Revista Consciência Ampla

ano 1 | jan • fev • mar 2010 | nº 3
R E V I S T A

A sua revista Ampla sobre responsabilidade social

6
Palestras, oficinas
e prestação de
serviços no
5 Cartografia social:
Ampla realiza
trabalho de
Consciência
Ampla Superação
pesquisa antes
Entretenimento
de ir a campo
e educação para o
O Consciência com projetos sociais.
Ampla Superação consumo eficiente
Objetivo é atender
no município de
às demandas de energia são
Itaboraí, levando
entretenimento da população. o foco do projeto.
e educação
para o consumo
eficiente de energia

9 De olho no futuro: Ampla promove
consumo consciente de energia em escolas.

editorial
Um ano de Consciência Ampla
O programa Consciência Ampla rados na gestão do presidente holding que controla a distri-
completa, em janeiro de 2010, Cristián Fierro, que deixa a Am- buidora e mais quatro empresas
seu primeiro ano de existência. pla e a partir de janeiro de 2010 no país.
Fruto de uma maior compreen- passa a comandar outra empresa Com ânimo renovado damos as
são das necessidades, desejos e do grupo Endesa – companhia boas vindas a 2010. É tempo de
prioridades de cada região aten- controladora da Ampla. Em dois unirmos forças para propagar o
dida, o programa integrou proje- anos de gestão, Cristián foi um principal valor da Ampla – o res-
tos que já existiam desde 2004. líder empenhado em consolidar peito à vida. Venha fazer parte
Reunidas sob uma única marca, um relacionamento mais próxi- desse movimento pela preserva-
as ações do Consciência Ampla mo com os clientes, funcionários ção do meio ambiente e pratique
mostram o jeito de ser da nossa e parceiros da empresa. o consumo consciente. Contamos
empresa – humana e socialmente Em seu lugar assumo com o de- com você para, juntos, construir-
responsável – registrando nosso safio de dar continuidade a tra- mos um mundo melhor.
compromisso com a qualidade jetória bem sucedida de Cristián
de vida dos nossos clientes e de à frente do Consciência Ampla
toda a sociedade. e passo a acumular a presidên- Marcelo Llévenes
Os projetos foram reestrutu- cia da Ampla e da Endesa Brasil, Responsável pela Ampla

de uma verdadeira ‘Consciên no Consciência Ampla Cultural.
diálogo cia Ampla’. Isto é responsabi
lidade! Podem contar com o
A Ampla coloriu o cenário cultu-
ral de nossa cidade e espero ver
Esta coluna é dedicada a você, nosso apoio, para toda ação a iniciativa se repetir!”
nosso leitor. Participe! nesse sentido.” Karla Coelho (Blog)
Envie sua mensagem por e-mail Cristina Amaral Lima Braga –
para consciencia@ampla.com, ou Secretária de Desenvolvimento So- “Parabéns pela iniciativa de
deixe seus comentários no nosso cial, Trabalho e Renda de Búzios levar educação ambiental às es-
Blog oficial, onde você pode ter mais (e-mail) colas, possibilitando uma visão
informações sobre nossos projetos: mais ampla às crianças e jovens!
www.ampla.com/blogconsciencia- “A responsabilidade social não Acredito muito neste tipo de
ampla. é somente das empresas, mas de trabalho.”
Nós também estamos no Twitter. todos nós. Multiplicar ações, como Renata Batista (Blog)
Quer receber dicas sobre o consu- Consumo Consciente, é extrema-
mo consciente, segurança, direitos
mente importante para enriquecer o Se preferir, escreva sua carta
e deveres? Então, siga o Consciência
mundo com novas possibilidades de e envie para Rua Nilo Peçanha,
Ampla em www.twitter.com/cons-
vida, e a Ampla contribui para isso.” 546, São Miguel, São Gonçalo,
cienciampla.
Ronald Fonseca (Blog) RJ, CEP: 24445-360, sempre aos
“Agradeço o recebimento cuidados da Equipe de Projetos
da revista Consciência Ampla. “Sou presidente da Orquestra Sociais Ampla.
Acredito que o trabalho de Sinfônica de Angra dos Reis e
conscientização é muito im quero agradecer a oportunida-
portante para a construção de de apresentar nosso projeto

Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.: 21407),
Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe
Civelli
Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla:
Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem Grevy•Conti Comunicação + Design: Felipe
Siston e Luisa Clements; Projeto gráfico e diagramação Grevy •Conti Comunicação + Design; Fotos
Vanor Correia e Renato Aguiar; Tiragem 20 mil exemplares.
Aguiar

2 Papel reciclável de origem certificada

cara a cara
Casa Amarela:
do sonho à realidade
Quem passa na porta da Casa Am- Depois, conseguimos o patrocínio volver cidadãos mais solidários,
arela, em São Gonçalo, entende da Ampla e crescemos. responsáveis e criativos. Eles são
logo que ali se trabalha com a capazes de expressar e interpretar
Quais são as principais ativida com clareza, e de entender o que
arte. O projeto, que faz parte do
des? é a vida, o mundo e a convivência
Consciência Ampla com Arte, traz
Ana: Oferecemos cursos de de- com outros.
consigo a atmosfera típica de um
senho, pintura e artesanato, e pro-
sonho que se transformou em
curamos dar apoio a famílias em E a ideia do consumo conscien
realidade. A responsável por isso
situação de risco social através das te, como é passada?
é Ana Coelho, artista plástica que Ana: Temos aqui, em forma de
oficinas de arte. Temos também
sonhava em dar aulas de arte sem exposições e palestras sobre con- arte, o resultado dessa consciên-
cobrar nada em troca. Conseguiu. sumo eficiente de energia, além cia: bolsas, luminárias, artigos de
Desde 2000 trabalha pelo sucesso de experiência com projetos de decoração... tudo feito com mate-
do projeto com o coordenador profissionalização de jovens. rial reciclado. Cada obra dessa leva
dos programas da Casa Amarela, a marca de uma pessoa que, hoje,
Jhone Mariano. Como a arte transforma as pes também tem seus projetos, sua
soas? renda e a consciência para realizar
De onde vem a paixão pela ar Jhone: A capacidade de construção um consumo mais saudável.
te e como surgiu a Casa Ama artística tem o poder de desen-
rela? Como funciona a parceria com
Ana Coelho: Descobri meu amor a Ampla?
pelo desenho e pela pintura na in- Jhone: A Casa Amarela é mais
fância e já naquela época queria uma prova do sucesso de parce-
parce
ser professora de artes. Mas com rias entre empresas, governo e
o passar do tempo encontrei difi- sociedade. A Ampla patrocina os
culdade para me dedicar a esses nossos projetos e, por meio do
estudos. Foi quando pensei... um Consciência Ampla com Arte,
dia vou ter uma casa onde as pes- também nos ajuda a con- con
soas poderão ter acesso à arte e seguir expor esse trabalho
à cultura gratuitamente. em espaços de reconheci-
reconheci
Jhone Mariano: A Ana reto- mento artístico. De 2004
mou esses estudos mais tarde. até 2009, tempo dessa união
Quando nos conhecemos ela com a empresa, já tivemos
era minha aluna de artes. Ela mais de cinco mil participantes.
conseguiu uma casa alugada Ana: Mais do que me sentir feliz
e começou a montar o projeto. por ter realizado o sonho da Casa
Fiquei sabendo da ideia da Casa Amarela, me sinto agradecida por
Amarela quando as paredes já compartilhar essa história com
estavam sendo pintadas e ajudei
todos aqueles que uniram seus
com as primeiras aulas do espaço.
melhores esforços para tornar
Ana Coelho e Jhone Mariano,
Artista plástica e Professor da Casa Amarela possível essa grande realização.

Papel reciclável de origem certificada 3

caso de sucesso
Preservação do meio ambiente:
a preocupação começa cedo
minha irmãzinha de três anos desliga a televisão
quando não tem ninguém na sala.”

Kyvia, que cursa o 6º ano do Ensino Fundamental
na Escola Municipal Acerbal Pinto Malheiros e é fã de
matemática, também levou para casa o que apren-
deu no Consciência Ampla Futuro: “Eu abria a porta
da geladeira o tempo todo e demorava 40 minutos
no banho. Não pensava o quanto isso gastava ener-
gia.” Um vídeo que mostrava o possível futuro do
planeta daqui a cinquenta anos, exibido durante o
projeto, chamou a atenção da aluna: “Vi que se não
economizarmos agora, não vai restar quase nada nos
Futura bióloga: Thamires Siqueira quer ajudar a preservar o planeta
próximos anos.”

O empenho das
Quando se trata de economizar energia, as estu-
meninas em con-
dantes Thamires Villar Siqueira, de 15 anos, e
sumir menos ener-
Kyvia Moreira, de 12, são especialistas. Moradoras
gia gera resultados.
de Rio das Ostras, elas participaram das atividades
Com as novas atitu-
do Consciência Ampla Futuro e agora repassam para
des, a conta de luz
suas famílias o conhecimento sobre consumo cons-
em casa vem redu-
ciente adquirido nas palestras e oficinas do projeto
zindo e sobra um
realizadas nas escolas.
dinheiro a mais para
Aluna do 1º ano do Ensino Médio no Instituto as compras do mês
Municipal de Educação de Rio das Ostras, Thami- e até para aprovei-
res sonha em ser bióloga e já desenvolve a preocu- tar as férias. Apesar
pação com o meio ambiente. “O uso eficiente de da pouca idade, elas
energia ajuda a preservar o planeta”, diz ela, que já dão o recado: “Se
debateu o tema com os articuladores da Ampla. a gente não cuidar
Agora, com mais informações para evitar o desper- do futuro, quem é
dício, a jovem cobra a ação de toda a família: “Até que vai cuidar?”. Kyvia Moreira: “É preciso economizar”

programese
Os projetos itinerantes do Consciência Ampla vão continuar percor-
rendo diversas localidades em 2010, levando até você entretenimento,
cultura e educação para o consumo consciente. Em breve já teremos a
nova programação. Aguarde!
Siga-nos no www.twitter.com/conscienciampla e receba a pro-
gramação sempre atualizada.

fique por dentro
Cartografia Social: O valor do território
Definir qual projeto é o mais indi- jetos Sociais utiliza a Cartografia então, organiza momentos para a
cado para cada comunidade é uma Social como ferramenta de planeja- troca de experiências, faz parcerias
tarefa que exige conhecimento do mento desde o início de 2008. com os moradores para desenvolver
local e das necessidades da popu- Para que tudo aconteça, articula- ações conjuntas e forma redes de li-
lação. Por isso, a Ampla conta com dores e agentes comunitários – re- deranças em cada município. Esse
uma equipe técnica qualificada pa- presentantes dos projetos sociais da processo contribui na melhoria de
ra realizar um trabalho de pesquisa Ampla – vão a campo para identificar outros serviços operacionais e comer-
que antecede as ações sociais. os principais líderes comunitários, ciais da empresa, na medida em que
Para conhecer a realidade local e instituições comunitárias relevantes, qualifica a informação, integrando
suas demandas, a equipe de Pro- serviços de utilidade pública, além pontos de vista externos e internos.
de levantarem a percepção dos mo- Junto ao planejamento da Carto-
Passo a passo radores sobre a empresa. Tudo isso é grafia Social são desenvolvidas ações
feito com o objetivo de identificar de educação para o consumo cons-
Os articuladores características específicas das ciente, que integram o Programa
da Ampla visitam áreas a serem trabalhadas, Consciência Ampla.
as comunidades considerando suas poten-
poten Segundo a especialista em Projetos
e identificam
cialidades. Todas essas Sociais, Kátia Ramos, que coordena
instituições e
informações são inseri- o trabalho de campo, essa é uma
líderes locais.
das em um mapa, que maneira da empresa se aproximar da
inclui imagens, estatísticas comunidade e atuar como facilitado-
e a percepção dos articulado-
articulado ra do desenvolvimento local: “Não
res sobre a área. Esses dados são se trata apenas de colocar pontos em
cruzados com a situação comercial um mapa. Buscamos a relação entre
São formadas parcerias para
dos clientes. Dessa forma, é possível moradores, território e seu histórico
capacitação de jovens que vão
atuar como agentes comunitá- obter um perfil da região que pro- para compreender o que ocorre ali e
rios contratados pela empresa. picia o desenvolvimento de serviços poder beneficiar a população.”
comerciais mais personalizados, em Na visão do coordenador da parte
função da expectativa dos clientes, de pesquisa dos Projetos Sociais, Fe-
melhor direcionamento e desenho lipe Conti: “Com informações mais
das ações sociais na área. detalhadas sobre as comunidades,
Com todas essas informações es- a Ampla torna-se apta a desenvol-
pacializadas e analisadas, a Ampla, ver um serviço personalizado e com
mais valor para o cliente.”

A Ampla constrói um perfil de
clientes da área para desen-
volver novos projetos no local
As demandas da população
ou reforçar os existentes.
são identificadas.

As informações socioeconô-
micas e instituições locais são
inscritas em um mapa e
cruzadas com os dados
comerciais da empresa.


capa
capa

Uma era de
Superação
Com atividades gratuitas para toda a família,
o Consciência Ampla Superação une forças pelo
consumo eficiente de energia. Brincadeiras, palestras
e prestação de serviços fazem parte do projeto.

O
Consciência Ampla Supe- trocadas por
ração beneficiou mais de outras novas.
139 mil pessoas de 2004 Todas as lâm-
até novembro de 2009. Para reuni- padas que
las, seriam necessários quase dois são recebidas
estádios do tamanho do Maracanã. no evento são
Itaboraí, São Gonçalo, Magé e ou- trituradas pelo
tros 48 municípios fazem parte da papa-lâmpadas
história desse projeto, que é um – um equipamento
dos mais antigos da Ampla. utilizado pela Ampla
O projeto, que integra o pro- que descarta adequa-
grama Consciência Ampla, realiza damente as lâmpadas.
eventos nas comunidades com-
Palestra sobre como consumir energia
binando atividades de entreteni- elétrica de forma consciente reduzindo Os clientes e a empresa
sua conta de luz
mento e educação para o consumo são os vencedores
consciente de energia. Em uma são contempladas com a troca de O Superação tem o poder de
única manhã, o Consciência Am- suas geladeiras antigas por ou- mobilizar parceiros da Ampla em
pla Superação promove palestras, tras novinhas, que além
jogos interativos e oficinas de arte de não utilizar gases po-
voltados tanto para adultos como luentes (CFC), são mais
para jovens e crianças. Depen- eficientes com selo A do
dendo das parcerias realizadas em Procel, o que ajuda na
cada local, também costumam ser redução da conta de luz.
oferecidos serviços como corte de Para participar do Cons-
cabelo, orientação jurídica e afe- ciência Ampla Superação é
rição da pressão arterial. preciso levar uma conta de
No final da manhã, todos as- luz e uma lâmpada incan-
sistem a uma peça teatral que descente usada que, logo
ensina como reduzir o consumo na entrada, é substituída
de energia. Em seguida, há um por outra mais econômi-
sorteio entre os clientes que es- ca. As fluorescentes quei-
As crianças se divertem com jogos eletrônicos que ensinam
tiveram no evento e duas pessoas madas também podem ser a economizar energia


torno do combate ao desperdício
de energia. Nas ondas da rádio FM
O Dia, por exemplo, fica garantida
a divulgação prévia e a cobertura
nos eventos. A Universidade Sal-
gado de Oliveira participa com
alunos e professores de direito,
que, além da orientação jurídica,
instruem os clientes da empresa
sobre os seus direitos e deveres.
As prefeituras também cola-
boram para o sucesso do pro-
jeto. Em Itaboraí, a Secretaria de
Esporte e Lazer cedeu o espaço
e frisou a importância desse tipo
de atividade para conscientizar os
próprios funcionários sobre a ne-
cessidade de economizar energia.
Mas os maiores beneficiados
dessa união entre poder público e
privado são os moradores das ci-
dades atendidas. Este é o caso da
ex-babá Antônia Valdevino, que
no mês do seu aniversário de 78
Os moradores
de Itaboraí fazem anos foi uma das premiadas com
fila para participar a geladeira nova. “A borracha da
das atividades
promovidas pela Ampla minha antiga geladeira estava
soltando. Ela devia ter quase vinte
anos”, disse a ex-babá com um
sorriso no rosto.
Já a pequena Jeci Batista, de
nove anos, leva para casa o conhe-
cimento adquirido nos joguinhos
de computador. A missão na brin-
cadeira virtual é desligar os equi-
pamentos que não estão em uso
e geram desperdício na casa. A
diversão se transforma em ensi-
namento: “Outro dia minha mãe
queria deixar tudo aceso, mas eu
mostrei o papel (da Ampla) que di-
Brincadeiras e gincanas educativas animam crianças, jovens e adultos durante o evento zia que não podia.”


Municípios visitados pelos projetos itinerantes* da Ampla
PROJEtOS tOtAL DE BENEFiCiADOS ANO

Superação 133.027 2004 a 2009 Natividade
Bom Jesus de Itabapoana
Cultural 77.500 2008 a 2009
Itaperuna
Na Tela 37.785 2008 a 2009
Miracema Italva
Sobre Rodas 28.333 2009**
Sto. Antonio Cardoso Moreira
**de abril a novembro
de Pádua
Aperibé

São João
Campos da Barra
Cantagalo dos Goytacazes

Duas Barras Sta. Maria
Cordeiro Madalena
Quissamã
Bom Jardim
Macaé
Teresópolis
Petrópolis
Porto Real Rio das Ostras
Guapimirim
Resende Duque Cabo Frio
de Caxias Magé
Itaboraí
Angra dos Reis São Pedro da Aldeia
São Gonçalo Araruama

Mangaratiba Saquarema
Niterói Maricá

Paraty *Consciência Ampla Superação, Cultural, Sobre Rodas e Na tela.

Os colaboradores da Ampla que
fazem parte da equipe de orga-
nização do projeto, Marco Aurélio
Na mídia
Tavares e Angélica de Menezes, se Por onde passa, o Consciência jornal Dois Estados, que circula
dedicam a ouvir os pedidos, dúvi- Ampla Superação deixa marcas na Zona da Mata Mineira e na
das e sugestões dos clientes que que ficam registradas nas páginas região do Norte Fluminense. As
participam do evento. “Colabo- dos jornais. Ao longo do ano, o reportagens destacam que a Am-
rar com as famílias que vêm até a projeto foi assunto de matérias do pla “está usando ferramentas cul-
gente é um prazer e uma satisfa- jornal O Dia e de publicações lo- turais para melhorar a educação
ção tanto profissional como pes- cais. Não parou por e a percepção do
soal”, afirma Marco Aurélio. aí: o Superação foi consumo cons-
O resultado do projeto é positivo além das fronteiras ciente nas comu-
comu
para todos: enquanto a empresa do Rio de Janeiro e nidades”. A varie-
varie
reduz o desperdício de energia, ganhou espaço na dade de atrações
ganha a confiança dos clientes e Revista Susten e serviços ofereci-
consolida sua imagem, o consu- ta bilidade de dos chama a aten-
midor diminui o valor da conta de São Paulo. Tam- ção: “Vale a pena
luz, recebe orientação e melhora bém foi capa do comparecer!”.
sua qualidade de vida.


em foco

Consciência Ampla Futuro
capacita alunos e professores
É pensando no futuro do planeta Colaboradora
que a Ampla constrói parcerias com do Projeto
Consciência
as secretarias de educação estadual Ampla Futuro
entrega kit
e municipais, para trabalhar junto do Procel
com alunos e professores a ideia de a diretoras
de escolas
consumo consciente. em Rio das
Por ano, o projeto Consciência Ostras
Ampla Futuro capacita 400 profis-
sionais de ensino e beneficia 56 mil
estudantes em 80 escolas munici-
pais e estaduais.
Enquanto as instituições recebem
quase 600 unidades de material
didático, entre livros, vídeos e jogos que a responsabilidade de preservar
baseados na metodologia do Procel
(Programa Nacional de Conservação
o meio ambiente também é deles.”
Segundo a coordenadora do pro-
Empresa
de Energia Elétrica), os professores jeto, Cristiane Baena, o trabalho Amiga
fazem cursos de capacitação e apli- contribui para formação de agentes
cam os conceitos do consumo sem multiplicadores: “Os jovens levam da Criança
desperdício em sala. Os estudantes o que aprenderam para dentro de A Ampla é reconhecida
também participam de atividades casa e repassam a ideia de usar a como uma instituição que
artístico-culturais como teatro e ofi- energia com consciência.” defende os direitos da criança
cina de quadrinhos sobre o tema. No final do ano, os estudantes que e do adolescente. Em 2009 e
Para a Secretária de Educação de mais economizaram energia em casa 2008, recebeu o selo Empresa
Rio das Ostras, Maria Lina Paixão, participam de uma festa junto aos Amiga da Criança, concedido
a parceria com a Ampla estimula o seus mestres, além de receberem pela Fundação Abrinq – uma
exercício da cidadania: “Os alunos brindes especiais. As escolas come- organização sem fins lucrati-
aprendem na prática e entendem moram e o planeta agradece.” vos que busca proporcionar
a melhoria das condições de
vida dos jovens brasileiros.
O certificado indica que a Am-
pla, por meio de seus projetos
sociais para o público interno e
para a comunidade, desenvolve
ações em benefício das novas
gerações e se mantém alinhada
com os com-
promissos da
Fundação.

Atividade junto aos alunos ressalta importância do consumo consciente para o planeta


dicas
de segurança e uso eficiente de energia

Consumo Consciente Segurança Direitos e Deveres
É tempo de sol e calor! Durante As férias são perfeitas para reunir A Ampla se preocupa com as ne-
o verão, a conta de luz costuma a família e aproveitar o tempo cessidades dos clientes e a quali-
aumentar com o uso do condicio- livre! Mas com as crianças em casa, dade do serviço nos locais onde
nador de ar e o longo tempo gasto é preciso redobrar os cuidados atua. Por isso, a empresa ajuda você
nos banhos. Fique ligado para não para evitar acidentes e garantir a a conhecer melhor os seus direitos
desperdiçar energia! diversão: e deveres:

Evite guardar Ensine as crianças É sua responsabili-
alimentos ou a não colocar dade receber
líquidos o dedo ou nossos téc-
quentes na objetos na nicos para
geladeira e tomada e use inspeções
não forre as protetores e leitura do
prateleiras com no dispositivo. medidor de
plásticos ou vidros. energia elétrica.

Mantenha Evite usar Você tem
as portas e vários direito a
janelas bem aparelhos atendimento
fechadas em uma telefônico
ao usar o só tomada gratuito
condicionador com disponível
de ar. benjamim. 24 horas por dia.

Utilize a posição Oriente as Sua conta de
“inverno” só crianças a luz deve ser
nos dias frios. soltar pipa entregue
A chave na em lugares pela Ampla
posição abertos, no mínimo
“verão” reduz sempre cinco dias
40% o seu con- longe da antes do
sumo de energia. rede elétrica. vencimento.

transparência Percepção das ações sociais da Ampla

84,9% 86,1%
80,0%
Maior reconhecimento 73,2%
69,7% 19,6%
66,5%
A criação do programa Consciência Ampla, que há
um ano reúne os projetos sociais da empresa, fez 6,8% 15,2%
com que a distribuidora de energia fosse mais re-
Empresa Humana Empresa que Empresa que
conhecida pela população como uma instituição que respeita promove promove
humana, que respeita os clientes e promove ações os Clientes programas Sociais ações Culturais
socioculturais. Uma pesquisa realizada em outubro
Ano 2009 Jan Ano 2009 Out Avanço
de 2009 comprova essa percepção.
Fonte: Instituto Gerp


rede do saber

Sustentabilidade:
competência individual
e empresarial
Vitor Seravalli é presidente do Comitê Brasileiro do Pacto Global, criado
em 2003 para integrar setor privado, sociedade civil, academia e as Nações
Unidas em torno de uma agenda de responsabilidade socioambiental.

Atualmente, se algum empresário ainda não se Mas, qual seria uma forma para materializar esse
conscientizou sobre a importância dos princípios real compromisso das empresas e seus profissionais
do desenvolvimento sustentável em seus negócios, com uma sociedade sustentável?
há grande probabilidade de que o mesmo não es- A resposta está na compreensão da sustentabili-
teja mais no mercado no médio ou longo prazo. dade como uma competência organizacional e,
principalmente, individual.
Por outro lado, a grande importância que este
Profissionais que incorporem valores, conheci-
tema vem ganhando, traz consigo inicialmente
mentos, habilidades e atitudes sustentáveis terão
mais desafios do que facilidades. Quando falamos
seu comportamento positivamente percebido pela
da verdadeira sustentabilidade, ou seja, “aquela que
busca o melhor atendimento das necessidades atuais sociedade, e conduzirão as organizações rumo à
sem prejudicar a capacidade das gerações futuras de sustentabilidade.
satisfazerem suas próprias necessidades”, uma coisa é No início da última crise mundial, houve uma
certa: os riscos inerentes a tais desafios são grandes primeira percepção de que todos os investimentos
e as oportunidades, valiosas. empresariais em sustentabilidade seriam reduzidos,
Alguns caminhos na busca dessas oportunidades ou mesmo eliminados, por uma simples questão de
incluem: prioridade para a sobrevivência dos negócios.
• a busca constante pela inovação e pela criativi- Contudo, algumas pesquisas realizadas por orga-
dade, aliada à competência em implementar rapi- nizações nacionais e internacionais de credibilidade
damente mudanças embasadas em estudos pro- comprovada constataram que esses investimentos
fundos de marketing; não somente foram mantidos, mas em alguns casos
• a opção por materiais e energias renováveis; foram até ampliados nas empresas onde a susten-
• a integração dos investimentos socioambientais tabilidade já está inserida nas suas estratégias.
aos objetivos estratégicos dos negócios; Ou seja, justamente na crise, o desenvolvimento
• e, finalmente, a valorização dos relacionamentos sustentável se transformou num mecanismo de
com os públicos de interesse (Stakeholders). oportunidade para organizações empresariais.
Estas são prioridades que reduzem os impactos isso também vale para profissionais diferencia-
socioambientais, promovem redução de custos dos, que, ao contrário dos pessimistas de plantão,
e possibilitam preços mais justos em relação aos incorporam novas competências e conquistam mais
benefícios que o consumidor receberá. espaço no mercado de trabalho.
E, finalmente, promovem a competitividade que E você? Como percebe esse novo momento?
os negócios necessitam para permanecer mais tem- Como um risco ou como uma oportunidade para
po nos mercados. sua própria sustentabilidade?


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