O documento analisa como blogs de moda criam ícones no espaço virtual e incentivam o consumo de seus produtos. A pesquisa inclui questionários com leitoras de blogs e análise do conteúdo de um blog pioneiro. Conclui que a linguagem simples dos blogs, a interação com leitoras e a quebra de padrões estabelecidos tornam as blogueiras ícones credíveis da moda.