do grupo, o músico e maestro Márcio Bonfim olhos do público, seguros do que estão falan-
tem a missão de transformar a vida desses jo- do”, detalha Márcio. A mudança na vida des-
vens por meio da música. Ele é um caso de ses jovens é real: hoje, oito deles trabalham
sucesso: nascido em família de artistas – Már- como músicos profissionais ou dão aulas, e
cio canta, toca violão, piano, violino e outros têm condições de ajudar em casa. “Esse é um
instrumentos – e formado em Regência e Te- dos objetivos do projeto”, explica o maestro.
oria Musical, ele colocou seu talento a serviço
da inclusão social pela música. Apaixonado pela natureza, Márcio se ins-
pirou nos projetos do Consciência Ampla
Tudo começou quando Márcio trabalhava para criar uma aula com materiais recicla-
como animador cultural no Ciep. Um dia, dos – latas de lixo, pedaços de ferro, plásti-
levou o violão para a sala de aula. A ga- co e até comida – para os alunos do Coral.
rotada se empolgou e o maestro decidiu Obstáculos como falta de recursos não o
montar um coro com 13 crianças – sucesso fazem desistir de seus sonhos. “Com foco,
total durante uma apresentação na escola. você pode conquistar o que quiser. Um dos
De lá para cá, além de canto, ele passou a meus sonhos é levar o Coral para cantar em
dar aulas de sapateado, percussão, instru- um dos jogos da seleção brasileira na pró-
mentos musicais, teatro e desenho, tornan- xima Copa. Vou batalhar por isso e sei que
do as apresentações do grupo um espetá- ta, dete ado.
vou conseguir”, conta, determinado.
culo completo. O show chamou a atenção
da Ampla em 2005, quando conheceu o Natal musical
trabalho do Coral em um de seus projetos Entre novembro e dezembro, o projeto Márcio aposta na
música para mudar
com jovens, que hoje se chama Consciên- Canto de Natal, da Ampla, percorreu 20 a vida dos jovens
cia Ampla Futuro. A empresa apostou no cidades fluminenses com um ônibus deco-
grupo, patrocinou seus instrumentos musi- rado, transportando o espírito nata-
cais e hoje apoia o Coral Mané Garrincha, lino pelas vozes do Coral Mané
levando-o para se apresentar em eventos e Garrincha. Em cada parada,
a
projetos como o itinerante Canto de Natal além de conferir a alegria e
(leia mais no quadro Natal musical). o
a emoção do Coral ao vivo,
muni-
as crianças das comuni-
“A música melhora a coordenação moto- dades locais puderam su-
m
ra, aguça a percepção, torna a pessoa mais bir no veículo e tirar uma
ar
sensível, ensina a ouvir o outro, ser parceiro. foto com o Papai Noel. O
É uma linguagem que não tem fim”, desta- eu
ônibus ainda recolheu do-
ca Márcio. Mas a contribuição do maestro s
ações de brinquedos para
para os jovens cantores não fica só na mú- tuições
distribuição em instituições
sica. Com o apoio de psicólogos, ele investe de caridade.
Papel reciclável de origem certificada 5

6. capa
Maratona de
diversão e aprendizado
O que acontece quando se combina músi- são da empresa. Este projeto tem apoio das
ca, cinema, teatro, artes plásticas, literatura secretarias municipais de Educação e Cul-
e educação? Quem participa do Consciên- tura, da Secretaria Estadual de Cultura do
cia Ampla Cultural sabe que o resultado Rio de Janeiro e do Ministério da Cultura.
vale a pena. São quatro a cinco meses de
preparo, desde as primeiras reuniões até a Angra dos Reis, São Gonçalo e
concretização do evento, que dura quatro Teresópolis são palco do projeto
dias. “O foco deste projeto é a educação. Em 2010, o Consciência Ampla Cultural
Falamos não só de consumo consciente de passou por Angra dos Reis, São Gonçalo e
energia, mas de sustentabilidade como um Teresópolis. Entre os dias 18 e 21 de no-
todo. A ideia que queremos passar para os vembro, o Sesc de São Gonçalo abriu suas
clientes é que a Ampla, além de levar luz portas, oferecendo diversão e informação
por meio da rede elétrica, também leva a gratuitamente com as apresentações dos
luz do conhecimento, da cultura, da edu- escritores Afonso Romano de Sant’Anna e
cação”, analisa Ana Paula Caporal, respon- Ferreira Gullar, e artistas como Moraes Mo-
sável pela área de Responsabilidade Social reira, Danilo e Stella Caymmi, Toni Garri-
da Ampla. Desde 2008, quando o projeto do, Bia Bedran e Bernardo Mendes. “São
foi lançado, 126.629 pessoas já foram be- Gonçalo é um município grande, muito
Crianças aprendem a
neficiadas durante oito festivais reali- representativo para a Ampla. Estamos dan-
fazer brinquedos em zados em seis municípios do um presente para a cidade. Este projeto
oficina de reciclagem
da área de conces- contribui para o exercício da cidadania e
da cultura dos municípios beneficiados. O
aprendizado fica como herança para todos
Mirtes e sua neta Ana Luisa participaram dos
quatro dias de evento em São Gonçalo
6 Papel reciclável de origem certificada

7. Nas fotos, meninas
conferem dicas de
consumo consciente e
jovens observam maquete
da exposição Visão Tátil
lembrança. “Gostei de fazer o brinquedo,
quero aprender a criar outros. Antes dis-
so, pintei um quadro. Estamos tendo um
dia diferente”, conta Ingrid Gonçalves de
Souza, 10 anos, que passou a tarde com
os clientes”, conta Beatriz Stutzel, especia- um grupo do Colégio Castelo Branco,
lista em Responsabilidade Social da Ampla onde estuda.
e coordenadora do projeto.
Consumo, cidadania
Os moradores ainda conferiram os quadros e meio ambiente
do artista contemporâneo Geléia da Rocinha As edições do Consciência Ampla Cul-
e a exposição Visão Tátil. Nesta mostra, são tural de 2010 tiveram como novidade
apresentadas inovadoras maquetes de mo- um programa de variedades ao vivo
numentos e de pontos turísticos do Rio de chamado “Novas ideias para novos
Janeiro criadas pelo artista plástico Domi Ju- ideais”. A atividade é comandada pelos
nior em três dimensões, para que deficientes atores Bernardo Mendes e Robson
visuais, por meio do toque, possam conhecer Luy. De microfone em punho, a
esses pontos marcantes do Estado. dupla falou de artes, consciência
cultural, questões ambien-
Com a aprovação dos clientes tais, consumo consciente
Com uma riqueza tão abrangente de ativi- e cidadania, sempre com
dades, clientes de todas as idades e gostos a participação ativa do pú-
aprovaram a iniciativa. “Sou professora e mi- blico. “Nosso objetivo não é
nha paixão pela leitura está no sangue. Vim só oferecer um evento para a popu-
especialmente para a palestra do Afonso Ro- lação, mas trocar conhecimento e ex-
mano de Sant’Anna e trouxe comigo a Ana periências de vida”, explica Ana Paula.
Luisa, minha neta de 2 anos”, revela Mirtes
Lessa, 48 anos, que esteve no Sesc em todos O consumo consciente, mote do
os dias do Consciência Ampla Cultural, sem- projeto e de todo o programa
pre acompanhada da menina, que explorou Consciência Ampla, também
sua criatividade na oficina de pintura. esteve presente em um es-
tande educativo. Em uma
As crianças tiveram ainda a oportunidade maquete que simula o con-
de criar brinquedos de material reciclá- sumo de energia, as pessoas
vel, que puderam levar para casa como puderam conferir com clareza e de
Papel reciclável de origem certificada 7

8. forma divertida o peso de cada eletrodo- “Fazemos este trabalho há dez anos, esta-
méstico na conta de luz e como agir para mos comemorando aqui nosso aniversário.
não desperdiçar energia. Além disso, brin- Musicamos histórias para que as canções
caram com jogos divertidos em compu- conduzam o texto de uma forma mais leve,
tadores, ganharam um jogo de memória lúdica. A receptividade do público é sem-
com direitos e deveres do consumidor e pre boa. Além disso, por meio da música, o
puderam conferir dicas de segurança e de evento desperta a curiosidade para a leitu-
consumo consciente da Ampla. O even- ra, na medida em que as crianças saem do
to contou ainda com uma exposição espetáculo cantando e, a partir daí, desco-
do Consciência Ampla com Arte, brem o livro no qual nos inspiramos”, revela
que apresentou as peças artesanais a atriz e cantora Leda Lessa, que se apresen-
feitas com material reciclável nas ta com Naldo Miranda.
oficinas do projeto, realizado em
parceria com a Casa Amarela. Próxima parada: Campos
Este é o terceiro ano do Consciência Ampla
Estímulo à cultura regional Cultural, que até 2008 se chamava Festival
Em cada cidade por onde passa, o de Educação e Cultura Ampla. Além de São
evento conta com pessoas da comunida- Gonçalo, Angra dos Reis e Teresópolis, o
de nas atividades artísticas e até na equipe projeto já passou pelas cidades de Itaboraí,
de apoio, como explica Beatriz: “Valorizar a Petrópolis e Campos dos Goytacazes. Para o
Acima, contadora de histórias manifestação artística e a mão de obra local primeiro semestre de 2011, já estão progra-
brinca com pequeno
espectador. Abaixo, crianças faz parte do escopo do nosso projeto. Para a mados mais quatro dias de festa em Campos.
exibem suas produções
Ampla, isso é fundamental”. “A proposta é idêntica em todos os municí-
pios: levar educação e cultura para quem, no
Um dos grupos regionais que se apresenta- dia a dia, não tem possibilidade de ter tantas
ram na edição de São Gonçalo foi o Canta- opções de lazer reunidas. Queremos atrair
dores de Histórias, que cria músicas a partir um público grande para um enorme número
de contos infantis da autora Sylvia Orthof. de atividades”, reafirma Beatriz.
Na mídia
A edição do Consciência Ampla Cultural em Angra dos Reis foi notícia no telejornal RJTV,
da TV Rio Sul, afiliada da Rede Globo. Já o portal R7 destacou as apresentações de Martinho
da Vila e Toni Garrido. Ainda na internet, o evento foi notícia nos sites Diário do Vale Online,
Angra News, A Voz da Cidade, da rádio Costa Azul FM e da prefeitura da cidade. O evento de
São Gonçalo ganhou destaque no Jornal da Band News, da Rádio Band News, que registrou
em 18 de novembro o aniversário de dez anos do grupo local Cantadores de Histórias e
lembrou que toda a programação do Consciência Ampla Cultural foi gratuita. Além disso,
O artista plástico Deleir Martins fala
sobre o projeto cultural promovido nas versões impressa e on-line do jornal O São Gonçalo foram publicadas três reportagens
pela Ampla no RJTV
sobre a festa no município. Já a festa de Teresópolis ganhou dez reportagens: nas versões
impressa e on-line do Diário de Teresópolis – uma delas com direito a chamada de capa – e
nos sites Teresópolis Jornal Online, Exkola, Portal Terê e Rede Jovem.
Confira a reportagem do RJTV na
8 versão on-line de Consciência Ampla:
www.job360.com.br/conscienciaampla7
Papel reciclável de origem certificada

9. em foco
Prêmios incentivam
a reciclagem
Agregar valor ao que seria descartado como concedido pela Ampla desde o início
lixo é o desafio diário do Consciência EcoAm- do projeto, cada participante ganha, a
pla. O projeto chega a 2011 com a missão cada quilo de resíduo levado ao posto
de contribuir ainda mais para a preservação de coleta, um ponto para concorrer
do meio ambiente e o bem-estar das futuras a brindes. “A partir de 30 pontos (ou
gerações. Uma iniciativa bem-sucedida, que quilos) acumulados, ele ganha um
amplia seu alcance, é a promoção Juntou, cupom para concorrer ao sorteio para
Ganhou. Lançada em setembro de 2010, trocar sua geladeira por uma nova. Com
ela já registrou um incremento de 10% no 40, ganha ainda uma ecobag – feita de
volume de clientes cadastrados e distribuiu banners usados – e, com 50, pode tro-
800 brindes e duas geladeiras. “Estamos ofe- car uma lâmpada incandescente por
recendo um motivo a mais para a população uma fluorescente, mais econômica.
se conscientizar sobre a importância de re- O cliente que fizer o maior número
ciclar resíduos – prática que também eco- de pontos durante o mês também
nomiza energia, uma vez que permite gerar terá direito a trocar sua geladeira”,
novos produtos dispensando a fabricação de detalha Priscila.
matéria-prima”, destaca Priscila Sucasas, co-
laboradora da Ampla que apoia o projeto. Mais postos
de coleta em 2011
De acordo com Priscila, o boca a boca pro- Criado há três anos, o EcoAmpla arrecadou
Acenil Barros contribui para
movido pela campanha tem trazido novos até hoje mais de mil toneladas – entre de- o meio ambiente trocando
materiais recicláveis por
clientes para o Consciência EcoAmpla. Ape- rivados de papel, plástico, metais, vidro e ecobag e lâmpadas
sar de a receptividade até agora ser positiva, óleo vegetal – e concedeu R$ 183.881,65
o engajamento, principalmente das comu- em bônus aos cerca de 50 mil clientes
nidades situadas fora de Niterói, ainda tem cadastrados. “Uma de nossas metas em
tudo para crescer, como reforça a colabo- 2011 é alcançar a marca de 20 postos de
radora. “A contribuição do cidadão é fun- coleta. E, para isso, estamos investindo na
damental para o sucesso do projeto. Ele é ampliação de parcerias com empresas de
o principal agente de mudança, ao se cons- diversos segmentos. Uma delas, firmada
cientizar para levar seus produtos a um dos recentemente, é com a Pakera Refrige-
13 postos de coleta do projeto, situados na rantes – que comprou a ideia do projeto
área de concessão da Ampla”, enfatiza. e inaugurou em dezembro um posto de
coleta em sua fábrica, em Magé”, afirma.
Como participar E acrescenta: “O maior benefício do Cons-
e concorrer a brindes ciência EcoAmpla é para o meio ambien-
Os prêmios oferecidos pela campanha va- te e a sociedade que, além de usufruir de
riam de acordo com o volume de material uma cidade mais limpa e com mais quali-
reciclável descartado pelo cliente. Além de dade de vida, fará da reciclagem um estí-
receber bônus na conta de luz, incentivo mulo à geração de renda”.
Conheça o trabalho da mulheres que produzem as
Papel reciclável de origem certificada ecobags e o endereço dos postos de coleta do Consciência
EcoAmpla na versão on-line de Consciência Ampla:
9
www.job360.com.br/conscienciaampla7

10. Equipe responsável
pela realização da
revista Consciência
fique por dentro Ampla, junto com o
presidente da Ampla,
Marcelo Llévenes, exibe
com orgulho o prêmio
conquistado
Responsabilidade social reconhecida
Quem planta boas sementes colhe bons EcoAmpla e Consciência Ampla Cultural.
frutos. Foi o que aconteceu com a Ampla, “Estamos presentes na sociedade de várias
que em 2010 teve sua preocupação com formas, e não só por meio da distribuição
a responsabilidade social reconhecida por de energia. Os prêmios são o reflexo de
dois importantes institutos. A empresa rece- anos de trabalho engajado e que envolve
beu o Prêmio Aberje (Associação Brasileira ações em várias áreas da empresa”, come-
de Comunicação Empresarial) na categoria mora Beatriz Stutzel, especialista em Res-
Mídia Impressa regional, pela revista Cons- ponsabilidade Social.
ciência Ampla, e, pela primeira vez, foi des-
taque em excelência em gestão no critério A criação da revista Consciência Ampla, em
Sociedade do Prêmio Nacional de Qualida- 2009, reforçou essa comunicação próxima
de – PNQ (leia mais no quadro Bastidores do e transparente com as comunidades onde a
PNQ). “Antes, éramos uma grande pessoa concessionária está presente. Na opinião da
Saiba mais
jurídica separada das várias pessoas físicas. responsável de Marketing, Pryscila Civelli, a
Desde 1974, a Aberje reco- Hoje, a empresa se esforça para que o re- principal qualidade da publicação, que me-
nhece a qualidade criativa lacionamento seja o mais próximo possível. receu o destaque na Aberje, é não se limitar
e a eficácia de trabalhos Nosso amadurecimento nos últimos anos às ações empreendidas pela empresa, mas
elaborados em diversas áre- foi coroado com esses prêmios”, avalia Fe- trazer para suas páginas temas de interesse
as do segmento de comu- lipe Conti, especialista em Projetos Sociais. da comunidade, com foco especial na edu-
nicação empresarial, como cação para o consumo consciente – mote
campanhas publicitárias e A questão socioambiental, que já era uma do programa de responsabilidade socioam-
informativos institucionais. preocupação da concessionária, ficou ain- biental da distribuidora. “Nosso trabalho é
Já a Fundação Nacional da da mais em foco há dois anos, quando discutir a sustentabilidade com a socieda-
Qualidade (FNQ) destaca todos os projetos de cunho social da em- de: os clientes residenciais, os corporativos
anualmente, desde 1991, presa passaram a estar ligados à plataforma e até as organizações não governamentais.
empresas que tenham con- do Consciência Ampla, sendo rebatizados Além disso, o envolvimento dos funcioná-
quistado um desempenho com nomes como Consciência Ampla Sa- rios da empresa com o programa é enor-
de excelência em gestão. ber, Consciência Ampla Sobre Rodas, Cons- me. Acredito que essa pluralidade seja o
ciência Ampla Oportunidade, Consciência nosso ponto forte”, avalia Pryscila.
10 Papel reciclável de origem certificada

11. rede do saber
Bastidores do PNQ
FNQ: fundação
voltada para a
Concorrendo com outras 40
empresas do país, a Ampla re-
excelência
cebeu da Fundação Nacional da
A Fundação Nacional da Qualidade (FNQ)
NQ)
Qualidade (FNQ) o destaque na
as
vem, desde 1991, incentivando empresas a
categoria Sociedade por manter
ios.
investirem na boa gestão de seus negócios.
relação ética e transparente com
ões
Para isso, a instituição estabelece padrões
seus stakeholders, prezando pelo
tivi-
de excelência visando elevar a competitivi-
desenvolvimento social de todos
ore-
dade das organizações brasileiras e favore-
os públicos com os quais se re-
vel.
cer o seu crescimento de forma sustentável.
laciona. Um dos pontos citados
iza-
Criada por 39 representantes de organiza-
durante a cerimônia de entrega
nha
ções privadas e públicas, a Fundação tinha
do prêmio – realizada no mês de
ciar
como função inicial promover e gerenciar
dezembro em São Paulo – foi seu
da-
anualmente o Prêmio Nacional da Qualida-
processo de gestão consistente
na área socioambiental, com o
de (PNQ). Hoje, com mais de 260 empre- ‘As empresas
sas filiadas e cerca de 32 mil profissionais
diferencial da formação de re- consideradas de
capacitados, suas atribuições se estendem
des de lideranças comunitárias sucesso avaliam
ao aprimoramento da gestão empresarial,
na avaliação e acompanhamen- frequentemente o
com a oferta de produtos e serviços volta-
to das ações. O Diretor de Re-
dos para a busca da excelência. desempenho de
cuperação de Mercado, Cláudio
Rivera, recebeu o prêmio, repre-
seus processos
Para Gustavo Utescher, gerente de proces-
sentando o Presidente da Ampla, de gestão’
sos da Fundação, o PNQ é uma importante
Marcelo Llévenes. Gustavo Utescher
ferramenta de análise da excelência da ges-
tão. “As empresas consideradas de sucesso
avaliam frequentemente o desempenho
de seus processos de gestão. Elas demons-
tram maturidade e comprovam que estão
no caminho certo para o aprimoramento
de suas atividades. Este é o caso da Ampla,
que foi contemplada com o Destaque em
Sociedade do PNQ – categoria que avalia
as práticas de responsabilidade com o meio
ambiente e a sociedade –, revelando seu
Leandro Cagiano
cuidado com o desenvolvimento local dos
municípios onde atua”, explica.
Gustavo vê no Modelo de Excelência em
Da esq. para a dir.: Roberto Zardo, diretor institucional Gestão (MEG) adotado pela Ampla um pri- Para mais informações,
da FNQ; Ricardo Corrêa, diretor executivo da FNQ;
Cláudio Rivera, Diretor de Recuperação de Mercado meiro passo para receber o reconhecimen- acesse o site
da Ampla; e Carlos Eduardo G. F. Assmann, diretor
financeiro da FNQ to máximo do PNQ. www.fnq.org.br
Papel reciclável de origem certificada 11

12. dicas
de consumo
eficiente de energia
Verão consciente
Nos meses mais quentes do ano, é comum importante é juntar a maior quantidade
intensificar o uso de aparelhos elétricos como de roupas possível antes de ligar esses
ar-condicionado, ventilador, geladeira e free- eletrodomésticos.
zer, e perceber que o valor da conta de luz vai • A geladeira pode ser um vilão na conta
além do esperado. Mas é justamente neste de luz. Evite deixar sua porta aberta por
período que a atenção deve ser redobrada, muito tempo. Além disso, é importante
de modo a prevenir o consumo desneces- observar se as borrachas da porta estão
Quando ligar o
ar-condicionado, verifique sário. Em 2010, o Brasil bateu seu recorde em bom estado.
se as janelas e portas estão
bem fechadas histórico de consumo de energia, ultrapas- • É possível iluminar sua casa sem desperdí-
sando 70 mil MW de demanda simultânea cio. Substitua as lâmpadas incandescentes
– total usado pela população toda ao mesmo pelas fluorescentes. Além de produzirem
tempo. Cada vez que isso acontece, é preci- menos calor, são 80% mais econômicas
so ligar mais usinas termelétricas, que traba- no consumo e duram até 13 vezes mais
lham à base de gás natural, combustível que que as convencionais. Além disso, apro-
contribui para o aumento da temperatura do veite ao máximo o horário de verão e o
planeta. Para ajudar na preservação do meio aumento natural da iluminação solar.
ambiente e evitar sustos no fim do mês com • Ao usar o ar-condicionado, mantenha
a conta de luz, a revista Consciência Ampla portas e janelas fechadas, impedindo a
oferece algumas dicas: saída do ar frio. Se o ambiente estiver va-
Manter a borracha de
vedação da porta da zio, não se esqueça de desligá-lo.
geladeira em bom estado
evita que o ar frio escape • O ferro elétrico e a máquina de lavar rou- • Em dias quentes, deixe o chuveiro na po-
pa consomem bastante energia. O mais sição ‘verão’.
divirta-se
O elétrico é o Ivo Maior usi- Aparelho que, se Criança sossegada
usado de modo (fam.) 1.000, em
equipamento que mais Meirelles, na hidrelé- algarismos
consome energia em cantor trica do incorreto, pode causar Crustáceo cinzento romanos
uma residência carioca mundo, situ- curto-circuito dos mangues
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12 Papel reciclável de origem certificada