Este documento apresenta uma análise de três peças publicitárias de uma campanha de caridade: um spot de rádio de 20 segundos, um anúncio de meia página em jornal e um spot de vídeo de 33 segundos na televisão. Faz uma descrição detalhada dos elementos visuais e linguísticos de cada peça e discute as estratégias de persuasão e apelo à solidariedade usadas.

1. Análise do Discurso dos Media
Trabalho de grupo organizado e apresentado por:
Daniel Roque
Luís Godinho
Daniel Silva
ECM/PL 2º Ano José Marques Docente : Prof. Inês Silva

3. Apresentação
• Razões da Escolha
• Objectivos da Campanha
• Enquadramento e contexto
• Publicidade e social
• O estado social
• Méritos e deméritos da campanha

5. Análise spot rádio 20”
Rádio Comercial, 17/11/2010 às 10:56
• Spot de 20” em texto corrido num único bloco
• Trabalho não ficcionado em linguagem comum
com sequências persuasivas, argumentativas e
explicativas
• Apelo constante à solidariedade

7. Análise anúncio imprensa escrita ½
página,14/11/2010
• Três corpos com destaque para figura central
• Bloco de texto persuasivo à esquerda com tratamento na
2ª pessoa
• Bloco texto à direita com outra forma de tratamento
• Rodapé com logótipos dos promotores, patrocinadores e
media partners
• A figura central é uma jovem pop star que está no
imaginário das raparigas mais novas
• Preço baixo no canto superior direito está envolto numa
coroa de diamantes
• Linguagem comum
• Harmonia de cor

9. Análise spot vídeo 33”
RTP 1 , 17/11/2010 às 15:45
• A pivô Tânia Ribas de Oliveira faz a promoção da Causa
Maior usando a cenografia do seu programa diário “
Portugal no Coração”
• O anúncio abre com um título em grande plano
• A apresentadora traz o livro da Popota Show na mão e
faz a apresentação do produto , divulgando os
promotores e as parcerias
• O palco é cedido à Popota em formato gráfico digital
que também anuncia o seu regresso
• A linguagem é persuasiva e explicativa com uma forma
de tratamento na 3º pessoa
• Durante todo o spot está um rodapé com informação
sobre a Causa Maior que encerra o anúncio em logótipo