Como produzir conteúdo para marcas com propósito e resultado.

1. PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO PARA
PUBLICIDADE DE MARCAS
UNI-BH, 2014

2. ANA PAULA COELHO
!
PUBLICITÁRIA UNI-BH
MBA MKT DIGITAL
PROFESSORA PUC
GEEK, CURIOSA, INQUIETA

3. MARLOS CARMO
!
PROGRAMADOR
EMPREENDEDOR
NERD VICIADO EM
NÚMEROS E BARRINHA
DE PROGRESSO

4. RC COMUNICAÇÃO
41 ANOS
!
Todos os prêmios da propaganda
regional, El Ojo, Art Directors, One Show,
New York Festivals, CCSP, Tomorrow
Awards, Revista Archive, About, BIG IDEA
CHAIR, além de ser shortlist no Festival de
Cannes.
Ah, isso foi só de 2010 a 2013.

5. FAZEMOS O QUE
ACREDITAMOS

6. ESTE É O NOSSO
PROPÓSITO!

7. O QUE VOCÊS SABEM SOBRE
PROPÓSITO?

8. GOLDEN CIRCLE

9. NÃO É SÓ UM DISCURSO

10. SE É IMPORTANTE PARA NÓS,
TAMBÉM É PARA OS NOSSOS CLIENTES.

11. CONHECENDO A ESSÊNCIA
DELES, CONHECEMOS MELHOR
O NEGÓCIO DELES TAMBÉM.

12. SOMOS UMA AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE, MAS TAMBÉM
SOMOS MULTIDISCIPLINARES.

13. FLERTAMOS COM O
DESIGN THINKING

14. USAMOS A LÓGICA DOS
DESIGNERS PARA CONSTRUIR
NOSSOS PRODUTOS

15. BUSINESS
MODEL CANVAS
!
!
INTERRELAÇÕES QUE
DEFINEM O MODO COMO
UMA EMPRESA CRIA,
ENTREGA E CAPTURA
VALOR.

16. COMPREENDENDO A ESSÊNCIA
DOS NEGÓCIOS DELES

17. NOS COLOCANDO NO LUGAR DOS
CLIENTES DO NOSSO CLIENTE

18. PARA ENTREGAR O QUE SE
ESPERA DE UMA AGÊNCIA

19. CRIATIVIDADE

20. INOVAÇÃO

21. UMA PITADA DE
LOUCURA

22. TUDO ISSO COM
RESULTADO

23. VALOR DE UMA IDEIA
ALIADA A UM
PROPÓSITO
COM OBJETIVOS
MENSURÁVEIS

24. DIA DAS MÃES
BOULEVARD SHOPPING

25. AMPLIAR
“INSPIRADO EM VOCÊ"

26. SORTEIO DE VIAGEM PARA PARIS

27. EXISTE MUITO DA SUA MÃE EM VOCÊ

28. CONECTAMOS MÃES E FILHOS
GEOGRAFICAMENTE DISTANTES
COM UM COMERCIAL

30. 110 MIL
VISUALIZAÇÕES
NO YOUTUBE
37,6%
VOLUME DE
VENDAS

31. TÁ, MAS O QUE
ISSO TEM A VER
COM PRODUÇÃO
DE CONTEÚDO?

32. MARKETING DE CONTEÚDO OU
MARKETING DE RESULTADO

33. FUNIL DE VENDAS
atrair
converter
relacionar
vender
analisar

34. #MEAJUDASILVIO?

35. MAPA DA TROCA DE VALOR
!
DENTIFICAÇÃO DAS TROCAS DE VALOR
ENTRE CLIENTES E PROSPECTS.

36. ENTENDE O
CLIENTE DO CLIENTE

37. MAPA DA EMPATIA
!
PERMITE AO CLIENTE SE COLOCAR NO
LUGAR DE SEU PROSPECT

38. CONSTRÓI-SE
PERSONAS

39. BUYER PERSONA
!
CONSTRUÇÃO SEMI-FICCIONAL A PARTIR DE DADOS DE
PESQUISA E CONHECIMENTO DO SETOR

42. DEFINE-SE TRAJETÓRIA
DESSAS PERSONAS

43. SÍLVIA É
ANALISTA DE
TRADE
MARKETING

44. BUSCA INFORMAÇÕES EM SITES ESPECIALIZADOS
DO SETOR DE MARKETING PROMOCIONAL.

45. E NO LINKEDIN

46. VAI A EVENTOS E FEIRAS
RELACIONADOS AO SETOR.

47. QUANDO PRECISA DE UMA BOA EQUIPE
COMERCIAL, USA SITES ESPECIALIZADOS
PARA ANUNCIAR VAGAS.

48. PLANEJA-SE CONTEÚDO

49. • FOCADO NO USUÁRIO

50. • FOCADO NO USUÁRIO
• CONECTADO COM O
PROPÓSITO

51. • FOCADO NO USUÁRIO
• CONECTADO COM O
PROPÓSITO
• ENCONTRÁVEL (SEO)

52. COM PERIODICIDADE,
RESPONSÁVEIS E METAS
DEFINIDAS.

53. ESTABELECE-SE RÉGUA DE
RELACIONAMENTO

54. NEWSLETTER DO
BLOG A CADA 15 DIAS
ADS
SITE
ABA
PREENCHIMENTO
FORMULÁRIO
CALL DE
CONFIRMAÇÃO
BASE ATUAL
CONFIRMAÇÃO DA
PRÉ-INSCRIÇÃO
LEMBRETE DO
WORKSHOP
FALTANDO 1 MÊS
FALTANDO 1
SEMANA
CALL DE
CONFIRMAÇÃO
PAGAMENTO
CONFIRMADO
INSCRIÇÃO
CONFIRMADA
INSCRIÇÃO
CANCELADA
NÃO
ATENDE
E-MAIL DE
ORIENTAÇÕES
E-MAIL DE
ORIENTAÇÕES
PESQUISA
“POR QUE NÃO?”
AVISO DA POSSIBILIDADE
DE PAGAR NA HORA
JORNADA ATÉ O WORKSHOP
GOOGLE

55. NA PRÁTICA

56. #PERSONALFILHO
SPORTHALL & ONEFIT

57. DIA DOS PAIS

58. DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM

59. DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
1 PERSONAGEM QUE INCORPORAVA O
PROPÓSITO DAS 2 MARCAS

61. DANI SABINO
FITNESS

64. E LEMBRE-SE:
O PODER DE UMA IDEIA
CONECTADA A UM PROPÓSITO
FAZENDO O QUE SE ACREDITA

65. DOE PALAVRAS
HOSPITAL MÁRIO PENNA

66. MOVIMENTO QUE ENGAJOU
AS PESSOAS A LEVAR EM
MENSAGENS POSITIVAS AOS
PACIENTES DO HOSPITAL.

69. REGRINHAS BÁSICAS

70. TENHA CLARO O
PROPÓSITO DO CLIENTE

71. TENHA CLARO
QUEM É O PÚBLICO

72. DEFINA METAS
SIMPLES E OBJETIVAS

73. CONTENT IS KING

74. TRABALHE TODOS OS
CANAIS QUE PUDER

75. PERIODICIDADE/ VOLUME SÃO
TÃO OU MAIS IMPORTANTES
QUE A QUALIDADE

76. MEÇA TUDO
E USE ESTES NÚMEROS A SEU FAVOR

78. COMECE
TUDO DE NOVO

79. MAS
COMECE AGORA

83. OBRIGADO!
!
@marloscarmo
marlos@rcdigital.com.br
!
@anapaulacoelho
anapaula@rcdigital.com.br