O documento descreve uma estratégia de marketing para lançar uma nova linha de produtos da marca Petit Sophie de O Boticário através da TV paga. A estratégia visa alcançar cobertura nacional, dar visibilidade à marca e gerar fluxo para as lojas através de inserções em canais infantis e para mães. A ação obteve bons resultados como esgotamento de estoques, alta procura pelos produtos e crescimento do fluxo online e cadastros no programa de fidelidade.

1. CASE: TV Fechada

2. Desafio
 Comunicar o LANÇAMENTO dos produtos da linha Petit Sophie de O Boticário NACIONALMENTE;
 Dar VISIBILIDADE para a marca e a personagem Petit Sophie e
 GERAR FLUXO para as lojas.

3. Objetivos de Mídia
 Buscar um meio que possibilite COBERTURA NACIONAL e o alcance dos dois públicos da campanha
(crianças e mães);
 Alcançar níveis adequados de FREQUÊNCIA para dar VISIBILIDADE para os LANÇAMENTOS dos
produtos e da personagem e
 Possibilitar um formato DIFERENCIADO E ENVOLVENTE.

4. Estratégia
TV
PAGA
Meninas ABC de 5 a 8 anos
Mães, ABC 25+
 Utilizar o meio TV Paga para alcançar a
cobertura nacional, priorizando os canais
infantis de maior audiência e afinidade com os
dois públicos-alvo.

5. Tática
 Veiculação do formato TOP 5 em diversos programas com afinidade com o target.
 Reforço da mídia com inserções avulsas de 15 segundos nos canais citados acima.
 Complemento da mídia com esforço online nos portais dos canais.
 Período: dezembro de 2014 e janeiro e fevereiro de 2015.
 O projeto totalizou mais de 840 inserções em TV e 7.339.891 impactos com a mídia online.

6. Materiais
*Clique nas logos para assistir cada material
Mídia Avulsa 15”

7. Diferenciais da Ação
 Participação no conteúdo das emissoras;
 Formato diferenciado e envolvente;
 Complemento da mídia com esforço online nos portais dos canais e
 Veículos que permitiram a comunicação efetiva com os dois públicos da campanha, crianças e
mães.

8. Resultados
 ESTOQUES ESGOTADOS EM TODO O BRASIL!!!
 Alta procura pelos produtos nos meses seguintes após a campanha. Os produtos chegam e são
vendidos em questão de horas! ALTO RECALL DA CAMPANHA.
 Crescimento de fluxo no site e
 Aumento do número de cadastros do Clube Viva (Fidelidade).

9. grupoom.com.br