O documento descreve a propaganda do governo militar brasileiro sob o presidente Emílio Garrastazu Médici para promover uma imagem positiva de prosperidade econômica e orgulho nacional. A propaganda enfatizou os sucessos da seleção brasileira de futebol na Copa do Mundo de 1970 e o "Milagre Econômico" por meio de slogans, música, eventos esportivos e transmissões de TV.

1. Propaganda Ideológica Governo Emílio Garrastazu Médici – Copa de 70 e Milagre Econômico

2. Introdução O Governo do General Emílio Garrastazu Médici foi o terceiro governo militar do Brasil e é reconhecido por haver promovido os “anos de chumbo” devido a violência com a qual reprimiu manifestações de opositores; Prisões, torturas e grupos de extermínios foram fatos comuns em seu governo, que lhe deram o apelido de "Carrasco Azul", devido ao seu sobrenome.

3. Governo Militar – violenta repressão Os direitos fundamentais dos cidadãos estavam suspensos. Qualquer um podia ser preso se fosse desejo do governo. Nas escolas, nas fábricas, na imprensa, nos teatros, a sociedade brasileira sentia a mão de ferro da ditadura. Os meios de comunicação e as atividades culturais eram vigiados pela polícia. Tudo o que desagradava ao governo era severamente censurado. A ditadura não admitia críticas, nem ao menos oposição pacífica. Médici dividiu claramente o povo em duas partes, aquela que esperava a prosperidade econômica e os dissidentes. O primeiro grupo foi acalmado principalmente através da arma da propaganda e o segundo foi liquidado.

4. A arma da propaganda O governo precisava aumentar a propaganda positiva e para isso gastava milhões de cruzeiros em propagandas destinada a melhorar sua imagem junto ao povo. As palavras de ordem do regime militar eram estas: "Brasil, ame-o ou deixe-o" "Ninguém segura este país“ “ Este é um país que vai para frente“ “ Pra frente, Brasil” “ Você constrói o Brasil” É tempo de construir” “ O Brasil merece o nosso amor”

7. Aerp Foi necessário encontrar formas diferenciadas de divulgação do seu ideário, amparada em temáticas não oficiais, ou seja, valorizar o clima de otimismo e alegria do período.Assim, foi criado, em 1968, no governo do presidente Costa e Silva, a AERP – Assessoria Especial de Relações Públicas –, órgão ligado à própria Presidência da República e responsável pela propaganda do regime militar. Mas foi no Governo Médici, que a AERP, chefiada pelo General Octávio Costa, promoveu as ações governamentais, destacando a economia e o principal evento esportivo para o país (o futebol). “ (...) formular e aplicar política capaz de, no campo interno, predispor, motivar e estimular a vontade coletiva para o esforço nacional de desenvolvimento e, no campo externo, contribuir para o melhor reconhecimento da realidade brasileira”.[ BRASIL, Decreto n. 67.611, de 19 de novembro de 1970].

9. Milagre econômico O "milagre econômico" é a denominação dada à época de excepcional crescimento econômico ocorrido durante a ditadura militar, especialmente entre 1969 e 1973, no governo Médici. Nesse período áureo do desenvolvimento brasileiro em que, paradoxalmente, houve aumento da concentração de renda e da pobreza, instaurou-se um pensamento ufanista de "Brasil potência“.

10. A ponte Rio - Niterói foi uma das obras construídas durante o período do “Milagre Econômico”

14. Futebol A (AERP), lançou a imagem do presidente como o Torcedor Número 1 da nação, articulando os êxitos futebolísticos à imagem do Brasil-Potência que o governo se esforçava em difundir. (...) À medida que a Copa se aproximava, as possibilidades de interação futebol-poder se ampliavam; Além da presença constante nos eventos esportivos, o Governo Médici criou a Loteria Esportiva no Brasil, procurando conciliar sorte e futebol, anunciando a chance de mobilidade social para todos; Após a vitória da seleção de futebol na Copa de 70, Médici abriu os jardins do palácio do Alvorada e saiu com uma bandeira na mão e uma bola no pé.

19. NINGUÉM SEGURA ESTE PAÍS

20. Hinos - Pra Frente Brasil (Copa De 70) Noventa milhões em ação, Pra frente Brasil, Do meu coração... Todos juntos vamos, Pra frente Brasil, Salve a Seleção! De repente É aquela corrente pra frente, Parece que todo o Brasil deu a mão... Todos ligados na mesma emoção... Tudo é um só coração! Todos juntos vamos, Pra frente Brasil! Brasil ! Salve a Seleção! ( Miguel Gustavo) O jingle tornou-se símbolo da seleção canarinho, encobrindo a intenção governista do slogan ufanista utilizado pela ditadura militar na época ("Pra frente Brasil"). O curioso é que o jingle foi composto para uma cervejaria patrocinadora das transmissões dos jogos pela televisão, mas acabou superando sua intenção inicial. www.dicionariompb.com.br

21. Elio Gaspari narra assim a conquista do Tri: Entrevista realizada, na cidade de São Paulo, no dia 02 de maio de 2005. “O país cantava: noventa milhões em ação, pra frente, Brasil do meu coração (...) Salve a seleção. Nunca se vira algo igual. Fora a primeira Copa transmitida ao vivo, e as multidões vitoriosas iam às ruas com os versinhos patrióticos que empanturravam as transmissões dos jogos. Médici abriu os jardins do palácio do Alvorada e saiu em mangas de camisa, com uma bandeira na mão e uma bola no pé. (...) Falava-se de um ‘Brasil Grande’, ‘Brasil Potência’. Distribuíam-se adesivos com a inscrição ‘Brasil, ame-o ou deixe-o’. País, futebol, Copa, seleção e governo misturavam-se num grande Carnaval de junho”. http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/18320/1/R0689-1.pdf

22. Televisão Em 1972 o então presidente Médici inaugurou a televisão em cores em um grande festival, dizendo: “ Sinto-me feliz todas as noites quando assisto o noticiário” Por quê?Porque no noticiário da TV Globo o mundo está um caos, mas o Brasil está em paz... É como tomar um calmante após um dia de trabalho...” (www.midiaindependente.com.br ) Entre 1970 e 1973, foram produzidas e veiculadas 396 peças publicitárias (191 através da televisão).

23. Princípios da propaganda ideológica Codificação Controle Ideológico Contrapropaganda Difusão Universalização Transferência Ambiguidade Unificação Mito do esforço pessoal Negação dos prejuízos Negação das mudanças Simplificação Individualização Associação Ampliação e desfiguração Orquestração Unanimidade e Contágio