O documento propõe uma estratégia de marketing para a marca Caloi incentivar o uso de bicicletas como meio de transporte e lazer através de campanhas de mídia, eventos e plataformas digitais como site e aplicativo. A estratégia inclui a realização de passeios ciclísticos em grandes cidades, produção de conteúdo para TV e internet, criação de um chat e mapa de ciclovias para aproximar ciclistas.

1. Trabalho Acadêmico

2. D esafio : Aumentar as vendas e incentivar as pessoas a andar de bicicleta como meio de transporte, prática esportiva e nos momentos de Lazer

3. O Mercado O Brasil é o quinto maior mercado de bicicletas do mundo A CALOI é líder no mercado nacional Estima-se vendas de seis milhões de unidades nos anos de 2011 e 2012 - O país tem expressivos índices de crescimento do mercado, variando entre 3% à 6% ao ano.

4. Tendências As cidades estão com excessos de carros, engarrafamentos, poluição dos escapamentos e do trânsito estressante. As pessoas querem métodos alternativos de transportes. As pessoas buscam novas formas de se exercitar e fugir da rotina das academias. Os Pais procuram formas de lazer saudável nos fins de semana com a família Construção de novas ciclovias para o incentivo das pessoas a andarem com a bicicleta deixando o carro em casa - Apelo a qualidade de vida e a preservação do meu ambiente

5. O Que as Pessoas Buscam X O Q ue a marca oferece

6. As pessoas buscam melhor qualidade vida. Tentam fugir do estresse e da rotina das grandes cidades X A marca oferece um novo estilo de vida

7. CALOI, Pedale Com Ousadia Por Uma Vida Melhor Conceito:

8. Campanhas Revistas TV Internet Eventos

9. E s paço TV Espaço destinado nos programas sobre saúde e bem estar com reportagens sobre os benefícios de andar de bicicleta. Ex: Programa Alternativa Saúde na GNT e B em Estar da Rede Globo.

10. Campanha de incentivo para as pessoas andarem mais de bicicletas e trocarem os veículos automotores pelas pedaladas. O evento terá passeios ciclísticos com a presença de esportistas patrocinados pela CALOI . Divulgação do passeio ciclístico em Sites e revistas especializadas. Abaixo assinado aos orgãos governamentais reivindicando ciclovias e faixas exclusivas. O passeio ciclístico será realizado nas principais Capitais do Brasil. A pessoa irá comprar um kit com camisa, garrafinha de água e um chip na Bicicleta que guardará os dados do participante. O evento será filmado passando em telões pela cidade. Possíveis Locais: Ponte Rio Niterói(RJ), Parque do Ibirapuera(SP) e Lagoa da Pampulha (MG). Evento realizado todo mês em diferentes pontos turísticos das Cidades. Passeio Ciclístico

11. Chat dos Ciclistas para conversação. O chat será separado por salas de bate papo. Ex: Sala de bate papo dos ciclistas de estrada do Rio de Janeiro. Sala de bate papo Mountain Bike São Paulo. Cicloturismo Minas Gerais. Os ciclistas poderão pedir a criação de outras salas. CALOI Chat

12. CALOI Map Site da CALOI com os mapas das ciclovias pela cidade. Basta acessar o site e colocar o local para encontrar ciclovias ou áreas reservadas mais próxima. Identificação de bicicletários nas cidades. Guia de pontos turísticos para andar de bicicletas e os principais locais de encontros dos ciclistas. Calendário dos passeios ciclísticos e localizacão.

13. Evento C oncorrentes poderão mostrar através de vídeos no youtube, como a troca de veículos automotores pela liberdade das bicicletas trazem benefícios a qualidade de vida, e a melhoria das cidades. A melhor iniciativa ganhará prêmios e a visita da equipe CALOI para organização de um Passeio Ciclístico e, poderá ter seu vídeo divulgado na campanha CALOI em TV aberta e a cabo.

14. T r abalho Acadêmico: Lucimar Bersot Aguiar L [email_address]