O documento resume duas campanhas publicitárias. A campanha do McDonald's teve uma forte identidade visual devido ao uso de elementos da marca como o hambúrguer e batata frita nas cores da marca. Já a campanha da Dunkin' Donuts não teve uma identidade tão forte, pois as cores não remetiam claramente à marca e sem o logotipo não dava para identificar a qual empresa pertencia.

1. Processos de Criação em
Publicidade
Desconstrução de Campanha
Alunas: Ana Sofia Bolina
Isabella Saldanha

2. Informações da Campanha 1
Agência: Taterka Comunicações S/A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato, Rodrigo Vezzá
Direção de Arte: Sigueru Hashimoto
Redação: Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos
Produção Gráfica: Silvia Ferreira, Rogerio Gonçalves, Fabiano Frioli.
A Campanha tem identidade devido ao grafismo, as imagens e estilo
gráfico e as cores. Além disso, o uso de elementos característicos da
marca, como o alface americano - utlizado em diversos sanduiches da
rede - o sanduiche, o sorvete e a batata, reforçam a identidade das
peças da campanha "Simplesmente", criada pela Taterka para o
McDonalds Brasil.

9. Informações da Campanha 2
Agência: Publinet, Dubai
A campanha feita pela Publinet para a Dunkin' Donuts EUA não possui
uma identidade visual tão bem trabalhada e eficaz quanto sua
concorrente McDonalds, pois suas cores, embora padronizadas, não
remetem a uma única marca. Sem o logotipo, por exemplo, o
consumidor não poderia ser capaz de identificar que a peça pertence
a campanha da Donkin' Donuts, já que poderia se tratar de qualquer
empresa que vendesse donuts.