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Dados - Panorama de Marketing 2012/2013 - Curitiba PR
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com departamentos de marketing em Curitiba entre dezembro de 2012 e dezembro de 2012. Os principais achados da pesquisa foram: 1) a maioria dos profissionais tem entre 21 e 40 anos e nível de escolaridade alto, indicando que marketing é uma profissão em ascensão, 2) as empresas preferem cada vez mais a contratação de agências por especialidade e a gestão de resultados no marketing, 3) há um crescimento da gestão de marca.
Dados - Panorama de Marketing 2012/2013 - Curitiba PR
- 1. Panorama! Departamentos ! de MKTCuritiba ! ! Realização: ! Agência Valente! Período da Pesquisa: ! 01/12/2012 – 15/12/2012! ! ! Em dezembro de 2012 fizemos uma pesquisa para gerir nossa marca. Pesquisamos nossos principais clientes: os departamentos de marketing da cidade.! ! Com nossa análise pronta, disponibilizamos estes dados para que você também tire suas conclusões.! ! Boa Leitura!!
- 2. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 53profissionais responderam a pesquisa.! O nível de experiência dentro dos departamentos, escolaridade e idade revelam o que muitos já sabem: essa é uma profissão emergente e que ganhará cada vez mais importância dentro das empresas visionárias.! PerfildosProfissionais!
- 3. PerfildosProfissionais! 63%! 31%! 6%! Idade dos Entrevistados! De21 a 30 anos! de 31 a 40 anos! 41 anos ou mais!
- 4. PerfildosProfissionais! 35%! 23%! 35%! 5%! 2%! Cargos que ocupam! Assistentese Analistas! Coordenadores! Supervisores de Marketing! Gerentes Comerciais/ Mkt! Outros!
- 5. PerfildosProfissionais! 28%! 44%! 6%! 22%! Escolaridade dos profissionais! entre 21 e 30 anos! Ensino Superior Completo! Pós Graduação Completa! Pós Graduação Cursando! MBA Completo!
- 6. PerfildosProfissionais! 29%! 47%! 12%! 6%! 6%! Escolaridade entre osprofissionais ! entre 31 e 40 anos! Ensino Superior Completo! Pós Graduação Completa! Pós Graduação Cursando! MBA Completo! MBA Cursando!
- 7. PerfildosProfissionais! 50% dos departamentosde marketing com apenas um profissional são responsabilidade de profissionais entre 21 e 30 anos. Desses, 85% não têm especialização.!
- 8. PerfildosProfissionais! 47%! 13%! 27%! 13%! Assistentes e Analistasde Marketing - Escolaridade! Pós Graduação Completo! MBA Completo! Ensino Superior Completo! Ensino Superior Cursando!
- 9. PerfildosProfissionais! 80%! 20%! Assistentes e Analistasde Marketing - Idade! Entre 21 e 30 anos! Entre 31 e 40 anos!
- 10. PerfildosProfissionais! 86%! 14%! Coordenadores de Marketing- Escolaridade! Pós Graduação Completo! Pós Graduação Cursando!
- 11. PerfildosProfissionais! 40%! 60%! Coordenadores de Marketing- Idade! Entre 21 e 30 anos! Entre 31 e 40 anos!
- 12. PerfildosProfissionais! 34%! 13%! 13%! 33%! 7%! Gerentes de Marketing- Escolaridade! Ensino Superior Completo! MBA Completo! MBA Cursando! Pós Graduação Completa! Pós Graduação Cursando!
- 13. PerfildosProfissionais! 60%!20%! 13%! 7%! Gerentes de Marketing- Idade! De 21 a 30 anos! De 31 a 40 anos! De 41 a 50 anos! Mais de 50 anos!
- 14. Perfil das Empresas! 47empresasparticiparam. ! Todos os portes fizeram parte da análise para comparar realidades e entender como é o trabalho de marketing em volumes diferentes de budget, equipe e idade de empresa.!
- 15. Perfil das Empresas! 23%! 21%! 26%! 7%! 23%! Númerode Colaboradores! De 1 a 50! De 51 a 100! De 101 a 500! De 501 a 1000! Mais de 1000!
- 16. Perfil das Empresas! 43%! 30%! 27%! Háquanto tempo foi fundado o departamento de marketing?! Até 3 anos! De 4 a 7 anos! Com 7 anos ou mais!
- 17. Perfil das Empresas! 44%! 17%! 39%! Temmetas e indicadores! Não tem metas e indicadores! Ainda não tem, mas estão desenvolvendo! Quando o assunto é metas e indicadores!
- 18. Perfil das Empresas! Dasempresas com mais de um milhão de reais de budget anual para comunicação, 26% não têm indicadores e metas no departamento de marketing.! Quando o assunto é meta e indicadores!
- 19. Perfil das Empresas! Nosdepartamentos com budget anual entre R$401mil e um milhão de reais/ano, 25% dizem ter metas e indicadores estabelecidos pela empresa.! Quando o assunto é meta e indicadores!
- 20. Perfil das Empresas! Nosdepartamentos com budget anual entre R$101mil e R$200mil reais/ano, 25% dizem estar desenvolvendo enquanto 75% já possui indicadores.! Quando o assunto é meta e indicadores!
- 21. Perfil das Empresas! Todasas empresas que dizem não trabalhar com planejamento têm até ! R$ 50mil reais de budget anual de marketing.! ! 68% das empresas que disseram estar na etapa final do planejamento têm um budget de mais de um milhão de reais.! Quando o assunto é planejamento 2013!
- 22. Perfil das Empresas! Contrataçãode Agências! 7%! 31%! 17%! 12%! 33%! Não contratam agências e criam tudo internamente! Contratam esporadicamente e criam materias internamente! Contratam esporadicamente e não criam internamente! Contratam por projeto e não criam internamente! Tem um fee mensal total - Agência cria tudo!
- 23. Perfil das Empresas! Odepartamento de Marketing executa criação?! 35%! 40%! 25%! Sempre contrata agências, não cria internamente! A equipe cria algumas peças e campanhas internamente! O departamento faz apenas algumas adaptações!
- 24. Perfil das Empresas! Qualmodelo de contratação os profissionais preferem?! 41%! 51%! 2%! 6%! Comunicação Integrada! Por especialidade! Ter above e below the line separadas! Não contratam agências!
- 25. Perfil das Empresas! Queformatos de agência já contrataram?! 16%! 17%! 7%! 13%! 12%! 7%! 8%! 17%! 3%! Agência de Propaganda! Agências de Internet (site)! Agências de Branding! Agências de Promo! Agências de Comunicação Integrada! Agências de Conteúdo Digital! Pesquisa de Tendências! Assessoria de Imprensa! Agências de Design!
- 26. Perfil das Empresas! Fatoresimportantes na hora de contratar uma agência! 23%! 6%! 22%! 26%! 16%! 1%! 1%!3%! 1%! 1%! Cumprimento de Prazos! Processos ! Atendimento! Criatividade! Preço! Parceria/Permuta! Coerência e foco em resultados! Comissionamentos Negociáveis! Carteira de Clientes! Prazo de Pagamento!
- 27. Planejamento 2013! Nessa etapaperguntamos sobre a importância de estratégias e táticas dentro do planejamento 2013 de cada empresa.!
- 28. 28%! 23%! 28%! 10%! 11%! Estavam na etapainicial! Estavam na etapa final! Planejamento finalizado! Não trabalham com planejamento anual! Outras respostas! Planejamento 2013! Em dezembro...!
- 29. 33%! 26%! 27%! 12%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Materiais Impressos - Folder!
- 30. 33%! 18%! 45%! 4%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Planejamento 2013! Materiais Impressos – Jornal Interno!
- 31. 20%! 16%! 56%! 8%! Continuará! Fará parte! Nãofaz parte! Será revisado! Planejamento 2013! Materiais Impressos – Embalagem!
- 32. 35%! 31%! 14%! 18%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Materiais Impressos – Anúncio Institucional!
- 33. 34%! 30%! 30%! 4%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Materiais Impressos – Catálogo de Produtos!
- 34. 47%! 23%! 18%! 12%! Continuará! Fará parte! Nãofaz parte! Será revisado! Planejamento 2013! Materiais Impressos – Papelaria!
- 35. 47%! 35%! 6%! 10%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Digital– Email Marketing!
- 36. 41%! 35%! 8%! 14%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Digital – Adwords + Analytics!
- 37. 47%! 33%! 2%! 16%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Digital – Website!
- 38. 20%! 22%! 46%! 12%! Continuará! Fará parte! Nãofaz parte! Será revisado! Planejamento 2013! Digital – APP/Mobile!
- 39. 30%! 18%! 42%! 10%! Continuará! Fará parte! Nãofaz parte! Será revisado! Planejamento 2013! Digital – Catálogo/Revista Eletrônica!
- 40. 56%! 28%! 10%! 6%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Planejamento 2013! Relacionamento – Feiras!
- 41. 34%! 20%! 32%! 12%! 2%! Continuará! Fará parte! Não fazparte! Será revisado! Não continuará! Planejamento 2013! Relacionamento – Eventos!
- 42. 59%! 19%! 16%! 6%! Continuarão! Farão parte! Não farãoparte! Serão revisadas! Planejamento 2013! Relacionamento – Visitas!
- 43. 45%! 29%! 12%! 12%! 2%! Continuarão! Farão parte! Não farãoparte! Serão revisadas! Não continuarão! Planejamento 2013! Relacionamento – Brindes!
- 44. 48%! 16%! 20%! 16%! Continuará! Fará parte! Não faráparte! Será revisada! Planejamento 2013! Relacionamento – Assessoria de Imprensa!
- 45. 86%! 2%! 12%! Muito Importante! NadaImportante! Regular! Planejamento 2013 - Objetivos! Aumentar a força da imagem institucional!
- 46. 72%! 6%! 22%! Muito Importante! Nada Importante! Regular! Planejamento2013 - Objetivos! Gerar vendas de forma direta!
- 47. 67%! 33%! Muito Importante! Regular! Planejamento 2013- Objetivos! Gerar vendas por meio de relacionamento!
- 48. 53%! 2%! 45%! Muito Importante! Nada Importante! Regular! Planejamento2013 - Objetivos! Melhorar a comunicação com parceiros e fornecedores!
- 49. 52%! 48%! Muito Importante! Regular! Planejamento 2013- Objetivos! Melhorar a comunicação com colaboradores!
- 50. 65%! 2%! 33%! Muito Importante! Nada Importante! Regular! Planejamento2013 - Objetivos! Criar uma estratégia digital para a empresa!
- 51. Quem é ocliente? ! O que o mercado espera das agências de comunicação? ! Como estão os departamentos de marketing? ! Quais as competências e produtos das agências?! ! Essas respostas se alteram sempre no nosso mercado, mas em linhas gerais, a leitura que fizemos desse momento é o crescimento: ! ! • da contratação por especialidade; ! • da gestão dos resultados no marketing; ! • da gestão de marca;! Agradecemos aos profissionais de marketing por contribuírem com suas perspectivas para a pesquisa.! ATÉ A ! PRÓXIMA! !