Portfolio Samara Sanches Brochado

Samara Sanches Brochado
Portfolio de Comunicação Estratégica

Monday, March 12, 12

O planner deve Pesquisa, coleta,
entender que é apenas A competição mais dados, métodos...
um observador do acirrada é fazer o tudo isso apenas para
mundo e tradutor das consumidor clicar, ou um insight e uma
necessidades do como se era dito há solução: realizar os
consumidor. Ele não é tempos (poucos) atrás, desejos do cliente.
um Deus. tirar a mão do bolso.

Meios? São apenas
As marcas agora são os
meias que calçam os
Não existem meios, nem analistas. Devem ouvir
pés dos insuﬁcientes.
plataformas. Há sim o os consumidores,
A coisa é transmitir a
modo como as pessoas traduzir o que sentem,
mensagem de um jeito
querem ouvir e serem pensam e aconselhar no
que atinja o público.
ouvidas, ou seja, que desejam.
atenha-se ao conteúdo.


tanto no profissional...
Meu perfil no Facebook diz que sou planner (mas também sou produtora), que estudei mídias
sociais e comunicação integrada de marketing na UFP, em Portugal, que fiz Comunicação
Social, quando na época ainda tinha a especialização de Propaganda e Publicidade, na
Universidade São Judas Tadeu, em São Paulo.

Ainda passei 4 anos no SENAI, comendo marmita, fazendo piadas técnicas sobre retículas
em pó, estudando sobre Artes Gráficas e enchendo minha unha de tinta e graxa, enquanto
especializava-me em Impressão Offset.

Trabalhei 10 anos na área gráfica, quando conquistei uma bolsa de estudos, subsidiada pelo
Programa Alßan, uma organização da União Europeia, que bancou para eu estudar o meu
mestrado em Ciências da Comunicação com ênfase em Comunicação Publicitária, na
Universidade Fernando Pessoa, em Portugal. Fiquei por lá por 2 anos até conquistar, com a
mais alta nota de avaliação, o meu título de mestre.


...quanto no pessoal
Tudo o que sei é que nada sei.

Um tanto filosófico, mas essa frase eu a compreendi num dia que eu estava tentando
terminar minha dissertação de mestrado em Portugal e comecei a ver que havia tanta
informação ainda por ler, ouvir, discutir e aprender que percebi que meu trabalho seria apenas
um retrato do momento no qual eu o estava escrevendo.

De lá, trouxe a mania de falar “pois”, de evitar a todo custo o gerúndio, a corrigir as pessoas
e a escrever difícil. Mas também trouxe uma percepção da vida totalmente diferente, minha
mente se expandiu, a visão sobre as coisas, a vida, os comportamentos pessoais, mas isso
não significou que acabei com os meus pontos comportamentais que devem ser
aperfeiçoados (vulgarmente chamados de defeitos).

Moro em São Paulo, tenho 31 anos, sou corinthiana e minha grande felicidade é viajar, seja
do jeito que for e, assim, somam-se 5.000km de ônibus, 12.000 km de carro em uma única
viagem (porque há muitas mais), 18.500 km de moto onde conheci o Acre - onde constatei
que ele existe - e ainda percorri 5 países da América Latina, sem falar nos 9 países que
conheci na Europa, de mochila, incluindo um carnaval furado em Veneza e no mesmo feriado
sendo super supimpa em Ljubljana, na Eslovênia, com direito a muita cerveja gratuita, porque
eu era brasileira.


Minhas competências
• Desenvolvimento de planos estratégicos de comunicação.

• Criação e gerenciamento de projetos através de cronograma de atividades,
delegação das atividades.

• Estudo e análise de métricas das campanhas.

• Elaboração de estratégias de geração de leads e controle de CRM, com
utilização do sistema de Inteligência Competitiva.

• Criação, desenvolvimento, e gerenciamento e organização de eventos.

• Gestão de Projetos.

• Coordenação e acompanhamento de produção.


Formação Acadêmica
2011 – atual Especialização em Gestão Empresarial
Centro Universitário da FEI

2006 – 2008 Mestrado em Ciências da Comunicação.
Especialização em Comunicação Publicitária.
Universidade Fernando Pessoa, Porto. Portugal.
Título: A comunicação da marca e a Relação Estabelecida com o
Consumidor Através da Internet.
Bolsista do Programa Alßan de Bolsas de Alto Nível da União Europeia para
a América Latina.

2003 – 1999 Graduação em Comunicação Social.
Universidade São Judas Tadeu, São Paulo. Brasil.
Título: Plano de Comunicação para a empresa EMBRAER.

1995 – 1998 Ensino Proﬁssional de Nível Técnico.
Escola SENAI Theobaldo de Nigris, São Paulo. Brasil.
Especialização em Impressão Offset.


Eventos e cursos
• Top de Planejamento Estratégico, 2011. ESPM.

• Curso de Planejamento de Ações em Mídias Sociais, 2010. Jump Education.

• Social Media Brasil, 2009. São Paulo, Brasil.

• Apresentação oral na 3ª Conferência Alßan, 2009. Porto, Portugal.

• Avaliadora na I Conferência Alßan Brasil Alumni, 2009. São Paulo, Brasil.

• Apresentação Oral do artigo cientíﬁco na III Jornadas de Publicidade e Comunicação, 2008.
A Comunicação da Marca na Internet: o envolvimento dos consumidores através dos Social
Media. Porto, Portugal.

• 5˚ SOPCOM, 2007. Braga, Portugal.

• 2ª Conferência Alßan, 2007. Grenoble, França.

• O novo espaço do ciberespaço, 2006. Porto, Portugal.

• A reinvenção dos media convencionais num contexto digital, 2006. Porto, Portugal.


Onde trabalhei
• Escola Piping - mai 2011 – atual - diretoria de comunicação e marketing

• Agência Think Business/ BTS - mai 2010 – abr 2011 - planejamento

• Agência Fuel - jan 2010 - abr 2010 - produtora gráfica e executiva

• Associação Alβan Brasil Alumni – AβA - 2009 – 2011 - secretaria de comunicação e mkt. - voluntariado

• Programa Alßan - 2006 – 2008 - pesquisadora bolsista

• Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicação - 2006 – assessoria técnica gráfica

• KBA do Brasil - 2005 – 2006 – supervisão da assistência técnica

• Portfolio Comunicação - 2004 a 2005 – assistente de produção gráfica

• Heidelberg do Brasil - 2002 – 2004 – dispatcher

• Gráfica Mattavelli - 2001 – 2002 – assessoria técnica

• Gráfica Melhoramentos - 1998 a 2000 - técnica gráfica


Cases


• Desaﬁo • Solução

Fazer com que antigos clientes Oferecer uma ação de incentivo de
(CNPJs) das revendas da Ingram e vendas a equipe de vendas dos
Ofﬁcer voltassem a efetuar compras, parceiros CA, com premiações.
além da necessidade de aumento
das vendas, nos distribuidores, de Para ativação seria realizado um
produtos da família ARCserve. evento de lançamento.


• Insight “De volta para o Futuro”, de Robert Zemeckis


• Como?

• A cada nova reativação de CNPJ
ou aumento de vendas, o vendedor
acumulava pontos. A premiação
seria para o vendedor que
obtivesse o maior número de
reativações na semana, no mês e
por ﬁm, durante todo o período da
ação.


• Ativação da campanha

Atuação artística

Entrega de brindes

Envio de e-mail mkt


• Resultados

Com o sucesso em vendas e da
repercussão dentro das parceiras, a
CA decidiu utilizar o mesmo insight
para o seu stand no iPlanet, para o
lançamento de sua nova versão da
Família ARCserve, sob o mote “Go to
the Future”.



Estreitar o relacionamento e Realizar um evento com degustação
proporcionar uma experiência e harmonização, com proﬁssionais
premium aos donos de revendas, gabaritados em suas áreas, em um
parceiras da Ofﬁcer, que revendem ambiente totalmente aspiracional.
produtos Lenovo, como forma de
agradecimento às revendas que
atingiram as metas estabelecidas do
Fiscal Year.


• Insight

O ser humano identiﬁca o mundo
através dos seus cinco sentidos e
dentre todos, os mais prazerosos são
o paladar e o olfato.

Por que não utilizar dessas
sensações para oferecer algo
aspiracional?


• Como?

Um evento no Zena Cafe, para 40
pessoas. O local ambientizado em
consonância com a temática do
evento, com cardápio harmonizado e
proﬁssionais especializados em
harmonização.


• Estrutura

Local aspiracional

Material de comunicação

Recepção

Especialistas

Cardápio especial

Brindes



Oferecer uma solução modular para Sistema modular, com base em 2
o atual quiosque TAM Viagens, onde peças, sendo balcão padrão e lateral
esteja alinhada com as diretrizes de de conexão.
identidade da marca.


• Imagens do atual quiosque TAM Viagens, localizado no Shopping Villa-Lobos


• Como?

A proposta foi oferecer uma solução
que fosse aplicável em qualquer
espaço, com peças conectáveis que
pudessem atender a espaços desde
6m2 a proposta de 36m2, com o
desaﬁo de manter o valor por metro
quadrado.

Foram apresentadas 2 peças básicas
e 6 peças acessórias.


• Propostas de montagens

Proposta Completa


• Resultados

A média do valor por metro quadrado
ficou 12,65% inferior ao valor
solicitado no briefing.

Valor por metro quadrado ficou
quase 50% abaixo do orçamento
atual, dentro da Proposta Completa
de quiosque.


clientes já atendidos
• AmBev* • Osram*

• Acision • Pernod Ricard Brasil

• Adobe • PagSeguro*

• Allen • Samsung

• Block Fácil • Shopping Bonsucesso

• CA • SoftCorp

• HP • TAM

• Ofﬁcer • Triscal

*Atendimento como produção gráﬁca e executiva


Fale com a Samara
Samara Brochado

11 9229.2790
ssamarinha@gmail.com
MSN: ssamarinha@hotmail.com
Twitter: @ssamarinha
facebook.com/SamaraVilhosa


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