Baixar para ler offline
Carregado porssamarinha
Mulher na publicidade?
O documento analisa a representação da mulher na publicidade, destacando seu crescente papel como motociclista e consumidor, além de criticar estereótipos de gênero ainda presentes em campanhas publicitárias, especialmente no setor de cervejas. Estudos mostram que as mulheres se sentem mais empoderadas e felizes pilotando motos, e as indústrias estão cada vez mais adaptando seus produtos para atender a esse público. O texto conclui ressaltando a necessidade de refletir sobre a comunicação publicitária e seu impacto nas percepções sociais sobre gênero.
Mulher na publicidade?
- 1.
- 2. (Sant’ Anna etal. , 2009, p. 60 A publicidade é uma técnica de comunicação de massa, paga, com a finalidade precípua de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços.
- 3. Despertar, nos consumidore s, o desejo pelacoisa anunciada. (Sant’ Anna et al. , 2009, p. 60)
- 4.
- 5.
- 6. (Martins, J., 1997,p. 160) A sedução dos discursos publicitários, inegavelmente, é uma força que não pode ser contestada. Ela atrai por todos os meios. Os argumentos que são apresentados nas mensagens vêm, quase sempre, ao encontro das expectativas dos consumidores, deixando-os felizes e acreditando nas possibilidades de satisfazer a seus desejos.
- 7.
- 8.
- 10. DEIXA EU TEMOSTRAR O QUE É MULHER NA MOTO…
- 11.
- 12.
- 13.
- 15. • A cadatrês brasileiros habilitados para pilotar motocicleta, um é mulher. É o que apontam dados de janeiro do Denatran. Conforme a entidade, mulheres já são 33% dos que têm Carteira Nacional de Habilitação do tipo A. • Se considerarmos todas as categorias que permitem pilotagem de motocicleta (combinadas com outros veículos), entre janeiro do ano passado e deste ano, houve um aumento de 7% no número de motociclistas.
- 16. • Um estudofeito nos Estados Unidos, a pedido da Harley-Davidson e conduzido pela empresa especializada Kelton, concluiu que as mulheres que pilotam moto são mais felizes e se sentem mais sexy. O trabalho foi feito em 2014 e contou com a participação de 1.013 motociclistas e outras 1.106 mulheres que não andavam de moto, todas com idade acima dos 18 anos.
- 17. • Muitas mulheresrelatam que a motocicleta era apenas um meio de transporte tornando-se, posteriormente, um estilo de vida, inclusive companheira de viagens. Além das ruas, os autódromos também foram invadidos pelo charme (sic) feminino. É cada vez maior o número de mulheres presentes nas competições de motovelocidade – inclusive no pódio.
- 18. • Em 2016,a piloto Samara Andrade foi vice campeã brasileira na Copa Ninja 600cc, competindo de igual para igual com os meninos. Em 2015, a piloto Márcia Reis organizou o primeiro Grid Feminino de motovelocidade. O evento teve a participação de 17 pilotos.
- 19. • De olhonesse mercado que não para de crescer, empresas pensam cada vez mais nas mulheres ao lançar um produto. O tradicional rosa se estende a produtos como capacetes, jaquetas e luvas. A Riffel lançou recentemente a linha de vestuário Anatomic, voltada para mulheres devido à modelagem diferenciada. • De acordo com a Honda, pelo menos 58% dos compradores da Honda Biz, uma das campeãs de venda do Brasil entre todos os veículos, são mulheres.
- 20.
- 21. • É notóriae, de longa data, que as publicidades de cerveja possuem o foco estritamente ao público masculino. • Além disso, o discurso ainda mantém-se machista, até os dias de hoje.
- 22.
- 23.
- 25.
- 26. • Veiculada emMarço de 2015 • Rádio Transamérica FM • Spot publicitário produzido pela rádio à pedido do metrô
- 30.
- 31. • O homemnasce em um grupo social e ao longo de toda a sua vida deverá interagir com inúmeros grupos sociais. • Grupos, na literatura sociológica, pode ser definido como “qualquer número de pessoas que partilham de uma consciência de interação e de filiação”. • Tais pessoas partilham de algumas características semelhantes - como normas, valores, expectativas - que regulam e interagem apresentando algum sentimento de unidade.(Dias, R, 2010, p. 162)
- 32. • Podemos dizerque a publicidade explora muito os grupos de referências que são aqueles que o indivíduo aceita como modelo e guia de seu próprio comportamento e de suas ações. • Usa-se muito dos estereótipos que pode ser entendida como uma imagem distorcida que um grupo tem de um outro grupo social. (Dias, R, 2010, p. 166)
- 38. BRINQUEDOS DE MENINOS EMENINAS? WHAT
- 39.
- 41.
- 43.
- 45.
- 46. Ogilvy “20 anos doCâncer da Mama no Alvo da Moda”
- 48.
- 49. Samara Brochado FIAM FAAM samara.brochado@fiamfaam.br @ssamarinha FB/Prof.Samara Brochado Mestre em Ciências da Comunicação UFP, Portugal. Professora Universitária, Publicitária, planner.