O documento discute a evolução da saúde no Brasil desde 1999, enfatizando a conscientização sobre hábitos saudáveis e o papel crescente das mulheres nas decisões de saúde e consumo. Destaca mudanças significativas em cuidados de saúde, alimentação e atividades físicas, além de prever um futuro com novas demandas e desafios, como o aumento da obesidade e as implicações da genética na saúde. A mensagem central é a importância da prevenção e das escolhas informadas para melhorar a qualidade de vida.

1. O BRASIL QUER
SAÚDE!

2. NEM FAZ
TANTO TEMPO
ASSIM ...

3. 1999
Cintos de
três pontos
1997
Obrigatoriedade
do uso do cinto
de segurança
DÉCADA DE 80
60% das pessoas que
DIREÇÃO SEM CINTO enfrentavam um
acidente na estrada
DE SEGURANÇA morriam

4. EFEITOS DA POLUIÇÃO NO
CORPO HUMANO?
1983 Cubatão
1992 Carros com catalisadores

5. CAMISINHA PARA QUÊ?
1982 Primeiro caso de
Aids no Brasil
1993 Mulheres
contaminadas
Consumo de
preservativos era
60 vezes menor
do que o de hoje

6. HAVIA MUITO MAIS
NICOTINA NO AR
1983
35% dos adultos fumavam
49% dos homens
1987
OMS inclui o tabagismo
passivo como causa evitável
de doenças fatais
1988

7. 1976
Surgiu o conceito de
Stress como um
problema nervoso
1983
Parecia que só os
homens ficavam
estressados...

8. ERA DOS
BRONZEADORES
Final da
década 80:
Sol
=
Envelhecimento

9. NÃO PRESTÁVAMOS
TANTA ATENÇÃO NAS
GORDURAS DO PRATO
1983
Alimentos funcionais surgem no
Japão
1984
Estudo associa colesterol a infarto
1999
Lista de alimentos funcionais
publicada pela ANVISA

10. EA
SAÚDE
Uma
mudança de
foco... do
tratamento para
a prevenção

11. 1983
Revista SAÚDE!
edição nº1

12. COMO SURGE A NOVA
CONSCIÊNCIA

13. VIVEMOS MAIS...
1950: a expectativa de vida
era de 51 anos. Hoje é 73 anos
Hoje: 19 milhões de brasileiros
acima dos 60 anos
Em 2050: existirão
64 milhões. Desse
total, 160 mil serão
centenários

14. ...E MELHOR
5,6 milhões de brasileiros acima de
60 anos trabalhando no país 2005
Mais de 65% dos idosos
são chefes de domicílio
Indivíduos 60+
sexualmente
ativos
Campanha
2009 “Sexo não tem idade. Proteção também não”

15. O poder às
mulheres
Década de 80:
dona do dinheiro
década de 60:
dona do corpo

16. O poder às
mulheres
R$ 800 bi gastos em produtos e serviços
Mais de 70% das decisões de compra
é da mulher
R$ 1,1 tri em compras por influência
direta delas
Maior influência: saúde, moradia,
educação e carros

17. O poder às
mulheres
Chefes de domicílios:
2000: 19% era mulheres
2010: 31% são mulheres
(Classe C 41%)
Cargos de Chefia:
1997: 10,3% eram mulheres
2010: 21,4% são mulheres
Proprietárias imóveis:
2000: 5% eram mulheres
2010: 38% são mulheres

18. O poder às
mulheres
Prioridades de
investimento/gastos

19. UMA NOVA FAMÍLIA
Ou melhor, várias
novas famílias
De 3,9 pessoas em 1995 para
3,4 pessoas em 2005
“DINKS”
Dupla renda,
3 9 3 sem filhos
“os meus,
os seus, os
nossos”

20. INFORMAÇÃO
Imediata e acessível
Saúde é um dos
3 assuntos mais
buscados na internet
Nova relação entre
profissional de
saúde e paciente

21. FÓRMULA DA NOVA CONSCIÊNCIA
Maior expectativa de vida
Ascensão das mulheres
Novas configurações familiares
Acesso à informação

22. O NOVO CONCEITO
DE SAÚDE

23. SUAR PELO
EQUILÍBRIO
Década de 90: Valorização
da saúde mental
Aumenta busca por novas
modalidades de esporte como
corrida, pilates, ioga,
alongamento, dança
Mercado de academias cresce
em torno de 10% a cada ano

25. CORRIDA
De 2002 a 2010
498% de crescimento no número de
inscritos em provas de corrida
Prioridade para o conforto:
46% dos corredores trocam de
tênis de 2 a 3 vezes por ano

26. ERA DO
PROTETOR
Na década de 80:
Somente 10% do consumo de
protetores acima de FPS 15
Atualmente:
Somente 10% do consumo de
protetores abaixo de FPS 15

28. EMBALAGENS
Leitura de rótulo
Consumidores mais “alfabetizados”
Leem: validade, caloria e gordura
1991 Selos (produtos
certificados)

29. MUDANÇAS
À MESA
Ministério da saúde
aponta: Mulheres são
as mais preocupadas,
porém...
47% acima 39% acima
do peso do peso
Com 12 ou
51% acima 31% acima
+ anos de
do peso do peso
estudo
Alimentos funcionais: da aveia para os probióticos

30. GRÃOS
Linhaça
fenômeno no
cardápio nacional
Há dez anos:
R$ 1,5 mi
Hoje:
R$ 30 mi ao ano

32. ALIMENTOS
LIVRES DE
AGROTÓXICOS
40%
ao ano
Venda de produtos
orgânicos na rede
Pão de Açúcar cresce

34. GORDURAS
E GORDURAS
Brasil entre os maiores 2006: ANVISA exige
consumidores de azeite informação de gordura
no mundo trans em rótulos.
28%
Segmento
extravirgem
cresceu
desde 2009

36. SOJA
Crescimento no
mercado de bebidas
de soja entre 2004
e 2008 foi de
197,7%

38. LATICÍNIOS COM
PROPRIEDADES
ESPECIAIS
Entre 2004 e
2008 houve um
crescimento de
34,5 %
no mercado de
iogurtes

40. Dia Nacional
de Combate
ao Fumo, 29
de agosto
Selo “Fumar
CIGARRO
é prejudicial
à saúde”
1986 Embalagens
ilustradas por
1988 fotos Lei municipal
impactantes Frase proíbe o
estampada consumo de
para chocar cigarros em
ambientes
2001 fechados e de
uso coletivo
2008
2009
Em 1989 ,
34% dos adultos fumavam,
atualmente não chega
a 20%

41. Checkups PREOCUPAÇÃO
Tratamentos
muito mais COM O FUTURO
eficazes, quase
personalizados
Previdência
privada
Já existem
planos até para
recém-nascidos

42. “
Atualmente existe uma
preocupação em ensinar
conceitos de saúde desde
cedo e as crianças acabam
repassando o que aprendem
”
para seus familiares
Adriana Martins, nutricionista

44. Novas
demandas
Avanços Novos produtos
tecnológicos e serviços
Nova consciência,
nova sociedade
Novo jeito
Novas leis de vender

45. O QUE VEM PELA FRENTE:
AS PREVISÕES DA
REVISTA SAÚDE!

46. Em breve:
BACTÉRIAS EM QUASE TUDO
GORDURA PARA EMAGRECER
ALIMENTOS MAIS COLORIDOS E
MAIS NUTRITIVOS
POR UMA BELEZA (QUASE) ETERNA

47. DOENÇAS FATAIS SE
TORNAM CRÔNICAS
Avanços nos tratamentos de câncer, de
doenças neurodegenerativas e até mesmo
de infecções como Aids aumentam a
sobrevida dos pacientes
POSSÍVEIS
CONSEQUÊNCIAS:
Pacientes “crônicos”
impulsionam desenvolvimento
de novos tratamentos,
terapias e serviços

48. A VOLTA DAS PANDEMIAS
Mudanças climáticas e globalização facilitam
disseminação de grandes doenças
POSSÍVEIS
CONSEQUÊNCIAS:
Cresce
Consciência entre saúde e
meio ambiente
Preocupação com a higiene
em geral
Valorização de produtos
ecologicamente corretos
Interesse por vacinação

49. EXAME DE GENES E TRATAMENTOS
BASEADOS NA GENÉTICA
Prevenção ainda mais personalizada
Possíveis conseqüências:
Questões éticas
Maior eficiência na busca
por prevenção

50. UM BRASIL
CENÁRIO:
(MUITO) MAIS GORDO
Em 10 anos:
•Mesmos índices americanos de
obesidade: 1/3 da população
POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:
Cresce
•Interesse em produtos
light diet
•Produtos e serviços para
diabéticos e cardíacos
•Produtos ortopédicos
•Campanhas de incentivo à
alimentação saudável e à
prática de atividade física

51. CENÁRIO:
SAL, O TRANS DO AMANHÃ?
•Combate ao hábito do brasileiro:
média 6 gramas/dia... Ideal:
menos de 2 gramas/dia
•Dispara a pressão e altera a forma
do coração
POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:
•Valorização de produtos com
baixo teor de sódio
•Crianças: formação de um novo
paladar

52. E depois...
CENÁRIO:
Classe C com mais acesso
e em busca de mais informação
sobre saúde
Classes AB mais críticas:
“alfabetizadas” desde o berço
POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:
Formar/educar/atender classe
C em matéria de saúde
Atender/ surpreender classes AB

53. DURANTE MUITO TEMPO,
ASSOCIOU-SE A BOA SAÚDE
ESSENCIALMENTE À QUALIDADE
DA MEDICINA DISPONÍVEL.
Hoje, como visto aqui, saúde
vai muito além:
Deriva das opções inteligentes
que cada indivíduo faz para
combinar da melhor forma
Meio ambiente
Avanços da medicina
Estilo de vida
E o futuro promete
maior controle e
vigilância sobre o corpo
e a maneira de viver

54. Marcia Neder
marcia.neder@abril.com.br
3037-5161
OBRIGADA

55. O BRASIL QUER
SAÚDE!