Conectar jovens fãs de futebol à nova camisa da Seleção Brasileira por meio de ambientes imersivos nas lojas Nike que permitiam aos consumidores navegar por lançamentos e informações dos jogadores usando recursos como Realidade Aumentada, vídeos e catálogos interativos. Os ambientes transformaram as lojas em espaços experienciais que aproximaram as marcas dos fãs.

1. NIKE CBF
2011

2. OBJETIVOS DO CLIENTE
Conectar os fãs e os FOTs (Football Obsessed Trouxemos vários espaços de imersão: uma parede
Teenagers), ou seja, jovens “loucos” por futebol, memorabília com fotos dos jogadores; um locker, que
à nova camisa da Seleção Brasileira de Futebol simulava um armário de vestiário, com um MP3 player
e aprofundá-los no universo do seu ídolo através que dava acesso exclusivo ao playlist dos atletas;
de ambientes de experiência. Objetivos a serem e, por fim, um game station, que simulava o quarto
alcançados nas Nike Stores do Morumbi Shopping, do FOT, composto por uma TV, um video game com o
em São Paulo, e do Shopping RioSul, no Rio de Janeiro. jogo de futebol do momento, além de poltrona e puff.
Essa imersão, entretanto, não parava por aí. Logo na
COMO E QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS vitrine, o consumidor, por meio de seu smartphone,
podia ler um QR code que o direcionava ao vídeo de
Transformamos as Nike Stores em ambientes apresentação da nova camisa. Já no interior da loja,
imersivos e responsivos que davam total controle o FOT, fazendo uso de iPads disponíveis no local,
ao consumidor para navegar pelos lançamentos, podia acionar Realidades Aumentadas (RA)
informações técnicas e emocionais da nova Seleção. em quatro áreas diferentes.

3. Em uma, ao “ler” a camisa, o tablet exibia animações sobre a Já a última RA permitia ao consumidor visualizar um catálogo
inspiração e informações tecnológicas sobre esse produto. interativo de produtos da coleção CBD, linha casual inspirada no
Em outra, uma chuteira autografada pelo craque Neymar era mundial de 1962. Por fim, o programa de sustentabilidade da Nike,
reconhecida pelo FOT e este podia visualizar todos os modelos o Nike Better World – que, entre outros projetos, informa ao
em 3D, escolhendo suas cores e girando 360 graus. A terceira RA consumidor que a camisa da Seleção é feita a partir de sete garrafas
era acionada pela foto dos atletas cantando o Hino Nacional. plásticas recicladas –, foi divulgado por meio de uma parede de
Ela mostrava ao consumidor toda a emoção da nova Seleção no garrafas PET. Com tudo isso, a WeShape Connection Design
vídeo da execução do hino na partida Brasil x Argentina, em Belém, tornou-se o primeiro escritório de design a mostrar ao Brasil a Nike
no Estádio do Mangueirão, em 2011. dos próximos anos: uma empresa de tecnologia que aposta no digital
para potencializar o retail, e vice-versa.